วิชาเศรษฐศาสตร์ เรื่องการแทรกแซงราคา โดยครูศุภวดี มนต์เนรมิตร

1. การกาหนดราคา
ความหมายของราคา
ราคา
การกาหนดราคาตามอุปสงค์และอุปทาน การกาหนดราคาเชิงกลยุทธ์
โครงสร้างตลาดแบบแข่งขันสมบูรณ์ โครงสร้างตลาดผูกขาดและตลาดแข่งขันไม่สมบูรณ์
อุปสงค์ อุปทาน ดุลยภาพ

2. ถ้าไม่มีการจัดการทางเศรษฐกิจที่ดีพอ ก็........................

4. ในอีกซีกโลกหนึ่ง กลับ...................

5. การตั้งราคาโดยผู้ผลิตหรือผู้ขายเพื่อบรรลุเป้าหมายใดเป้าหมายหนึ่ง แบ่งออกเป็น 5 รูปแบบ ดังนี้
1.การแบ่งแยกราคาขาย
2.การตั้งราคาสองส่วน
3.การขายควบ
4.การขายพ่วง
5.การกาหนดราคาอื่นๆ

6. การที่ผู้ผลิตหนึ่งๆ กาหนดราคาสินค้าหรือบริการให้แตกต่างกันตามกลุ่มผู้ซื้อที่มีลักษณะต่างกัน หรือต่างสถานที่
การแบ่งแยกราคาขาย
ระดับที่หนึ่ง ระดับที่สอง ระดับที่สาม
คิดจากราคาสูงสุดที่
ผู้บริโภคยินดีจ่าย
คิดตามความยืดหยุ่นต่อ
ราคาของผู้ซื้อ ,ต่า ราคา
แพง สูงราคาถูก
คิดราคาตามปริมาณซื้อ
เป็นช่วงๆ,สูงช่วง(บล็อก)
แรก ถูกช่วงหลัง

7. การที่ผู้ผลิตหนึ่งๆ กาหนดราคาสินค้าหรือบริการให้แตกต่างกันตามกลุ่มผู้ซื้อที่มีลักษณะต่างกัน หรือต่างสถานที่
แบ่งออกเป็น 3 ระดับ ดังนี้
1. การแบ่งแยกราคาขาย
คิดจากราคาสูงสุดที่ผู้บริโภค
ยินดีจ่าย
คิดตามความยืดหยุ่นต่อราคาของ
ผู้ซื้อต่า ราคาแพง ,ถ้าสูง ราคาถูก
คิดราคาตามปริมาณซื้อเป็น
ช่วงๆ(บล็อก) ราคาสูงช่วงแรก
ราคาถูกช่วงหลัง
ระดับที่หนึ่ง ระดับที่สอง ระดับที่สาม
เช่น การประมูลราคา
เช่น ราคาค่าบริการรถไฟฟ้า
ค่าโทรศัพท์
เช่น ราคาที่พักโรงแรม
ตั๋วเข้าสวนสนุก

8. 2. การตั้งราคาสองส่วน
คิดเงินแบ่งออกเป็น 2 ส่วน คือ
1. ค่าสมาชิก ราคาเท่ากัน
2. ค่าใช้บริการสินค้านั้นๆ ราคาต่างกันตามที่ใช้
3. การขายควบ
การขายสินค้า 2 ชิ้นขึ้นไปโดยขายควบรวมไป
ในหีบห่อด้วยกัน
4. การขายพ่วง
การขายสินค้าหรือบริการชนิดหนึ่ง
โดยผูกติดกับสินค้าอีกชนิด
เช่น
เช่น
เช่น
สปา
สวนสนุก
สปอร์ตคลับ
คอมพิวเตอร์ รถยนต์
เป็นสมาชิกก่อน
จึงจะใช้บริการได้
ซื้อบัตรผ่านประตูก่อน
เข้าไปเลือกซื้อบริการ
เครื่องเล่น
ห้องสัมมนาในโรงแรม ห้องสัมมนาที่มาพร้อม
พนักงาน อาหาร น้า
ดื่มของโรงแรม

9. 1. ระดับ1
2. ระดับ2
3. ระดับ3
การประมูลป้ายรถ

11. 1. ระดับ1
2. ระดับ2
3. ระดับ3
การประมูลป้ายรถ

12. 5. การกาหนดแบบอื่นๆ
5.1 การกาหนดราคาเพื่อกวาดหัวกระทิ (skimmingpricing)
การตั้งราคาสาหรับผลิตภัณฑ์ที่ออกสู่ตลาดใหม่ๆ และเป็นรายแรก ยังไม่มีคู่แข่ง โดยตั้งราคาในระยะแรกสูง
แล้วค่อยลดราคาลงมาเมื่อเวลาผ่านไป เพื่อแสวงหากาไรสูงสุดในระยะสั้น เช่น โทรศัพท์รุ่นใหม่
5.2 การกาหนดราคากีดกันรายใหม่(skimmingpricing)
การตั้งราคาแบบผูกขาด เพื่อป้องกันไม่ให้ผู้ผลิตรายใหม่เข้ามาผลิตแข่งขันในตลาดที่ตนเองยึดครองอยู่
โดยจะตั้งราคาต่ากว่าราคาผู้ขาดตามปกติ แต่ยังสูงกว่าราคาในตลาดแข่งขันสมบูรณ์
5.3 การกาหนดราคาเพื่อเจาะตลาด (penetrating pricing)
การตั้งราคาสินค้าหรือบริการในระดับต่าๆ เพื่อให้ได้รับการยอมรับในตลาดอย่างรวดเร็วและกว้างขวาง
เพื่อผูกมัดลูกค้าก่อน แล้วอาจจะขยับราคาขึ้นภายหลัง ผู้ขายยอมสูญเสียกาไรในระยะสั้น เพื่อให้ได้กาไรในระยะยาว
เช่น บริษัทผู้ให้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่รายใหม่ ในประเทศไทย ซึ่งมีรายอื่นอยู่ก่อนแล้ว
5.4 การกาหนดราคาเพื่อกาจัดคู่แข่ง (predatory pricing)
การตั้งราคาสินค้าหรือบริการที่ต้องการกาจัดหรือทาลายคู่แข่งในตลาด โดยตั้งราคาในระดับต่ามากๆ
(ต้องมีต้นทุนต่ากว่าคู่แข่ง) หรือยอมตั้งราคาต่ากว่าต้นทุน ยอมขาดทุนในระยะสั้น แต่หวังผลกาไรในระยะยาว
เมื่อคู่แข่งออกจากตลาดไปแล้ว หลายประเทศถือว่าวิธีการนี้ผิดกฎหมายการแข่งขันทางการค้า

13. การตั้งราคาสองส่วน การขายควบ การขายพ่วง
คิดเงินแบ่งออกเป็น2ส่วน
1. ค่าสมาชิก ราคาเท่ากัน
2. ค่าใช้บริการสินค้านั้นๆ
ราคาต่างกันตามที่ใช้
การขายสินค้า 2 ชิ้นขึ้นไป
โดยขายควบรวมไปใน
หีบห่อด้วยกัน
การขายสินค้าหรือบริการ
ชนิดหนึ่งโดยผูกติดกับ
สินค้าอีกชนิด

15. การกาหนดแบบอื่นๆ
1. การกาหนดราคาเพื่อกวาดหัวกระทิ
2. การกาหนดราคากีดกันรายใหม่
3. การกาหนดราคาเพื่อเจาะตลาด
4. การกาหนดราคาเพื่อกาจัดคู่แข่ง