About Basics of IBM Rational Performance Tester Tool.
It describes what is RPT? how to do a simple script in RPT.
And how to execute it?.
Its a brief idea about RPT
de kenmerken van moderne marketing met moderne middelen vlgens maarten op een rij, plus cases en ideeën voor de vastgoed sector. Preso gegeven op 12 juni 2007 bij Funda aan een groep vastgoed makelaars.
1) Segmented targeting
Big data is hot, smart data is hotter: data mining maakt het mogelijk om gigantische bergen data te transformeren in waardevolle voorspellingen over wie wel en niet uw ideale klant kan zijn. Dit wetende is het mogelijk deze ideale klant een banner van uw merk te tonen, om zodoende de brand awareness onder uw doelgroep te vergroten.
Hoe werkt het? Er moet een dataset worden verzameld over uw klanten. Denk hierbij aan demografische gegevens, interesse en koopgedrag. Zodoende begrijpt het programma uw type klanten.
Nu is het zaak anderen met een vergelijkbaar profiel te vinden. Miljoenen online en offline transacties worden continu geanalyseerd. Aan elk van deze transacties wordt een vergelijkbare dataset gekoppeld. Deze dataset is in feite een profiel van de geconverteerde. Van vergelijkbare profielen worden segmenten opgebouwd (zo’n 20.000 stuks). Een segment dat overeenkomt met de dataset van uw geconverteerde klant, zal dus met hoge waarschijnlijkheid een interessante prospect voor u zijn. Dit is dus een van de segmenten waaraan u uw banners wilt tonen. 2) Contextual targeting
Naast dat u online uw doelgroep wilt vinden, wilt u deze ook op de juiste plek benaderen. Dit was een eeuwigdurend proces, kijk maar eens naar het optimaliseren van een AdWords campagne. Er worden aannames opgesteld, getest en bijgeschaafd. Een tijdrovend proces. Nu is deze data simpelweg te koop op het bijvoorbeeld het AppNexus platform. Gebruik dit en verlaag uw CPA, terwijl uw conversie zal stijgen.
Hoe kunnen de resultaten zo goed zijn? Omdat er verbanden tot stand komen, die niet zomaar bedacht worden. Neem de Blackberry smartphones. Het meest logisch zou zijn om deze advertenties in een business-context te plaatsen voor maximale conversie. Dit bleek onjuist te zijn; het plaatsen in de context van de golfsport, converteert veel beter.
Niet alleen positieve verbanden zijn te ontdekken, ook negatieve effecten zijn te vermijden (zie figuur 2). Waarschijnlijk is de Volvo-advertentie hier geplaatst door het keywords “rijden” en “wagen”. In het kader van brand safety, had deze advertentie hier beter niet geplaatst kunnen worden, tenzij de advertentie ging over de hoge veiligheidsrating van Volvo’s. Persoonlijk zou ik dat ethisch niet helemaal juist vinden.
Al deze contextuele data maakt het mogelijk om op paginalevel de juiste plek voor uw advertentie te vinden. Toch is dit nog steeds beperkt, daar alleen naar de content van de pagina wordt gekeken. We kunnen nog een stapje verder gaan en optimaliseren door analytics van de pagina erbij te pakken. Indien iemand langer op een pagina zit, is de kans groter dat de advertentie beter zal blijven hangen. Adverteren doe je dus liever op pagina’s met een lage bounce rate en waar bezoekers gemiddeld langer blijven.
3) Environmental targeting
Een iets bekendere manier om online te adverteren is door een advertentie aan te passen aan de omgeving van de kijker. Toch w
About Basics of IBM Rational Performance Tester Tool.
It describes what is RPT? how to do a simple script in RPT.
And how to execute it?.
Its a brief idea about RPT
de kenmerken van moderne marketing met moderne middelen vlgens maarten op een rij, plus cases en ideeën voor de vastgoed sector. Preso gegeven op 12 juni 2007 bij Funda aan een groep vastgoed makelaars.
1) Segmented targeting
Big data is hot, smart data is hotter: data mining maakt het mogelijk om gigantische bergen data te transformeren in waardevolle voorspellingen over wie wel en niet uw ideale klant kan zijn. Dit wetende is het mogelijk deze ideale klant een banner van uw merk te tonen, om zodoende de brand awareness onder uw doelgroep te vergroten.
