КНЕУ курс мс Mamи_230415_общая

1. Образовательный курс
«МАРКЕТИНГОВЫЕ СЕРВИСЫ»
www.mami.org.ua
Киев, Украина,
2015 год

2. О нас
www.mami.org.ua
Отраслевая ассоциация рынка маркетинговых
сервисов в Украине
Год рождения: 2006
Состав:
– 50 украинских агентств
– 80% от всех игроков рынка Украины
Приоритетные функции:
– объединение отрасли
– формирование площадок для обмена
опыта специалистами
– повышение уровня кадровой подготовки с
помощью образовательных программ
– разработка единых стандартов и аналитика
рынка
– лоббирование интересов отрасли

3. Что делаем:
ПРОЕКТЫ:
 Стандарты отрасли
 Образовательные мероприятия
 Прогноз и оценка объёмов рынка
 Рейтинг агентств МС Украины согласно доходам
 Рейтинг креативности агентств МС Украины
 Ценовые исследования
 Международный non-media маркетинговый фестиваль
WOW DONE AWARDS
http://non-media.com/
www.mami.org.ua

4. О чем будем говорить:
Цель образовательного курса МС:
Привести уровень знаний студентов в
соответствие к современным требованиям
работодателей
Разделы:
 Основы маркетинговых сервисов. Место МС в
коммуникационном миксе.
 Consumer marketing
 Trade marketing
 Loyalty marketing
 Event marketing
 Digital marketing
 Нестандартные коммуникации

5. Виды Определение
CONSUMER
MARKETING
• Разработка стратегии программ по стимулированию
продаж.
• Разработка национальных и локальных программ по
стимулированию продаж: создание креативных концепций,
механик, материалов.
• Подготовка, организация и проведение полевых работ:
сэмплинги, дегустации, подарок за покупку,
розыгрыши/конкурсы, собери и получи, распространение
информационных материалов, консультирование у полок
TRADE
MARKETING
• Разработка решений и стратегий в области торгового
маркетинга, исследования в рознице (Trade Marketing Strategic
Planning and Marketing Audit):
• Творческая разработка ТМ-коммуникаций:
• Программы стимулирования продавцов
• Полевые работы5
Классификация
маркетинговых сервисов
http://www.mami.com.ua/projects/classification/

6. 6
Виды Определение
EVENT
MARKETING &
SPONSORSHIP
• Разработка концепции события и реализиация
• События ТМ для конечного потребителя
• События ТМ для бизнес потребителя
LOYALTY
MARKETING
• Разработка стратегий построения
персонализированных отношений, программ лояльности
и их реализация
• Услуги прямой рассылки
• Управление базами данных
• Услуги колл-центра или контакт-центра (Call&Contact
Centers Services)
НЕСТАНДАРНЫЕ
КОММУНИКАЦИИ
life placement, ambient media
Классификация
маркетинговых сервисов
http://www.mami.com.ua/projects/classification/

7. The Power of Unity
7
Advertising Agency: Adventa LOWE , Ukraine
WOW DONE AWARDS
https://www.youtube.com/watch?v=6QY52MiIsaE

8. The Ünspeakable Beer
Advertising Agency: Adventa LOWE , Ukraine
WOW DONE AWARDS
https://www.youtube.com/watch?v=6QY52MiIsaE

9. Meet will come by itself!
Advertising Agency: B.I.T.A. Advertising , Ukraine
WOW DONE AWARDS
https://www.youtube.com/watch?v=izYxBfto6v4

10. Bakuriani Frozen Escalator Challenge
10
Advertising Agency: Leavingstone , Georgia
WOW DONE AWARDS
https://www.youtube.com/watch?v=c_pd_PqUUrU

11. Borjomi piano
Advertising Agency: Banda Agency, Ukraine
WOW DONE AWARDS
https://www.youtube.com/watch?v=3a6FUOJfkGE

12. Самое Долгое Рукопожатие
Рекламируемый продукт: Дружба между народами https://www.youtube.com/watch?v=8NgY0INhnIE
Рекламное агентство: TWIGA, Россия
Заказчик рекламы: TANGO Network

13. Где и когда?
– 16 ЛЕКЦИЙ
– 14 ТЕМ
– 15 ЭКСПЕРТОВ
– Практические занятия
– Индивидуальное задание
– Сертификат
Даты: 12 - 29 мая 2015г.
Место проведения курса:
Киевский Национальный
Экономический
Университет
(пр-т Победы, 54/1)

14. 2013 год
• 78 студентов
• 19 сертификатов
• 25% в 2013г.
начали работать
в агентствах
14

15. 2014 год
• 45 студентов
• 12 сертификатов
• 25% работают в
агентствах
15

16. НЕ ПРОПУСТИ 
 ЗНАНИЯ от экспертов отрасли
 ОПЫТ реализации проектов из уст
практиков
 СОВЕТЫ работодателей для успешного
трудоустройства

