Max Galli, CEO di vanGoGh oltre che designer, pittore ed esperto di comunicazione digitale, mercoledì 20 marzo 2013 al Global Marketing Expo ha intrapreso un percorso ricco d’ispirazioni creative che ha analizzato il corretto approccio ad una presenza digitale di qualità, attraverso l’esplorazione di alcuni dogmi della comunicazione interattiva, l’analisi di alcune interessanti case history tra cui Maserati, Adidas e Amadori, proiettando uno sguardo al futuro (prossimo) delle tecnologie digitali, fino a giungere alle nuove frontiere dell’interattività instore.

1. Creatività interattiva _ dall’online all’instore
GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013

2. | ARGOMENTI
| 01 | DIGITAL DOGMA
| 02 | DIGITAL OUT OF HOME
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3. !
UN ESPERTO E’ UNA PERSONA
CHE HA FATTO TUTTI GLI
ERRORI CHE E’ POSSIBILE FARE
IN UN DETERMINATO CAMPO.

5. | 01
DIGITAL DOGMA

6. Il contesto internet in Italia
+
6,5 2011 > 2012
%
INTERNET USERS:
40,5 MILIONI
GENERE
MASCHI
53%
FEMMINE
47%
UTENTI ATTIVI
mese
28,5 MILIONI ETA’
2-10 5,5%
11-17 19,1%
18-24 32,5%
25-34 35,5%
35,1%
UTENTI ATTIVI 35-54
55-74 14,7%
giorno +74 4,4%
13,7 MILIONI
AREE GEOGRAFICHE
NORD OVEST 27,5%
NORD EST 26%
CENTRO 25,2%
SUD E ISOLE 21,4%
ND 3,76%
Fonte: Audiweb Nielsen Gennaio 2013
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7. 1 2 3
Creatività Design Accessibilità

8. 1
Digital Dogma
Creatività
UNA NECESSITA’

9. | Case #1
get the glass

11. Il brief
Aumentare nel
consumatore
la conoscenza dei
benefici del latte.
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12. get the glass - Behind the scene
http://vimeo.com/54357101

13. gettheglass.com
COSTI PRODUZIONE VISITE PERMANENZA
4 5 9
>
*
>
300 k >
mesi milioni minuti
*primo anno.

14. | Case #2
the Johnny Cash project

15. Il brief
Coinvolgere i fan
di Johnny Cash per
la creazione del video
“ain’t no grave”.
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20. The Johnny Cash project
http://www.youtube.com/watch?v=BDpz--QAA4Y

21. thejhonnycashproject.com
COSTI PRODUZIONE VISITE PERMANENZA DISEGNI UPLOAD
>
3 6 10 541
>
>
200 k >
mesi milioni minuti mila
194 nazioni

22. | Case #3
Adidas_Le voci del rugby

23. Il brief
Coinvolgere i fan
della nazionale italiana
di rugby e far sentire
il supporto
attraverso la loro voce.
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24. http://www.youtube.com/watch?v=6uJBM5-qSM4

25. http://www.youtube.com/watch?v=p-gMOBzhaCs

26. http://www.youtube.com/watch?v=h5aDst6v3_M

27. http://www.youtube.com/watch?v=yLxFjATCbpg

35. levocidelrugby.com
COSTI PRODUZIONE VISITE APP MOBILE VIDEO
>
3 75 10 1.4
>
200 k > >
mesi mila mila milioni
prima settimana. download view

36. 2
Digital Dogma
Design
UN OPPORTUNITA’

37. !
VIVIAMO IN UN
MONDO DI VISIVI.

38. A chi affidereste
i vostri soldi?

39. vespa.com
design 2009 design 2010
+
650 %
visite primo mese

40. http://www.maserati.com/maserati/en/en/index.html

43. http://www.amadori.it

45. !
IL DESIGN DIVENTA
RESPONSIVO.