Hoe werkt het? Er moet een dataset worden verzameld over uw klanten. Denk hierbij aan demografische gegevens, interesse en koopgedrag. Zodoende begrijpt het programma uw type klanten.
Nu is het zaak anderen met een vergelijkbaar profiel te vinden. Miljoenen online en offline transacties worden continu geanalyseerd. Aan elk van deze transacties wordt een vergelijkbare dataset gekoppeld. Deze dataset is in feite een profiel van de geconverteerde. Van vergelijkbare profielen worden segmenten opgebouwd (zo’n 20.000 stuks). Een segment dat overeenkomt met de dataset van uw geconverteerde klant, zal dus met hoge waarschijnlijkheid een interessante prospect voor u zijn. Dit is dus een van de segmenten waaraan u uw banners wilt tonen. 2) Contextual targeting
Naast dat u online uw doelgroep wilt vinden, wilt u deze ook op de juiste plek benaderen. Dit was een eeuwigdurend proces, kijk maar eens naar het optimaliseren van een AdWords campagne. Er worden aannames opgesteld, getest en bijgeschaafd. Een tijdrovend proces. Nu is deze data simpelweg te koop op het bijvoorbeeld het AppNexus platform. Gebruik dit en verlaag uw CPA, terwijl uw conversie zal stijgen.
Hoe kunnen de resultaten zo goed zijn? Omdat er verbanden tot stand komen, die niet zomaar bedacht worden. Neem de Blackberry smartphones. Het meest logisch zou zijn om deze advertenties in een business-context te plaatsen voor maximale conversie. Dit bleek onjuist te zijn; het plaatsen in de context van de golfsport, converteert veel beter.
Niet alleen positieve verbanden zijn te ontdekken, ook negatieve effecten zijn te vermijden (zie figuur 2). Waarschijnlijk is de Volvo-advertentie hier geplaatst door het keywords “rijden” en “wagen”. In het kader van brand safety, had deze advertentie hier beter niet geplaatst kunnen worden, tenzij de advertentie ging over de hoge veiligheidsrating van Volvo’s. Persoonlijk zou ik dat ethisch niet helemaal juist vinden.
Al deze contextuele data maakt het mogelijk om op paginalevel de juiste plek voor uw advertentie te vinden. Toch is dit nog steeds beperkt, daar alleen naar de content van de pagina wordt gekeken. We kunnen nog een stapje verder gaan en optimaliseren door analytics van de pagina erbij te pakken. Indien iemand langer op een pagina zit, is de kans groter dat de advertentie beter zal blijven hangen. Adverteren doe je dus liever op pagina’s met een lage bounce rate en waar bezoekers gemiddeld langer blijven.
3) Environmental targeting
Een iets bekendere manier om online te adverteren is door een advertentie aan te passen aan de omgeving van de kijker. Toch w
Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's
over Lokaal Gevonden worden.
Geld verdienen als bedrijf met Lokaal Gevonden worden
Alles over Lokaal Gevonden worden
Lokaal Gevonden worden tips
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Presentatie aan theaters over de mogelijkheden van marketing 2.0, CRM en particuliere fondsenwerving. Bij Stadsschouwburg & Philharmonie Haarlem op 18 januari 2013
Dicht op de huid van de klant. | TopmarketeersNetworkFaxion
Sociale media spelen een steeds belangrijkere rol, ook in de relatie tussen organisaties en hun klant. Ze veranderen het leven en werk van marketeers en marktonderzoekers. In sneltreinvaart laat ik zien welke tools marketeers nu al kunnen gebruiken om dicht op de huid van hun klant te kruipen en hun klant beter te begrijpen. Marktonderzoek is niet langer iets voor saaie onderzoekers oachter een bureau. Klantkennis verzamel je zelf met coole tools die je eenvoudig en goedkoop gebruikt!
Bol.com presented their personalisation case on the 10th of February on the Email Marketing session in Rotterdam. It was the kickoff of the DeMeter events for 2015, hosted by their sponsor 2organize
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseursstation zeeland
Het boekje over inbound marketing strategie dat is uitgedeeld aan het personeel van Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs bij de lancering van de nieuwe website in december 2015.
Dallas antwerp I wat is inbound marketing?Dallas Antwerp
Inbound Marketing is een nieuwe school van marketing die de laatste jaren enorm aan belang wint.
Maar wat is Inbound Marketing nu precies? Wat houdt deze nieuwe visie concreet in? Waarin verschilt het van wat we allemaal al jaren doen?
