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AdWrods Academy 洞悉關鍵決策點，掌握歲末行動商機
- 1. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 洞悉關鍵決策點， 掌握歲末節慶行動商機 Google線上講座 October 2015
- 2. Confidential & Proprietary 歲末節慶趨勢 -- 網友關心什麼? Agenda 1 2 3 關鍵決策點(Micro-moment)在哪裡? 掌握關鍵決策點(Micro-moment) 4 Next Step!
- 3. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 歲末節慶趨勢 網友關心什麼?
- 4. Confidential & Proprietary 節慶與送禮(Occasions & Gifts) 相關搜尋 Source: Google internal search data, based on pre-categorised queries for the Occasions & Gifts. Note: In-quarter metrics for Query Volume and Ad Depth are only available. 2014-2015 Y/Y成長 25%
- 5. Confidential & ProprietarySource: Google Trends 10月 10月 10月
- 6. Confidential & Proprietary 聖誕節網友關心什麼? 禮物 禮物 推薦 禮品 交換禮物 gift 創意 present 包裝 送禮 cards電子賀卡 卡片 內容 聖誕耶誕節 Christmas X’masXmas merry last christmas 聖誕卡 christmas eve 聖誕樹 聖誕快樂老公公 由來 Source: Google internal data Party 歌曲 佈置 活動 parity tree 裝飾 大餐
- 7. Confidential & Proprietary 跨年/ 春節網友關心什麼? Source: Google internal data 恭賀新禧 元旦 新年春假 new year chinese 春節 happy new year 跨年 過年 除夕 年貨 大街 開工 拜拜 年終獎金福袋 守歲紅包 寫法 春聯 賀年賀年卡 過年禮盒 貼法 煙火 跨年 好 去處 台北 台中 高雄桃園 跨年 跨年直播 晚會 五月天 跨年 新年活動 101 台南 投資理財 國內外旅遊
- 8. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 關鍵決策點 在哪裡？
- 10. Confidential & Proprietary -7% 每次停留時間 +58% 行動裝置上的轉換率 +34% 使用手機上網時間 Source: Google Analytics aggregated data, May 2015 vs 2014, AU
- 11. Confidential & Proprietary 每 10 人就有 8 人擁有智慧型手機 資料來源：《The Connected Consumer Survey 2015》 (2015 年網路消費者問卷調查) 取樣基礎：線上和離線總人口 智慧型手機 消費者使用哪些裝置？ 72%
- 12. Confidential & Proprietary 台灣搜尋趨勢 Source: Google internal data
- 13. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential Smartphone owners who watch online videos to pursue a hobby (Global: 26%) Taiwan 42% I-want-to-do Moments Source: Consumer Barometer with Google
- 14. Confidential & Proprietary 媽媽經YouTube頻道上擁有上百則短影 片分享實用生活知識，舉凡廚藝、教養、 生活健康、懷孕等主題，掌握網友 I-want-to-do moment
- 15. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential Internet users who researched on mobile before buying (Global: 31%) Taiwan 36% I-want-to-buy Moments Source: Consumer Barometer with Google
- 16. Confidential & Proprietary 台灣肌膚保養品牌，擁有品牌自有購物網 站。加強行動端介面使用方便性後，為品 牌業績帶來2倍成長，掌握行動端的 I-want-to-buy moment。 目前約有46%的品牌網站流量來自手機
- 17. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential Internet users who researched local information on smartphones (Global: 39%) Taiwan 51% I-want-to-go Moments Source: Consumer Barometer with Google
- 19. Confidential & ProprietaryConfidential & Proprietary 掌握關鍵決策點
- 21. Confidential & Proprietary 提供即時服務 Always there
- 22. Confidential & Proprietary 行動版網站的重要性 Google 更改演算法後，不具備良好行動相容性的網站， 自然搜尋流量降低幅度最高達到10%
- 25. Confidential & Proprietary 搜尋 多媒體聯播網Banner 影音 AdWords: 橫跨多螢幕的行銷平台
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- 27. Confidential & Proprietary Content Targeting Audience Targeting 再行銷： 向先前表現出興趣的 人顯示廣告 共鳴度及潛在目標對象： 根據系統推斷出的興趣客群 顯示廣告 客層： 根據年齡和性別 顯示廣告 關鍵字： 精確配對 訊息和網頁內容 關鍵字 主題： 在符合指定主題的網站上 顯示廣告 刊登位置： 在您選取的網站上顯 示廣告 鎖定技術讓您在對的時間接觸到對的人
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- 34. Confidential & Proprietary Always optimised 保持最佳成效
- 38. Confidential & Proprietary 重點回顧: 如果你什麼都不記得.. 38 手機已經改變我們的消費習慣2 購買決策於節慶前1-2個月已經開始1 Always there, relevant, optimized3
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- 40. Confidential & Proprietary 節慶行銷策略重點提醒 前6-8週 節慶主題預告 品牌與節慶產生連結 主打對象廣泛，搜集再行銷名單 e.g.聖誕彩妝教學、禮品包裝 DIY 聯播網廣告 前2-3週 加速購物期 鎖定曾拜訪過的消費者，主打 節慶優惠、免運費等 排除已購買者，節省預算 搜尋廣告 聯播網廣告 YouTube 影音廣告 節慶當週 掌握最後一刻消費者 強調優惠即將截止 加強手機廣告增加店面資訊 搜尋廣告
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