Документ анализирует спрос на рынке парфюмерии и косметики среди украинских пользователей интернета, включая структуру рынка и методы поиска товаров. Основными источниками для поиска являются поисковые системы, сайты представительств и медийная реклама. Также рассматриваются тенденции интернет-продаж, которые включают рост конкуренции и изменение факторов, влияющих на принятие решения о покупке.

1. Анализ спроса на рынке парфюмерии и косметики среди украинских пользователей Интернета Та тьяна Гордеева Консультант по маркетингу, ЗАО “МЕТА” [email_address]

2. 2 1. Структура р ы нка 2. Анализ спроса 3. Тенденции рынка продаж в Интернете СОДЕРЖАНИЕ

3. I . Структура рынка

4. Распределение сайтов Уанета по тематикам http://meta.ua/reestr.asp каталог Меты: 59 855 зарегистрированных сайтов

5. Распределение сайтов Уанета по тематикам каталог Меты: 59 855 зарегистрированных сайтов http://meta.ua/reestr.asp

6. Структура сайтов товаров (каталог Меты: 2 907 сайтов товаров ) http://meta.ua/reestr.asp

7. Интернет-магазины по по тематикам

8. Парфюмерно-косметическая отрасль (Каталог Меты: 521 зарегистрированных проекта)

9. I І . Анализ спроса

10. Источники информации для поиска товаров : Поисковые системы – 55% Оптимизация Поисковая реклама Медийный контекст Тематические сервисы сравнения цен, аукционы, каталоги товаров – 17% PPC - системы Баннерная реклама в тематических разделах Сайты представительств – 33% Имиджевая реклама Работа с покупателями

11. Какими поисковыми системами пользуются украинцы ( ranking.com.ua )

12. Наиболее запрашиваемые бренды и группы запросов 18 Данные поисковых запросов «МЕТА» 67 wella 75 лонда 134 faberlic 265 ив роше 112 dior 309 vichy 698 mary kay 766 avon 779 орифлейм 267 зачіски 527 солярий 735 парфюмерия 721 наращивание 922 стрижки 1014 салон красоты 1086 диета 1292 ногти 1451 массаж 2001 косметика

13. Сервисы статистики поисковых запросов 18 * https :// adwords.google.com / select / KeywordTool http ://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl * http ://context.meta.ua/?mode=phrase * - требуют регистрации в системе

14. Типы поисковых запросов Информационные Навигационные Транзакционные

15. Динамика интереса к тематике в Украине (по широкому пулу запросов) 18

16. Популярность запросов по тематике в Украине 18

17. 18 Исследование роста спроса на популярные ТМ (весь мир) (Google Insights for Search)

18. 18 Исследование сезонности запросов Популярных ТМ (Украина) (Google Insights for Search)

19. 18 Транзакционные запросы популярных ТМ (Украина) (Google Insights for Search)

20. 18 Региональные интересы к ТМ: Орифлейм

21. 18 Региональные интересы к ТМ: Мери Кей

22. 18 Региональные интересы к ТМ: Эйвон

23. III . Тенденции рынка продаж в Интернете

24. НАРАСТАЮЩАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Кол-во интернет-магазинов в Уанете: 7000-8000 Из них продают косметику/парфюмерию – 6-8 % Из них р екламируются – до 5%

25. МетаМаркет – metamarket.com.ua Пос ещаемость, в неделю – 55 000 Показов баннера – 300 000 Представленн ы х магазинов – около 400 1. Размещение товарных предложений 2. Баннерная реклама Потребители применяют системы сравнения цен

26. ОБЩИЕ ТЕНДЕНЦИИ Увеличение ассортимента Увеличение популярности онлайн покупок Изменение факторов для принятия решения о покупке. Не столько цена, как знание бренда, лояльность к магазину

27. Спасибо Та тьяна Гордеева Консультант по маркетингу, ЗАО “МЕТА” [email_address]