In deze introductiepresentatie leer je wat Inbound Marketing is, wat de filosofie concreet inhoudt, hoe het werkt en met welke tools je alles kan realiseren.
Voor meer informatie over Inbound Marketing of Dallas Antwerp kan je altijd contact opnemen via www.dallas.be
_
Slide overzicht:
Cover: Wat is Inbound Marketing?
Inhoud
Wat is inbound marketing?
Het oude marketing playbook werkt niet meer
Inbound is een nieuwe school van marketing die vertrekt vanuit de consument
Inbound Marketing in het kort.
Visuele vergelijking tussen traditionele en inbound marketing
2. De filosofie
Het aankoopproces is fundamenteel veranderd.
De traditionele consument vs de nieuwe consument
Waarom werkt traditionele marketing niet meer?
Vereenvoudigde tijdslijn van reclame
20,000 reclameboodschappen per dag
Alles is veranderd
Goedkeuring zorgt voor meer resultaat dan onderbreking
Kort samengevat gaat inbound marketing over...
3. Hoe de inbound marketing methodologie werkt.
De inbound marketing methodologie
inbound marketing begeleidt mensen doorheen de buyer journey.
De methodologie, stap voor stap
Hoe moet je het schema lezen (1)
Hoe moet je het schema lezen (2)
4. De Inbound Marketing toolbox
Een overzicht van alle tools
5. Extra leesvoer van de Dallas Antwerp Blog
6. Vragen? Tweet naar Dallas Antwerp
Who the hell is Dallas Antwerp?
Bedankt
Bronnen
Hoe ontwerpt u een succesvolle Facebook advertising strategie?valantic NL
Door berichten over Facebook-campagnes met fantastische resultaten, gaan veel (online) retailers enthousiast aan de slag met adverteren op het sociale medium. Maar vaak zijn de resultaten teleurstellend.
ISM'er Marissa Koolwijk vertelde tijdens haar webinar alles over adverteren op Facebook, zodat ook u uw KPI's ermee kunt behalen.
Ga naar http://academy.imnl.nl voor mooie video's
over Lokaal Gevonden worden.
Geld verdienen als bedrijf met Lokaal Gevonden worden
Alles over Lokaal Gevonden worden
Lokaal Gevonden worden tips
In deze sessie zal Erwin Meester, content & social channel specialist van L’Amp u-, met behulp van concrete cases (zowel positieve als negatieve), laten zien hoe u komt tot het optimaal creëren van content voor de diverse social media kanalen. In deze sessie zal Erwin u ook laten zien welke rol een gedegen cross mediale content strategie, een content kalender en monitoring (meten van resultaten) hebben voor het behalen van een hogere ROI (Return On Investment) uit uw marketing inspanningen.
Meer weten? Bezoek de Regioacademyshop!
Presentatie aan theaters over de mogelijkheden van marketing 2.0, CRM en particuliere fondsenwerving. Bij Stadsschouwburg & Philharmonie Haarlem op 18 januari 2013
Dicht op de huid van de klant. | TopmarketeersNetworkFaxion
Sociale media spelen een steeds belangrijkere rol, ook in de relatie tussen organisaties en hun klant. Ze veranderen het leven en werk van marketeers en marktonderzoekers. In sneltreinvaart laat ik zien welke tools marketeers nu al kunnen gebruiken om dicht op de huid van hun klant te kruipen en hun klant beter te begrijpen. Marktonderzoek is niet langer iets voor saaie onderzoekers oachter een bureau. Klantkennis verzamel je zelf met coole tools die je eenvoudig en goedkoop gebruikt!
Bol.com presented their personalisation case on the 10th of February on the Email Marketing session in Rotterdam. It was the kickoff of the DeMeter events for 2015, hosted by their sponsor 2organize
Inbound marketing bij Visser & Visser Accountants en Belastingadviseursstation zeeland
Het boekje over inbound marketing strategie dat is uitgedeeld aan het personeel van Visser & Visser Accountants en Belastingadviseurs bij de lancering van de nieuwe website in december 2015.
Dallas antwerp I wat is inbound marketing?Dallas Antwerp
Inbound Marketing is een nieuwe school van marketing die de laatste jaren enorm aan belang wint.
Maar wat is Inbound Marketing nu precies? Wat houdt deze nieuwe visie concreet in? Waarin verschilt het van wat we allemaal al jaren doen?
