Il cambiamento, fondamentale motore dell’evoluzione umana, spesso determina forti sensazioni di disorientamento e paura. Per questo motivo, l’uomo ha da sempre avuto la necessità di concentrare le proprie energie e i propri sforzi intorno a idee e principi forti, in grado di trasformare ogni azione in valore, non solo per l’individuo ma soprattutto per la comunità. Da qui origina la necessità e l’importanza di ricercare un insieme di regole comportamentali che permetta al sistema, così come all’individuo, di raggiungere il proprio benessere.

1. Marketing etico
Focus ispirato a
Marketing etico
di Claudio Casiraghi
Edizioni Guerini Next

2. L’e$ca
è
nel
senso
più
vasto
del
termine
un
senso
di
responsabilità
esteso
a
tu8o
ciò
che
ha
vita.”
Albert
Schweitzer
Il
cambiamento,
fondamentale
motore
dell’evoluzione
umana,
spesso
determina
for;
sensazioni
di
disorientamento
e
paura.
Per
questo
mo;vo,
l’uomo
ha
da
sempre
avuto
la
necessità
di
concentrare
le
proprie
energie
e
i
propri
sforzi
intorno
a
idee
e
principi
for;,
in
grado
di
trasformare
ogni
azione
in
valore,
non
solo
per
l’individuo
ma
sopraAuAo
per
la
comunità.
Da
qui
origina
la
necessità
e
l’importanza
di
ricercare
un
insieme
di
regole
comportamentali
che
permeAa
al
sistema,
così
come
all’individuo,
di
raggiungere
il
proprio
benessere.
Maggiori
sono
le
interazioni,
maggiore
è
la
necessità
di
un
codice
e;co
e
di
un
suo
strumento
di
applicazione.
Le
nostre
azioni,
come
quelle
delle
altre
persone,
hanno
una
portata
e
un’estensione
in
termini
di
conseguenze
molto
difficili
da
prevedere.
Allora
quali
riferimen;
seguire?
Quali
rifiutare?
Il
pensiero
e
la
prassi
e;ca,
rappresentano
storicamente
l’insieme
dei
riferimen;
rela;vi
alle
regole
comportamentali
u;li
alla
produzione
del
bene
comune.
E’
a
questo
patrimonio
culturale
che
le
aziende
e
le
persone
possono
aLngere.
In
par;colare,
la
qualità
e
l’efficacia
del
contaAo
tra
interno
ed
esterno
determinano
il
successo
di
una
azienda.
Questa
par;colare
aLvità
viene
oggi
sinte;zzata
nelle
azioni
di
marke;ng.
L’unione
del
conceAo
di
marke;ng
con
l’orientamento
e;co,
produce
un
potente
strumento
di
pensiero
e
di
azione
che
possiamo
definire
Marke;ng
E;co.
Si
traAa
di
un
modo
di
pensare
l’azienda
come
sistema
all’interno
di
un
sistema
più
ampio,
quello
sociale,
con
il
preciso
orientamento
a
creare
valore
comune
e
duraturo.

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