DMP/RTBまとめ - 2014年8月

1. DMP&RTBまとめ
川崎 陸

2. DMPとは
“Data Management Platformの略。アドテクノロジー領域でDMPを活用
するということは、ユーザー（オーディエンス）をDMPで管理するというこ
と。それによりユーザーの状態を把握して、適切な広告メッセージを送った
り、最適なタイミングで広告配信をすることができるようになる。
つまり、DMPはそれを実現するためのプラットフォーム。”
参照：http://markezine.jp/article/detail/17190
“… a unified technology platform that intakes disparate first-,
second-, and third-party data sets, provides normalization and
segmentation on that data, and allows a user to push the resulting
segmentation into live interactive channel environments.”
"（データマネジメントプラットフォームとは）自社や外部などの様々な
データを抱合し、分割・正規化し、それらをすべてのチャネルに入力する技
術プラットフォームである。"
参照：http://www.admarketech.com/2011/10/blog-post_03.html

3. オープンDMPとプライベートDMP
“Webサイト訪問ユーザーのデモグラ情報や、興味関心・嗜好性等などの外
部のオーディエンスデータとデータエクスチェンジさせることができるクラ
ウド型のデータプラットフォーム（様々なWebサイトのオーディエンスデー
タを集約して整理するデータ格納庫のようなもの）のこと。”
参照：http://dmlab.jp/adtech/dmp.html
オープンDMP
プライベートDMP
“オープンDMPの領域に加え、企業独自ののマーケティングデータ（購買情
報、ユーザープロファイル、各種プロモーションの結果等）を集約し、それ
を外部のオーディエンス情報とシンクさせ構築するプラットフォームです。
CRMデータに、従来では取得することが難しかった外部データを組み合わせ
たものだと理解しやすいと思います。データ格納先が企業側にあるというと
ころがポイント。”
参照：http://dmlab.jp/adtech/dmp.html

4. オープンDMPとプライベートDMP
参照：http://dmlab.jp/adtech/dmp.html

5. データ、広告をキーワードとして
今外せないのが
RTB

6. 広告主とメディアのニーズ
広
告
主
メ
デ
ィ
ア
できるだけ安く
効果的に広告を配信したい！
できるだけ高く
自分たちの枠を買ってほしい

7. RTB（Real-Time Bidding）とは
RTB(Real-Time Bitdding)はオンライン広告の自動オークションシス
テムであり、広告媒体の広告収益を最大化するSSP(Supply Side
Platform)と広告主（広告会社）が得る広告効果を最適化する
DSP(Demand Side Platform)によって構成されるアドテクノロジー。
参照：http://www.geekpark.net/read/view/202288

8. アドテクノロジー：DSP＆SSP
広
告
主
メ
デ
ィ
ア
安く効果的に
広告を配信するためのツール
高く
広告枠を売るためのツール
DSP
SSP

9. RTB（Real-Time Bidding）の流れ
①ユーザーがウェブサイトにアクセスし、インプレッション発生。
→SSPにリクエストがかかる。
②SSPがインプレッション情報やユーザ情報(IDやIPアドレス、ブラウザ、OS
などの情報、また広告の掲載先ドメインとコンテンツカテゴリー、広告枠ID、
広告サイズ、掲載を許可する広告主)を含めたビッドリクエストをDSPに送信。
③DSPがSSPから受け取った情報を分析。DSP内にインプレッションに適した
広告があるか、条件に合うかを判断し、入札額を含めたビッドレスポンスを
SSPに返信。
④SSPに返信されたビッドレスポンスでオークションし、広告枠を落札した
DSPの広告が掲載される。
①~④のやりとりが0.05~0.1秒間で行われる。
＝Real-Time Bidding

10. RTB（Real-Time Bidding）の流れ
参照：http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/02/13001

11. DMP関連ニュース（2014/7/23現在）
 NTTドコモなど3社、7月中旬よりDMP事業を開始
http://markezine.jp/article/detail/20394
 GMOアドパートナーズとGMO NIKKO、「GMOプライベート
DMP」を2014年10月より提供開始
http://markezine.jp/article/detail/20479
 日本旅行、ALBERTのプライベート DMP「smarticA!DMP」
を導入～最適なキャンペーン実行の自動化を実現
http://markezine.jp/article/detail/20161

12. RTB関連ニュース（2014/7/23現在）
adingoのSSP「Fluct」、「Yahoo!プレミアムDSP」と接続
http://markezine.jp/article/detail/20533
サイバーエジェントのDSP「Smalgo」「GameLogic」、アドネッ
トワーク・SSP11社と接続
http://markezine.jp/article/detail/20509
アマゾン版DSPの国内販売を開始、8月から動画広告も提供
し広告サービスで攻勢
http://business.nikkeibp.co.jp/article/nmgp/20140715/26873
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13. 参考サイト
Web担当者Forum
http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2012/07/02/13001
Digital Marketing Lab
http://dmlab.jp/adtech/dsp.html
Slide Share:アドテク勉強会
http://www.slideshare.net/shoho/ss-36728773
Markezine
http://markezine.jp/