1. DDiisseeññoo,, AArrttee,, CCuullttuurraa yy
AArrttee PPooppuullaarr
DDiissccuurrssooss CCoonntteemmppoorráánneeooss ddeell DDiisseeññoo GGrrááffiiccoo
NNoovveennoo CCuuaattrriimmeessttrree

2. AArrttee
EEnn ttéérrmmiinnooss ggeenneerraalleess ssee ddeennoommiinnaa
aarrttee aa llaa aaccttiivviiddaadd oo pprroodduuccttoo eenn llooss
qquuee eell sseerr hhuummaannoo eexxpprreessaa iiddeeaass,,
eemmoocciioonneess oo eenn ggeenneerraall,, uunnaa vviissiióónn
ddeell mmuunnddoo,, aa ttrraavvééss ddee ddiivveerrssooss
rreeccuurrssooss
LLooss pplláássttiiccooss,, lliinnggüüííssttiiccooss,, ssoonnoorrooss oo
mmiixxttooss..

3.  Se considera qquuee ccoonn llaa aappaarriicciióónn ddeell
hhoommoo ssaappiieennss eell aarrttee ttuuvvoo eenn uunn
pprriinncciippiioo uunnaa ffuunncciióónn rriittuuaall,, mmáággiiccoo--
rreelliiggiioossaa,, ppeerroo eessttaa ffuunncciióónn ccaammbbiióó aa
ttrraavvééss ddeell ttiieemmppoo..
PPeerroo eessttaa ccoonncceeppcciióónn hhaa ccaammbbiiaaddoo aa
lloo llaarrggoo ddee llaa hhiissttoorriiaa sseeppaarráánnddoossee eell
ccoonncceeppttoo ddee ccuullttuurraa,, ccuullttuurraa ppooppuullaarr,,
aarrttee yy ddiisseeññoo..

4.  Esta función ccaammbbiioo aa ttrraavvééss ddeell
ttiieemmppoo ccoonnvviirrttiiéénnddoossee eenn uunnaa
eexxpprreessiióónn ssuubbjjeettiivvaa ccoonn cciieerrttooss
rraassggooss eessppeeccííffiiccooss ttaannttoo ddee
ccoommppoossiicciióónn,, ggeenneerroo,, eessttiilloo,, ffoorrmmaa,,
ttééccnniiccaa,, sseeggúúnn llooss lleenngguuaajjeess
aarrttííssttiiccooss uuttiilliizzaaddooss ppoorr llaass ddiissttiinnttaass
ddiisscciipplliinnaass aarrttííssttiiccaass..

9. CCuullttuurraa
 LLaa ccuullttuurraa eess eell ccoonnjjuunnttoo ddee ttooddaass llaass
ffoorrmmaass,, llooss mmooddeellooss oo llooss ppaattrroonneess,,
eexxppllíícciittooss oo iimmppllíícciittooss,, aa ttrraavvééss ddee llooss
ccuuaalleess uunnaa ssoocciieeddaadd rreegguullaa eell
ccoommppoorrttaammiieennttoo ddee llaass ppeerrssoonnaass qquuee llaa
ccoonnffoorrmmaann..
 CCoommoo ttaall iinncclluuyyee ccoossttuummbbrreess,, pprrááccttiiccaass,,
ccóóddiiggooss,, nnoorrmmaass yy rreeggllaass ddee llaa mmaanneerraa ddee
sseerr,, vveessttiimmeennttaa,, rreelliiggiióónn,, rriittuuaalleess,, nnoorrmmaass
ddee ccoommppoorrttaammiieennttoo yy ssiisstteemmaass ddee
ccrreeeenncciiaass

10.  Desde otro ppuunnttoo ddee vviissttaa ssee ppuueeddee
ddeecciirr qquuee llaa ccuullttuurraa eess ttooddaa llaa
iinnffoorrmmaacciióónn yy hhaabbiilliiddaaddeess qquuee ppoosseeee
eell sseerr hhuummaannoo..
EEll ccoonncceeppttoo ddee ccuullttuurraa eess
ffuunnddaammeennttaall ppaarraa llaass ddiisscciipplliinnaass qquuee
ssee eennccaarrggaann ddeell eessttuuddiioo ddee llaa
ssoocciieeddaadd,, eenn eessppeecciiaall ppaarraa llaa
aannttrrooppoollooggííaa yy llaa ssoocciioollooggííaa..