17. Расписание 2015

18. Расписание 2015

19. Расписание 2015

20. Лекторы
Тема: «Что такое МС? Место МС в коммуникационном миксе.
Рекламный рынок в Украине»
• Советник министра информационной политики
• Со-основатель УКМЦ
• Член Правления ВРК, Член образовательного комитета МАМИ, Глава
Ревизионной Комиссии UAPR
• Обладатель Премии «След в рекламе»
• Посол Университета Сингулярности в Украине
• Инициатор и создатель отраслевых конкурсов «Золотой PROпеллер»
и Pravda Awards.
• Образование: Киевский Институт Международных отношений
(КГУ), Факультет международных экономических отношений,
Кандидат экономических наук.
• Опыт работы: более 20 лет
• Профессиональная карьера: Provid/BBDO, Talan Communications,
Proximity Russia, Talan Group, Atlantic Group
Иветта
Деликатная

21. Лекторы
Тема: «Классические механики Consumer promo»
• Президент агентства ROI Communications (с 2002 г.)
• Образование: Государственный Университет им. Т.Г.Шевченко,
степень Магистра Международных Экономических отношений
(2005) и Государственный Университет Лингвистики в степени
Специалиста китайского и английской языка (1994).
Калифорнийский Университет (Irvine) США (1993), диплом по
Маркетингу Чартерного Института Маркетинга
(Великобритания) (2002).
• Профессиональная карьера: Основатель двух успешных
коммуникационных агентств „Лайт Промоушн” (в 1996 г.)
„Шольц енд Френдс Киев” (в 1999 г.).
• Клиенты: Johnson’s Baby, OB (J&J), Sony Ericsson, Huggies, Kotex, Kleenex
(Kimberly Clark), Domestos, Cif, Rexona, Dove, Rama (Unilever), Twix, Rondo,
Pet food brands (Masterfoods & Effem Ukraine), Burn (Coca Cola), IBM, BIC,
Novartis, Крафт Фудз, Роберт Бош, Лукойл и др.
Людмила
Даценко

22. Лекторы
Тема: «Consumer promo. Специфика работы с HoReCa»
• Генеральный директор TWIGA Communication Group Ukraine
• Образование: Национальный Технический Университет
Украины (КПИ) (Маркетинг и Лингвистика); KMBS Executive
MBA Program
• Опыт работы: 14 лет
• Основные достижения – эффективный старт трех компаний
(MedInform, MedicaPress, MediaFirst) и стремительное развитие
TWIGA Communacation Group Ukraine
• Сфера деятельности: Маркетинговые коммуникации,
экспертиза в различных продуктовых категориях (продукты
питания, напитки, средства гигиены, фармацевтика, бытовая
техника, автомобили, ритейл, финансы, недвижимость и др.)
Светлана
Степаненко

23. Лекторы
Тема: «Creative VS Effectiveness»
• Corporate Knowledge Manager ADV Marketing Services
• Более 9 лет опыта в маркетинговых сервисах, в ADV MS с
2009. Предыдущая позиция – Менеджер по развитию
бизнеса TMA UKRAINE
• Работала в агентствах All Motion, Adventa Lowe, Promotion
Technologies, TMA Ukraine
• Среди основных клиентов - Sun Inbev, JTI, Unilever, LG,
Samsung, Carlsberg Ukraine, P&G и др.
• Выпускница КНЭУ, специальность «Менеджмент
организаций», магистр
Евгения
Кашпарова

24. Лекторы
• Директор по развитию торгового маркетинга AGAMA
communications
• Более 10 лет опыта работы руководителем маркетинга в
торговых и производственных компаниях Украины.
• Консультант по генерированию прибыли с помощью трейд-
маркетинговых мероприятий в Тренинговом Центре
TradeMaster. Создатель и бизнес-тренер уникальной программы
«Организация и проведение трейд-маркетинговых
мероприятий, обеспечивающих дополнительную прибыль».
• Ведущий специалист трейд-маркетинговой экспертизы по
системному построению бизнес-процессов снабжения и
логистики.
Татьяна
Скоробогатова
Тема: «Trade marketing. Общие понятия, термины. Цели. Инструменты»

25. Лекторы
Тема: «Trade marketing. Свой консультант»
• Генеральный директор MAG/FCB MS (холдинг Media Arts Group)
• Образование: Харьковский Национальный университет (Социология);
Edinburgh Business School, Heriot-Watt University MBA Program
• Опыт работы: 14 лет
• Профессиональная карьера: Promotion Technologies, FCBKiev
• Сфера деятельности: Маркетинговые коммуникации, креатив.
Экспертиза в различных категориях (ритейл, фармацевтика, товары
категории Home Care, автомобили, др.) Разработка и внедрение
интегрированных кампаний, трейд маркетинговых инициатив.
• Клиенты: Henkel, Novartis, Sony, Metro, Beiersdorf, Mondelez, Hyundai,
Diageo, ТРЦ Gulliver, ТРЦ Ocean Plaza, Tchibo и мн. другие
Анна
Григорьева

