1. Pubbliconuova 6-06-2011 17:06 Pagina 23
DIGITAL
EVENTO REALE O VIRTUALE.
MEGLIO INTEGRATO
Una delle opportunità
più interessanti offerte oggi
dal web è rappresentata
Le possibilità offerte oggi dalla piatta- te. Un evento esteso è un evento che business e del brand sono al centro di
dall’integrazione forma web sono davvero molte, ma vive prima, durante e dopo la data un processo di integrazione che con-
non è sempre facile scegliere come dell’evento stesso, è un momento che sente di creare un flusso continuo tra
tra reale e virtuale ricombinare il dna di internet al ser- integra mezzi e formati di comunica- il layer fisico e quello digitale, in cui la
vizio di comunicazione e marketing. zione differenti mixandoli, ed è un strategia può muoversi lungo più
nei processi di relazione. Il flusso continuo di informazioni, il modo per condividere a vari livelli di dimensioni contemporaneamente.
costante rinnovamento, le novità fisicità contenuti ed emozioni. Il web 2.0 inoltre mette a disposizio-
Un evento esteso è un evento tecnologiche, i trend, lo sviluppo del Ma quali tipi di eventi possiamo inte- ne strumenti che ci possono aiutare a
mondo ‘social’, e ‘chi più ne ha più grare tra il piano reale e quello vir- confezionare il nostro evento esteso,
che vive prima, ne metta’, mettono a dura prova il tuale? Molti, forse tutti. Nell’ambito sia in fasi preparatorie che di ‘live
professionista del marketing (digital ‘business’ sicuramente la direzione broadcast’. Le tecnologie oggi sono
e non) nello sviluppo di strategie di ampliare la collaborazione tra le ampiamente diffuse, ma resta il tema
durante e dopo la data
(digitali e non) che integrino al persone passa anche per questa inte- creativo soprattutto per generare
meglio il potenziale ancora inespres- grazione. E poi non scordiamoci che quell’‘engagement’ tanto atteso nello
dell’evento stesso, integrando so di internet. un ‘meeting esteso’, caratterizzato sviluppo di eventi orientati al consu-
Uno degli orizzonti oggi più interes- da un dialogo, da un’interazione che mer. Formati e processi per gli even-
mezzi e formati santi è quello rappresentato dall’in- integri non solo la parte video strea- ti estesi e virtuali sembrano invece
tegrazione tra reale e virtuale nei ming, la chat e le care e amate slide, essere più consolidati in ambito b2b,
di comunicazione differenti processi di relazione. Perché - seb- ma anche gli strumenti di collabora- dai webinar ai meeting ibridi in cui
bene cosa ormai nota vale la pena zione, la possibilità di fare uno share l’estensione può avvalersi anche di
e facendo condividere ricordarlo - il modo in cui oggi comu- di idee in un ambiente multifunzione un ‘social stream’ più ampio, alla
nichiamo, collaboriamo e condivi- ha anche il vantaggio di essere telepresenza. Più complesso l’uso di
contenuti ed emozioni diamo è decisamente cambiato. ‘green’: se nessuno si deve spostare piattaforme virtuali in cui smateria-
Nell’interregno tra reale e virtuale si dalla propria sede si risparmia al pia- lizzare l’audience fisica per materia-
crea una sovrapposizione che rap- neta una bella dose di Co2. Un even- lizzare gli avatar (o anche qui un ibri-
presenta oggi un’opportunità, in to esteso è quindi un modo per do umano e avatar). L’estensione
quel dominio in cui i mondi reali e ampliare l’esperienza dell’evento digitale di un evento può essere letta
virtuali collidono. In questo interre- stesso, sia per chi lo vive nel luogo in quindi nella direzione dell’ampliare
gno tra notte e giorno si può lavora- cui accade, sia per chi si aggrega da l’esperienza, il tempo dell’esperien-
re sul concetto di evento esteso, un remoto intorno all’evento, per chi lo za, il volume dell’esperienza, la dura-
crepuscolo e un’alba digitali insieme segue da quando lo si annuncia e ta dell’esperienza, ma anche la com-
che ci consentono di ampliare l’espe- magari collabora a costruirlo e per ponente emozionale, il grado di inte-
rienza dell’evento, di richiamare chi lo perde ma non lo perde davvero razione, di esclusività dell’evento, di
molte più persone di quante non perché lo ritrova nella traccia del fol- ampiezza, di pervasività e immanen-
siano magari possibili nel reale (o low up digitale, magari ridondato nei za dell’evento stesso nel reale.
magari comunque di selezionarle in canali dei media sociali. L’agorà del Roberta Gilardi
Il progetto ‘Io voto’ di Mtv punta
a creare nei ragazzi il desiderio modo ‘esclusivo’, molti ma non tutti)
di riappropriarsi del loro futuro e aumentare considerevolmente l’in-
attraverso la partecipazione politica. terazione tra evento e utenti del-
Prevede portale, coinvolgimento l’evento o tra i partecipanti.
di artisti, attività sul territorio In questo interregno è possibile spe-
rimentare e sviluppare nuovi formati
di comunicazione per creare nuovi
mix, sia che si vada nella direzione di
interagire attraverso una presenza
‘video + chat + slide + social stream
+…’ oppure in uno spazio mediato da
un mondo virtuale in cui ricrearsi
attraverso un avatar l’ormai smarri-
ta terra di Second Life.
Importantissimi i mezzi di intercon-
nessione, fondamentale la prossimi-
tà, quindi benvenuti i dispositivi
mobile, i tablet, e in qualche caso Un meeting esteso permette una share di idee in un ambiente mutifunzione. E, visto
anche dispositivi creati appositamen- che nessuno lascia la propria sede, ha anche il vantaggio di far risparmiare molto Co2
1289/90 - Pubblico 15