In deze introductiepresentatie leer je wat Inbound Marketing is, wat de filosofie concreet inhoudt, hoe het werkt en met welke tools je alles kan realiseren.
Voor meer informatie over Inbound Marketing of Dallas Antwerp kan je altijd contact opnemen via www.dallas.be
_
Slide overzicht:
Cover: Wat is Inbound Marketing?
Inhoud
Wat is inbound marketing?
Het oude marketing playbook werkt niet meer
Inbound is een nieuwe school van marketing die vertrekt vanuit de consument
Inbound Marketing in het kort.
Visuele vergelijking tussen traditionele en inbound marketing
2. De filosofie
Het aankoopproces is fundamenteel veranderd.
De traditionele consument vs de nieuwe consument
Waarom werkt traditionele marketing niet meer?
Vereenvoudigde tijdslijn van reclame
20,000 reclameboodschappen per dag
Alles is veranderd
Goedkeuring zorgt voor meer resultaat dan onderbreking
Kort samengevat gaat inbound marketing over...
3. Hoe de inbound marketing methodologie werkt.
De inbound marketing methodologie
inbound marketing begeleidt mensen doorheen de buyer journey.
De methodologie, stap voor stap
Hoe moet je het schema lezen (1)
Hoe moet je het schema lezen (2)
4. De Inbound Marketing toolbox
Een overzicht van alle tools
5. Extra leesvoer van de Dallas Antwerp Blog
6. Vragen? Tweet naar Dallas Antwerp
Who the hell is Dallas Antwerp?
Bedankt
Bronnen
Hoe ontwerpt u een succesvolle Facebook advertising strategie?valantic NL
Door berichten over Facebook-campagnes met fantastische resultaten, gaan veel (online) retailers enthousiast aan de slag met adverteren op het sociale medium. Maar vaak zijn de resultaten teleurstellend.
ISM'er Marissa Koolwijk vertelde tijdens haar webinar alles over adverteren op Facebook, zodat ook u uw KPI's ermee kunt behalen.
Een blik op enkele referenties van Phobos & Actor. Wij staan bedrijven en organisaties bij op vlak van marketing, vormgeving en uitvoering van communicatie.
En dit zowel on- als offline, below en above the line...
1. Data Mining & Web Mining:
Analyse op wetenschapsniveau
Uw dienaar legt in deze bijdrages een voortdurende interesse voor marktgericht denken aan de
dag. Trendspotting, marktvoorspelling en -analyse vormen immers de erogene zones van iedere
wakkere ondernemer, of niet soms? Toen de Jonge Kamer Gheel-en-Thals onlangs een symposium
over data-en webmining op poten zette, legde Phobos maar al te graag de beide oren te luister. In
het Wetenschapspark te Diepenbeek verrichtte MINEvision, een spin-off van het plaatselijk univer-
sitair centrum, in deze materies baanbrekend onderzoek. Een greep uit hun bevindingen.
Het is niet altijd eenvoudig te cateren voor de juiste klant diensten. Bedoeling is de juiste commerciële boodschap
en op de juiste manier. Aangezien de huidige maatschappij op de juiste mensen te richten, zodat het najagen van die
gekenmerkt wordt door verzadigde markten en de potentiële klanten op een efficiënter manier kan gebeuren.
aandacht van een klant beperkt divers is, zijn bedrijven Immers, als kan vooropgesteld worden wie de meest
naarstig op zoek naar nieuwe methodes om klanten waarschijnlijke klanten zijn, hoef je geen tijd noch geld
aan te trekken en, als het even kan, zo lang mogelijk te aan alle anderen te verspillen. Homogene groepen klanten
behouden. Wie liever bedankt voor de platgetreden paden, worden geprofileerd in termen van vb. leeftijd en inkomen.
vindt in data mining een relatief nieuwe bondgenoot. Data Als de latente interesses van uw eigenlijke klanten kunnen
mining kan omschreven worden als het toepassen van vastgesteld worden, kan u ze ook het juiste product
patroonherkenning, statistische en wiskundige technieken bieden.
bij de analyse van een grote hoeveelheid gegevens. Uit
de in kaart gebrachte data kunnen bepaalde patronen of Belangrijke scharnier in het verhaal betreft de manier
wetmatigheden bij de consument gedistilleerd worden, waarop men in data mining poogt de producten aan te
die vervolgens moeten leiden tot het voorspellen van bieden. Hier komen de analytische mogelijkheden van data
dat consumentengedrag. Deze methode kadert in wat mining misschien wel het duidelijkst aan de oppervlakte.