47. 3
Digital Dogma
Accessibilità
UN DOVERE

48. VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013

49. !
GOOGLE REPORTS DICE
CHE QUEST’ANNO PIU’
DELLA META’ DEI SITI
SARANNO VISITATI
DA DEVICE MOBILE

50. Mobile Users vs Desktop Users
2000 2013
il Mobile supera il PC
INTERNET USERS (MM)
1600
Nel 2013 i dispositivi mobile
saranno il primo strumento di
accesso al web.
1200
Fonte: Morgan Stanley Research 2012
MOBILE USERS
800
DESKTOP INTERNET USERS
2010 2011 2012 2013 2014 2015
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51. il mobile in Italia
Fonte: IAB workshop 2013
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54. !
LA HOME PAGE
NON E’ LA PAGINA
PIU’ IMPORTANTE DEL SITO.

55. VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013

56. !
E’ TEMPO DI DARE
MAGGIOR IMPORTANZA
ALLE PAGINE CHE RACCONTANO
I VALORI E LA STORIA
DEL BRAND.

65. ?
WHAT IS HTML5?
PAPER.JS _ WEB GL _ CSS3 _ JAVASCRIPT

66. http://www.youtube.com/watch?v=-_TwnbLfdC4&feature=player_embedded

67. !
I VECCHI BROWSER
RALLENTANO L’INNOVAZIONE
DEL WEB.
SMETTIAMO DI UTILIZZARLI.

68. VANGOGH INNOVATIVE THINKERS GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013

69. Utilizzo dei browser nel italia
Global Stat Counter worlwide march 2013
2,0%
9,0% 26,0%
41,0% 22,0%
I.E. 26% Firefox 22% Chrome 41% Safari 9% Opera 2%
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70. Riferimenti creatività online:
www.thefwa.com - Ambito premio quotidiano ai migliori progetti online mondiali.
www.awwwards.com - I migliori progetti online html/css.
www.designaside.com - Arte e creatività online.
www.ventilate.ca - Motion graphic e web creativity.
http://digitalabstracts.com - Design e web creativity.
http://reformrevolution.com/ - Design e web creativity.
http://www.cssdesignawards.com - I migliori progetti online html/css.
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71. | 02
D.O.O.H. _ Digital Out Of Home

72. !
People (still) walk in the real world,
but spend the better part of their time
“connected” to the digital world while
in the real world.
This Digital dependence is the foundation
of what Mixed Reality experiences are
all about.

73. Quali tecnologie?
• Gestural Interaction, interazione in tempo reale con i movimenti del
corpo umano senza toccare il display.
• Multi-touch Interface, possibilità di utilizzo contemporaneo di più
utenti delle modalità interattive.
• Mobile Interaction, trasforma il telefono cellulare in uno strumento di
interazione con il display.
• Augmented Realty, sovrapposizione alla realtà percepita dal soggetto
di una realtà virtuale.
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74. Mass Transit _ CocaCola
http://www.youtube.com/watch?v=DgtijpUNKGo&feature=player_embedded
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75. Store Front _ Sephora
http://www.youtube.com/watch?v=9DFu_5G-sjo
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76. In Store _ Adidas
http://www.youtube.com/watch?v=qmNBdJFsyHA
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77. ?
IL D.O.O.H.
FUNZIONA?

78. Intercettiamo le persone mentre si muovono nel loro
mondo con in tasca il portafogli.
• Incremento sulle Vendite dal 40%, al 300%.
• Aumento delle Richieste di prodotto 10-15%.
• Improve visit Experience + 80%.
• Brand Recall + 40%.
• Increase in-Store traffic + 33%.
• Increase in average shopping cart +30%.
Source: “The Impact of Digital-out-of Home” / Digital Signage Today USA _ 2012
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79. LA DIFFICOLTA’
NON E’ INTRODURRE NUOVE IDEE
MA MANDAR VIA QUELLE VECCHIE.

80. CORAGGIO.
L’INNOVAZIONE PARTE DA VOI.
;-)

81. GLOBAL MARKETING _ EXPOSUMMIT MARKETING & COMUNICAZIONE 2013
Grazie
per aver partecipato. Spero di rivedervi presto.
Max Galli
348 8557500
max@vangogh-creative.it
www.vangogh-creative.it
it.linkedin.com/in/gallimax/