26. Лекторы
Тема: «Trade marketing. Мерчандайзинг. Mystery Shopper»
• Managing Director специализированного трейд-
маркетингового агентства Impacto (Группа АДВ Украина)
• Образование: Киевский Государственный Лингвистический
университет
• Опыт работы: более 12 лет
• Профессиональная карьера: Группа компаний АДВ (Account
Manager, Account Director, Client Service Director). Разработка
и реализации проектов в сфере трейд-маркетинга.
Наталия Резник

27. 27
• Директор по развитию нового бизнеса RAM 360, агентство
интегрированных маркетинговых коммуникаций
• Опыт работы: 9 лет
• Профессиональная карьера: Prospects Group, Talan Group,
Agama Communications, RAM 360
• Сфера деятельности:
– маркетинговые коммуникации, программы лояльности, трейд
маркетинговые инициативы, интегрированные коммуникации
– экспертиза в различных категориях: FMCG, ритейл, товары
категории Home Care, автомобили, др.
• Клиенты: P&G, Mondelez Ukraine, Henkel, Nestle, Efes Ukraine,
Electrolux, MTI, SCA, Yves Rocher, TM Галичина, Суматра-ЛТД (TM
Космо), Sanofi-Aventis Ukraine и другие
Тема: Программы лояльности
Лекторы
Оксана Шиян

28. Лекторы
Тема: «Event marketing»
• Директор TALAN EVENTS
• Опыт работы: 10 лет в event-индустрии
• В числе клиентов агентства такие известные бренды как
Pepsi, P&G, Shell, LouisVuitton, PernodRicard, Nestle, Mars,
Honda, Альфа-банк, ReckittBenckiser, Ocean Plaza, Chloe,
Mondelez и др.
• Ведущий специалист в сфере event-маркетинга, реализации
event-событий любого масштаба, анализе трендов индустрии
• Активный спикер профильных мероприятий (форумы,
конференции развития event-услуг и т.д.)
Сергей
Зинкевич

29. Лекторы
Тема: «Нестандартные коммуникации. Нестандартные подходы к МС.»
• Генеральный директор агентства Momentum
• Возглавляет phygital-агентство Momentum с 2010 года
• Больше 11 лет опыта в ATL & BTL
• Работал в маркетинговых агентствах Promotion Technologies,
Scholz & Friends
• Среди основных клиентов - категория FMCG и производители
бытовой техники
• До 2009 года возглавлял отдел стратегий и инноваций TMA
DRAFT UkraineОлег Бертуш

30. Лекторы
Ярослав
Корец
• Основатель & управляющий директор digital production
агентства Ebola Communications/AGAMA Digital Group,
специализирующегося на создании и разработке промо-
кампаний, мобильных приложений и вебсайтов.
• В числе клиентов агентства такие известные бренды как
Finlandia, Nescafe, Coca-Cola, Nivea и др.
• Эксперт Ассоциации Digital-продакшенов Украины
«Центрифуга»
• Автор и преподаватель семинаров и тренингов по SMM,
mobile marketing, digital production, digital and innovations
• Консультант по цифровым технологиям.
Тема: «Digital marketing. Использование цифровых технологий в МС»

31. Лекторы
Тема: «Эмоциональная составляющая в Content marketing и SMM»
• Директор по маркетингу Fly Украина и СНГ
• Образование: Национальный Университет «Львовская
Политехника»
• Опыт работы: 10 лет
• Специализация: экспертиза вывода брендов в лидеры рынка.
Эффективное управление маркетинговыми ресурсами, построение
доверия потребителя в условиях нестабильной экономики,
стратегия и тактика управления trade-маркетинговыми войнами.
• Продвижение мировых мобильных брендов: Samsung, Fly, Prestigio
Марина Гнатюк

32. Лекторы
Тема: «Что нужно знать и уметь, чтобы эффективно пройти собеседование с
работодателем»
• Директор по рекрутингу AGAMA communications
• Опыт работы: более 8 лет в HR
• Эксперт в области рынка труда, обладает экспертизой и
успешным опытом реализации проектов по подбору, оценке
и развитию персонала, исследованию и развитию бренда
компании как работодателя.
• Активный спикер мероприятий по HR и рекрутинговым
тематикам (технологии поиска работы, написанию резюме,
презентации себя, адаптации).
• Автор статей в профильных и бизнес-изданиях («Управление
персоналом», Forbes.Украина и др.)
Мария
Маринова

33. Спасибо за внимание!
Готовы ответить на
вопросы…
www.mami.org.ua
+380 67 657 24 02
news@mami.com.ua