2. Specyfika danych zastanych
Dane zastane
Dane wytworzone
przed rozpoczęciem Dane wytworzone
badao Nowe dane wytworzone
w celu realizacji badania
3. Źródła danych zastanych
Inne organizacje lub
Przedsiębiorstwo osoby
Raporty okresowe Publikacje instytucji publicznych
Raporty dla akcjonariuszy Periodyki biznesowe
Testy produktów Doniesienia medialne
Publikacje dla pracowników, klientów, itp Publikacje instytucji zrzeszających
przedsiębiorców.
4. Zalety danych zastanych
Dane zastane mogą pomóc w sprecyzowaniu lub
redefinicji problemu we wstępnej fazie badao
Dane zastane mogą niekiedy dostarczyd rozwiązania
problemu
Dane zastane mogą stanowid alternatywę dla
generowania danych w trakcie badania
Dane zastane mogą przestrzec przed potencjalnymi
problemami w trakcie właściwego badania
Dane zastane mogą dostarczyd informacji niezbędnych
informacji dotyczących kontekstu badania
6. W jaki sposób zapewnid adekwatnośd danych zastanych?
Odpowiedz na następujące pytania:
• Kto wytworzył te dane?
• Jaki był powód wytworzenia tych
danych?
• Jaka informacja składa się na te dane?
• Kiedy zostały wytworzone te dane?
• W jaki sposób zgromadzono te dane?
• W jaki sposób te dane są spójne z
innymi danymi wykorzystywanymi w
badaniu?
7. Bazy wewnętrzne
Baza wewnętrzna
Dane wytworzone z
informacji będących w
posiadaniu firmy
Mikromarketing
Database is a sort of a
collective memory
Database marketing
Richard G. Barlow Marketing oparty na dużych
bazach danych profilów
konsumentów i potencjalnych
konsumentów
8. Data mining
Wykorzystanie narzędzi
statystycznych i
informatycznych do
wykrywania
nieoczywistych wzorców
w bazach danych
Wykorzystanie data mining w badaniach marketingowych:
• Pozyskiwanie klientów
• Zatrzymywanie klientów
• Rezygnacja z klientów
• Analiza koszyków klientów
9. Wojna o prywatnośd w sieci
• Obowiązkowe i przyjazne
udostępnianie informacji o
polityce prywatności
• Jasne przedstawienie
możliwości udostępniania
bądź nie danych prywatnych
• Możliwośd dostępu do danych
prywatnych i ich zmiany
• Możliwośd ukarania
właścicieli stron nie
stosujących się do tych zasad.
11. System wspomagania decyzji (ang. Decision
Support System (DSS)
System dostarczający informacji i Charakterystyka DSS:
wiedzy, wykorzystywany przy • Interaktywne
podejmowaniu decyzji, głównie przez • Elastyczne
kierownictwo średniego i wysokiego • Odkrywcze
szczebla oraz analityków • Łatwe do nauczenia i używania
korporacyjnych. W efekcie
wykorzystania systemów DSS
uzyskujemy raporty i zestawienia,
które dostarczane są kierownictwu w
ramach systemów informowania
kierownictwa (Executive Information
Systems (EIS))