1. 1impの価値をどう高めるべきか。
motionBEAT
メディアプラットフォーム事業部
植 雄平
12年9月28日金曜日

2. index
• SSPの基本構成
• アドネットワーク収益化の注意と改善
• RTB（フロアプライス）
• RTB入札の基本的な考え
• RTB収益パフォーマンス事例
• 高収益メディアの傾向
12年9月28日金曜日

3. SSP(セルサイドプラットフォーム)の基本構成
メディエーション機能
（アドネットワーク収益最適）
アドサーバ機能
（純広告・自社広告）
RTBによるオークション型広告
（リアルタイムビッティング）
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4. アドネットワーク収益最大化の注意点
実際のCPM
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5. インプレッション数がよくズレます。
アドネットワーク各社のインプレッション
集計方法には違いがありCPMの錯覚に陥る事があるたいです。
自社 ネットワーク
アドサーバ 管理画面
1000万imps 500万imps
実際のCPMは?
事業者の管理画面CPMに依存せず
各ネットワークを実際に使ったimps収益性を検証
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6. メディエーションツールを使いましょう。
A：300万imps
1000万imps
CTR：0.3 CPC：＠7
収益：63,000
各ネットワークに B：330万imps
ツールを使い CTR：0.2 CPC：＠6
収益：39,600
1/3を分配
C：280万imps
CTR：0.25 CPC：＠10
収益：70,000
◎同一分配でのネットワーク実収益性を評価
◎実収益からの実CPMを把握しベンチマーク化
◎月内での定期的なネットワーク評価/検証を行う
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7. さらに収益を増やしましょう
RTBを使った
フロアプライス マネタイズ
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8. RTBの仕組み・構成のおさらい
log
RTB 4.応札/成約
5.RTB広告配信
App/Web 3.入札/未入札
DSP
1.request engine
2.bid request
DB
ちなみに入札/応札：0.05秒∼0.08秒
※RTB広告はCPM（imps毎）でのメディア支払い
12年9月28日金曜日

9. フロアプライスとは？
メディア側で設定する
応札可能な最低CPM単価
例）フロアプライス：CPM40円を設定
↓
CPM40以上の入札でないと応札(広告配信)しない
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10. RTBによるフロアプライス運用イメージ
フロアプライス以上の入札時のみRTB広告を配信 入札競争で55円
RTB広告配信
入札
入札
高
入札額：55円 OK
RTB広告配信
入札額：42円 OK
入札額：30円 NO RTB広告配信
フロアプライス：40円
CPM ネットワーク広告配信
月間平均：30円
RTBフロアプライスCPM
アドネットワークCPM
月初 月末
結果：最適なフロア設定で広告在庫の価値向上が期待できる
12年9月28日金曜日

11. RTB入札の基本的な考え
RTB入札が増えれば増える程、
imps在庫の価値(=入札単価)は向上する
広告枠の価値
入札増加要素
-DSP接続数
-クライアント数
-キャンペーン数
入札競争状況を作る
入札数
複数のDSPと接続したSSP事業者/RTB事業者が入札競争状況を作る
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12. AdStir RTB 収益パフォーマンス 事例 サンプル対象期間：2012年9月1日∼13日迄
RTB入札 adn配信 RTB成約/配信
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13. AdStir RTB 収益ベンチマーク
入札CPM
平均57.46円
サンプル対象期間：2012年9月1日∼13日迄
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14. 高収益メディアの傾向
傾向
1.CTRの高いメディア
CPM
2.CVRの高いメディア
bid量も多くCTRも高いが
CVRの低いメディア
CTR
app系メディア：
CTRが高くCVRが高いメディアは非常に収益性が高い
web系メディア：
ある程度のボリュームがあり、ある程度のCTRを誇るメディアは収益性が高い
12年9月28日金曜日

15. ということで....
アドネットワーク最適とRTB広告をうまく活用し
1impsの収益性は大きく高めましょう
総bid数：35億
DSP接続数 6社(10月上旬予定)
12年9月28日金曜日

16. 最後までありがとうございました
妖怪の大きさは同じです。
12年9月28日金曜日