JM.104 Introduction to Journalism and New Media

1. บทที่ 9 องค์กรสื่อสิ่งพิมพ์บทท 9 องคกรสอสงพมพ

2. การบริหารงานสิ่งพิมพ์การบรหารงานสงพมพ
ั ไ ้ ัการนําเอาทรัพยากร ได้แก่ คน วัสดุ
่ ่เครื่องพิมพ์ เงินทุน มาใช้ในการผลิต เพื่อ
นําไปจําหน่าย
โดยคาดหวังกําไรและเป็นประโยชน์ต่อ
ระบบเศรษฐกิจ และยอมรับต่อสังคม

3. บคคลที่เกี่ยวข้องกับการประกอบธรกิจบุคคลทเกยวของกบการประกอบธุรกจ
้ ผู้ลงทุน
้ ั ํ ผู้จัดทํา
้ ่ ผู้อ่าน
้โ ผู้โฆษณา

4. ผู้ลงทุนู
คนเดียว, ห้นส่วน, นิติบคคลรัฐบาล,คนเดยว, หุนสวน, นตบุคคลรฐบาล,
สถานศึกษา พรรคการเมือง หรือสถานศกษา, พรรคการเมอง หรอ
สมาคมสมาคม

5. ผู้จัดทําู
กําหนดรูปแบบ ประเภท เนื้อหาู
ระยะเวลาการออกจําหน่าย และ
นโยบายของ นสพ. มีส่วนทําให้
นสพ. สําเร็จ หรือล้มเหลวนสพ. สาเรจ หรอลมเหลว
ซึ่ง ผ้จัดทํา ก็คือ กอง บก กองการผลิตซง ผูจดทา กคอ กอง บก., กองการผลต,
ักองจดการ

6. การจัดองค์กรและหน่วยงานในองค์กร

7. ปัจจัยที่จะทําให้ สํานักพิมพ์ ประสบผลสําเร็จ
1 ด้านความคิด ผ้บริหารต้องมีความคิดก้าวหน้า
ปจจยทจะทาให สานกพมพ ประสบผลสาเรจ
1. ดานความคด ผูบรหารตองมความคดกาวหนา
มีวิสัยทัศน์ที่กว้างไกล มีการปรับปรงมวสยทศนทกวางไกล มการปรบปรุง
และวางแผนงานอย่เสมอและวางแผนงานอยูเสมอ

8. 2 ด้านเงินทนและวัสด ต้องมีเพียงพอ และนํามา2. ดานเงนทุนและวสดุ ตองมเพยงพอ และนามา
ใช้อย่างเหมาะสมที่สดใชอยางเหมาะสมทสุด

9. 3. ปัจจัยด้านบคคล บริหารงานบคคลให้มีคณภาพ3. ปจจยดานบุคคล บรหารงานบุคคลใหมคุณภาพ
เลือกงานที่เหมาะสมตามความสามารถ ให้ขวัญญ
และกําลังใจพนักงาน

10. การส่งเสริมงาน นสพ. และส่งเสริมการขาย นสพ.
สามารถทําได้หลายรปแบบ เช่น
1 ้ ไ ้ ั ่ ื ้ ่
สามารถทาไดหลายรูปแบบ เชน
1. ต้องได้รบความรวมมือจากผู้อาน
โ ปิ โ สใ ้ ้ ่ ไ ้ ิ ร ์สิ่ ่ ๆโดยเปดโอกาสใหผูอานไดวจารณสงตางๆ
ผ่านหนังสือพิมพ์ ซึ่งทําให้ผ้อ่านร้สึกเป็นผานหนงสอพมพ ซงทาใหผูอานรูสกเปน
ส่วนหนึ่งหรือมีส่วนร่วมสวนหนงหรอมสวนรวม

11. 2. ต้องสร้างมิตรภาพที่ดีต่อผู้อ่าน
โดยเสนอข่าวผู้อ่าน ชุมชนผู้อ่าน หรือ บริษัท
ของผู้อ่าน เพื่อให้เกิดความสัมพันธ์ระหว่าง
ผู้อ่านด้วยกันเอง และระหว่าง นสพ.กับผู้อ่าน
3 ต้องสร้างความน่าเชื่อถือในตัว สนพ ให้เกิดขึ้น3. ตองสรางความนาเชอถอในตว สนพ. ใหเกดขน
ในตัวผ้อ่าน โดยการรายงานข่าวอย่างถกต้อง มีในตวผูอาน โดยการรายงานขาวอยางถูกตอง ม
ความเที่ยงธรรม และตรงไปตรงมาความเทยงธรรม และตรงไปตรงมา