11.  Una parte de llaa ccuullttuurraa eess eell aarrttee,,
qquuee rreepprreesseennttaa mmoommeennttooss hhiissttóórriiccooss
yy ssuucceessooss iimmppoorrttaanntteess ppaarraa eell sseerr
hhuummaannoo,, sseeggúúnn ssuu ééppooccaa yy ssuucceessooss
rreelleevvaanntteess ddeell mmoommeennttoo..

14. AArrttee ppooppuullaarr
EEll aarrttee ppooppuullaarr ccoommpprreennddee,,
bbáássiiccaammeennttee,, oobbrraass yy ttrraabbaajjooss
rreeaalliizzaaddooss mmaannuuaallmmeennttee yy ccoonn ppooccaa
oo nnuullaa iinntteerrvveenncciióónn ddee mmaaqquuiinnaarriiaa,,
hhaabbiittuuaallmmeennttee ssoonn oobbjjeettooss
ddeeccoorraattiivvooss oo ddee uussoo ccoommúúnn..
QQuuiiéénn ssee ddeeddiiccaa aa eessttaa aaccttiivviiddaadd ssee llee
ddeennoommiinnaa aarrtteessaannoo..

15. AArrttee ppooppuullaarr
AArrttee rreeaalliizzaaddoo ppoorr eell ppuueebblloo yy
ppaarraa eell ppuueebblloo,, ggeenneerraallmmeennttee ddee
uunnaa mmaanneerraa aannóónniimmaa ccoonn
ffiinnaalliiddaadd ddeeccoorraattiivvaa yy ccoonn
mmaatteerriiaalleess ssiimmpplleess yy ddee eessccaassoo
vvaalloorr mmaatteerriiaall..
CCoorrrreessppoonnddee aa uunn ppuueebblloo yy aa uunnaa
ddeelliimmiittaacciióónn ggeeooggrrááffiiccaa,, ppeerroo nnoo
aa uunn ppeerriiooddoo hhiissttóórriiccoo..

16. El arte ppooppuullaarr nnoo ttiieennee ééppooccaass yy
llaa ccoonnttiinnuuiiddaadd ddee ffoorrmmaass,,
ccoolloorreess,, tteemmaass yy pprroocceeddiimmiieennttooss
ssoonn ccaarraacctteerrííssttiiccaass pprrooppiiaass..
NNoo ssee iiddeennttiiffiiccaa llaa ppeerrssoonnaa ddeell
aauuttoorr,, ppeerroo ppuueeddee ccllaassiiffiiccaarrssee
ppoorr eessccuueellaass oo ggrruuppooss llooccaalleess..

21. CCuullttuurraa ppooppuullaarr
 ""CCuullttuurraa CCiiuuddaaddaannaa"",, ""CCuullttuurraa UUrrbbaannaa““,,
""CCuullttuurraa ddee MMaassaass""..
 EEss hheetteerrooggéénneeaa ee iinncclluuyyeennttee,, yy eessttáá eenn
ccoonnssttaannttee ccoonnssttrruucccciióónn
 EEssttaa ccuullttuurraa ssee ssuusstteennttaa eenn llaa oorraalliiddaadd yy llooss
ggrruuppooss qquuee llaa pprraaccttiiccaabbaann ssee ddiissttiinngguuííaann ppoorr
ssuu hheetteerrooggeenneeiiddaadd,, pprreesseennttáánnddoossee eenn ssuu
iinntteerriioorr mmúúllttiipplleess mmaattiicceess,, sseeggúúnn eell lluuggaarr
ddoonnddee ssee ddeessaarrrroollllaabbaa,, lloo qquuee ppeerrmmiittee
ppeennssaarr eenn llaa eexxiisstteenncciiaa ddee uunnaa ccuullttuurraa
ppooppuullaarr uurrbbaannaa yy eenn oottrraa ccuullttuurraa ppooppuullaarr
rruurraall