het knowledge discovery process genoemd wordt: het Het voorbeeld dat we onthielden uit het betoog van
extraheren van marktgerichte kennis uit gegevens. MINEvision betrof een grondige analyse van de inhoud
der boodschappenwagentjes en de kassatickets van
Data Mining kan op een veelheid aan manieren aangepakt een warenhuis: uit de analyse bleek dat er een duidelijke
worden. Logischerwijze variëren de onderzoeksmethodes correlatie kon aangetoond worden tussen bepaalde
in functie van de aard, de omvang en de specifieke producten. Een broodje hesp, een blikje frisdrank en een
wensen van het bedrijf dat haar gegevens laat analyseren. pakje sigaretten staan vb. vaak samen op de lijst. Het zal
Het gaat hierbij niet om klantgegevens in de zin van u vast niet als onmogelijk voorkomen dat u ze voor uw
namenlijsten: data mining, zoals het door MINEvision lunchpauze ook al eens samen heeft aangeschaft. Als je
wordt uitgetekend, is een vrij complexe aangelegenheid. één van deze producten uit het assortiment zou halen, zou
Grofweg komt de indeling hier op neer: vooreerst wordt, op dat een uitdijende invloed hebben en zou ook de verkoop
basis van gegevens over bestaande klanten, een potentieel van de bijproducten dalen. Conclusie: als je de combinaties,
succesprofiel opgemaakt van de prospect die het meest de hidden links tussen producten ontdekt, kan je daar op
zou kunnen aangesproken worden door uw producten of inspelen: je kan die producten in functie van de link gaan
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be
2. Data Mining & Web Mining:
Analyse op wetenschapsniveau
positioneren, je kan er een promotionele formule voor MINEvision: een bepaalde site lokt vooral surfers van
bedenken enz. Het laatste luik van de analyse probeert academische sites tussen bepaalde uren, dan kan de
enerzijds aan te tonen welke klanten afhaken en waarom houder van die site vb. tijdens die uren op één of meer
en anderzijds de juiste klanten zoveel en zo lang mogelijk universitaire sites een banner kopen, waarin bepaalde
aan het bedrijf te binden, uitgaande van de stelling dat het blikvangers kort worden aangestipt. Ook belangrijk om
veel goedkoper is bestaande klanten tevreden te houden weten is dus wat de piekmomenten van het bezoek aan uw
dan nieuwe aan te trekken. De cirkel is dan rond en kan tot website zijn: als dat vb. vrijdagmorgen is, dan kan u nieuwe
3 werkwoorden herleid worden: aantrekken, koesteren en producten of acties optimaal in de kijker zetten door op
vasthouden. donderdagavond uw site aan te passen. Tevens wordt
onderzocht hoe lang een surfer op de diverse pagina’s
Op analoge wijze kan u lessen trekken uit de perceptie blijft hangen en op welke pagina’s hij meestal afhaakt. De
van uw website: wie bezoekt uw site, waarom, hoe wordt efficiëntie van uw site kan ook afgeleid worden uit de duur
die gebruikt en voldoet die site aan de behoeften van van een bezoek, de wetenschap of de surfer al dan niet
de bezoeker? Het is het studieveld van de web mining. zijn gegevens achterlaat, enz. Deze analyses herbergen
Uit de logfiles van de bezoekers van uw site kan al heel een schat aan info over de perceptie van uw site door uw
wat informatie gewonnen worden: wie kwam er naar mijn bezoekers. Bijsturen en aanpassen wordt een stuk gerichter
site gesurfd, van waar, met welke browser of met welke en gefundeerder als u dergelijke gegevens vakkundig laat
zoektermen, hoe lang duurde het bezoek... Nu de website uitpluizen.
een dynamisch gegeven is geworden in de concurrentiële
strijd, kan een bezoeker van uw site vergeleken worden Met dank aan MINEvision, Diepenbeek
met een klant in een winkel. Om vooreerst meer gebruikers
naar uw website te lokken, kan onderzocht worden wie Carlo van Tichelen
de huidige surfers zijn. Wij citeren het voorbeeld van
Wenst u meer te weten, KLIK HIER
St.-Jobsstraat - B-2200 Herentals - T +32 14 23 28 47 - info@phobos.be - www.phobos.be