Отчет о ведении и продвижении социальных аккаунтов группы медицинских центров "Открытая клиника" за июль-2015. Промежуточные итоги реализации коммуникационных задач, механики ведения и продвижения, статистика по отдельным социальным платформам, предложения по развитию сообществ в каждой из социальных сетей.
2. CREATIVE
SPECIAL
PROJECT
1. «Расширение формирующихся сообществ Открытой
» ,клиники в социальных медиа создание эмоциональной
(связи между заказчиком и аудиторией повышение
,лояльности к бренду продвижение бренда посредством
- , , );личных аккаунтов лайки репосты прямые ссылки
2. ,Формирование аккумулирование и управление целевой
аудиторией с целью удерживания в информационном поле
« »;реальных и потенциальных клиентов Открытой клиники
3. (Корректировка коммуникативной стратегии внесение
- ) ;изменений в контент план в пользу имиджевого контента
4. ,Привлечение внимания к акциям и предложениям клиники
способствование повышению активности клиентов
( , , , ).переходы на сайт звонки запись на прием лечение
Коммуникационные задачи
2015ИЮЛЬ
6. Вконтакте
В июле в сообществе «Открытой клиники»
продолжилась начавшаяся в июне тенденция
роста подписчиков. Однако в силу причин
сезонного характера, а также исключения из
рубрикатора развлекательного контента,
аудитория в минувшем месяце демонстрировала
более умеренную активность.
Ядро аудитории группы «ВКонтакте» составляют
женщины 24-27 лет (18,4%) и мужчины 30-35 лет
(16,8%), при этом соотношение мужчин и
женщин в сообществе примерно равное (58% и
24%). Подавляющее большинство
пользователей (83,4%) проживают в России,
половина их (52,6%) – в Москве.
2015ИЮЛЬ
СТАТИСТИКА
9. Facebook
В июле аудитория нового сообщества «Открытой
клиники» увеличилась вдвое: на конец месяца
ее численность составляет 715 человек. Часть
этой аудитории была переведена из закрытой
группы, работа в этом направлении
продолжается.
Ядро аудитории наряду с женщинами 25-34 лет
(17%) стали составлять мужчины этого же
возраста (22%). При этом соотношение мужчин и
женщин в сообществе примерно равное (47% и
53%). Подавляющее большинство
пользователей (69%%) проживают в России,
большая половина их (52,7%) – из Москвы.
СТАТИСТИКА
12. В июле в сообществе «Открытой клиники»
продолжилась начавшаяся в июне тенденция
роста подписчиков. В настоящее время у
страницы 11847 фолловеров. При этом
существенно возросла активность аудитории
– увеличилось число лайков и комментариев.
Большой отклик у аудитории вызвало
привлечение селебрити (Лера Кудрявцева и
Виктория Демидова).
СТАТИСТИКА
Instagram
15. Предложения
Для вовлечения в сообщество потенциальных
клиентов мы предлагаем использовать инструмент
посева в топовых сообществах (аудитория
несколько сотен тысяч человек), поскольку это
удобный способ поиска и коммуникации с целевыми
аудиториями, а также эффективный инструмент
привлечения трафика на сайт за счет переходов
заинтересованных подписчиков.
«ВКОНТАКТЕ»
16. Предложения
FACEBOOK
Мы предлагаем разместить рекламу в виде
текстово-графических блоков и публикаций в
ленте новостей самих пользователей (с
пометкой Sponsored). Это реклама будет
показана только нашей целевой аудитории, что
повысит ее эффективность и защитит нас от
лишних трат.
Кроме того, в настоящее время в разработке
находится вики-разметка для сообщества
«Открытой клиники» (по аналогии с удачно
положительно воспринятой аудиторией
разметкой во «Вконтакте»). Меню будет
содержать в себе разделы основных
направлений холдинга. При клике на каждый
раздел на экране пользователя будет всплывать
окно, содержащее короткую информацию по
выбранному медицинскому направлению и
ссылку на запись к профильному специалисту
«Открытой клиники».
17. Предложения
Мы предлагаем организовать рекламную
кампанию посредством размещения
ссылок на сообщество «Открытой
клиники» в топовых тематических
сообществах Instagram, а также
продолжить практику привлечения
подписчиков с помощью селебрити.
INSTAGRAM