22.  En muchas ooccaassiioonneess llooss oobbjjeettooss
ccoorrrreessppoonnddiieenntteess aa llaa ccuullttuurraa ppooppuullaarr ssoonn
eelleemmeennttooss qquuee eessttáánn ffaabbrriiccaaddooss ddee ffoorrmmaa
iinndduussttrriiaall ppeerroo qquuee ttiieenneenn eelleemmeennttooss qquuee
llooss ddiissttiinngguueenn ddee oottrrooss ccoonnvviirrttiiéénnddoollooss eenn
úúnniiccooss yy ccoonn uunnaa ggrraann ccaarrggaa eemmoottiivvaa ppaarraa
llooss pprrooppiieettaarriiooss,, yyaa qquuee ssee rreefflleejjaann aa ssii
mmiissmmooss oo aa uunn eevveennttoo iimmppóórrttaattee ppaarraa ssuuss
vviiddaass,, ppoorr eejjeemmpplloo llooss rreeccuueerrddooss ddee aallggúúnn
eevveennttoo ssoocciiaall,, lloo qquuee nnooss rreeggaallaa uunn nnoovviioo oo
aallggúúnn ppaarriieennttee..

24. DDiisseeññoo
 LLaa ccoonncceeppcciióónn oorriiggiinnaall ddee uunn oobbjjeettoo uu
oobbrraa ddeessttiinnaaddooss aa llaa pprroodduucccciióónn iinndduussttrriiaall,,
ccoonn uunn ffiinn ccoommeerrcciiaall ppaarraa ccuubbrriirr uunnaa
nneecceessiiddaadd ddeell ccoonnssuummiiddoorr
 RReeqquuiieerree ddee ccoonnssiiddeerraacciioonneess ffuunncciioonnaalleess yy
eessttééttiiccaass..
 SSoonn oobbjjeettooss pprroodduucciiddooss eenn sseerriiee,, ccoonn uunn
pprroocceessoo iinndduussttrriiaall,, ccoonn tteeccnnoollooggííaa yy mmooddaa,,
nnoo ssoonn úúnniiccooss yy ssoonn oobbjjeettooss uuttiilliittaarriiooss yy
ffuunncciioonnaalleess..

27. Según:
Zimmermann, Yves. Del diseño.
España: Editorial Gustavo Gili, 2002.
ebrary collections. 25 May. 2014
<http://site.ebrary.com/lib/bibliouvlsp/Doc?id=10675425&ppg=107>
Copyright © 2002. Editorial Gustavo Gili. All rights reserved.
Tradicionalmente había dos actividades profesionales
asociadas con el diseño: el diseño gráfico y el diseño
industrial. El arquitecto, o el interiorista, también diseña
pero no necesita denominarse diseñador arquitectónico
porque la actividad de diseñar espacios queda implícita y
sobreentendida en su profesión. Hay que indagar, pues,
acerca del diseño y no acerca de un aspecto concreto del
mismo, gráfico, industrial o arquitectónico, porque, aunque
ejercido en disciplinas diferentes, el diseño es común a
todos ellos.

28. Y ¿qué nos dice la palabra diseño?
Cuando un diseñador aborda un proyecto para dar una
solución satisfactoria a un problema –como es el caso de la
pregunta que nos planteamos–, el diseñador debe en primer
lugar conocer bien el problema, su situación, sus
características. Debe conocer, sobre todo, el material con el
que va a ser fabricado un objeto o, en el caso de un objeto
sígnico, sobre qué soporte va a ser reproducido. Este
conocimiento es esencial porque la cosa por diseñar sólo
puede cobrar cuerpo en o sobre un material. Un diseñador
que no conozca la naturaleza y las propiedades de lo que
tiene entre manos no puede proyectar, porque el material
de fabricación o de implementación de un objeto físico o un
objeto sígnico es uno de los primeros condicionantes para la
realización de un proyecto.