In 1971 richt Wim Mager in Apeldoorn Stichting Apenheul op. Wereldwijd een revolutionair concept waar bezoekers oog in oog staan met loslopende apen. Met deze unieke beleving wilde Wim Mager verwondering creëren en zijn missie overbrengen: liefde voor dieren en natuur stimuleren. Deze missie is vandaag de dag nog steeds actueel. Maar hoe zorg je ervoor dat je jaarlijks ruim 500.000 bezoekers naar je park trekt voor een leuke dag uit en ook deze boodschap overbrengt? Stichting Apenheul is het leukste dagje uit tussen de loslopende apen… en nog véél meer dan dat!

1. Apenheul
al ruim 50 jaar een merk met een missie
Miriam Heinsbroek - Manager Marketing & Communicatie Stichting Apenheul

2. Blik op de wereld ruim 50 jaar geleden

3. Het ontstaan van Apenheul

4. Missie: liefde en respect voor dier en natuur

5. Impuls nodig: marketing krijgt een belangrijke rol
- De missie blijft leidend
- (loslopende) apen blijven boodschap en kracht van het merk, in combinatie
met natuurbehoud, natuureducatie
- Meer zichtbaarheid voor Apenheul met waarden:
- anders dan anders
- fun
- sprankelend
- vernieuwend

6. Positionering “Herken Jezelf”
- Apen lijken op mensen / mensen op apen
- Communicatiemiddelen geoptimaliseerd (socials/ e-mail/ website)
- TV reclame (als een van de weinige dierenparken)
- Meer beleving in het park
- Groei naar ca. 500.000 bezoekers per jaar

7. Hoe ziet dit eruit?

8. Apenheul in beeld

9. Campagnes

10. Activiteiten

11. Speurkaart en rugzak

12. Dierverzorgers leren en inspireren

13. Komst nieuwe gorillaman BaoBao

14. Gorillababy Kiango

15. Congreslocatie De St@art: zakelijke bijeenkomsten

16. Apenheul ontwikkelt

17. Verwondering! Dat was en is nog steeds onze kracht.