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Uploaded byHiroki Morishima
Rtbマネタイズセミナー＠(20120324、abc2012)資料
Android Bazaar and Conference 2012 Spring | 日本Androidの会 ABC2012sビジネスパートでの講演資料です。 http://www.android-group.jp/conference/abc2012s/ 恐縮ですが、転載の際はご一報のほどお願い致します。
Rtbマネタイズセミナー＠(20120324、abc2012)資料
- 2. 自己紹介 森嶋大樹 ・2010年 ngi group入社（旧フラクタリスト） ・メディアプラットフォーム事業部 →スマートフォンSSPでメディアサポートのお仕事 @KUROUSAI hiroki.with.omnia
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- 9. Google village-2 みんな大好き アイスクリームサンドイッチ！
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- 13. Google関連でも GCD GDD ボランティアしてたりします
- 14. 日本Androidの会では ４月に ミーティング予定
- 15. 物作ったり それを共有して 皆で楽しんだりするのが好きなやつです 自分自身でもアプリ制作中
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- 21. Run of Network ただ広告をWebページに表示するだけ 看板広告のようにWebページに 広告を置いておく ノンターゲティング
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- 23. Media-Page/Section メディア属性ごとや 広告の掲載位置ごとに分ける事で ターゲティングの精度を上げる
- 24. SNSサイト 第一階層 20代男性が多い コミック クライアント 第二階層 ２０代男性且つ コミック属性が多い
- 25. Contextual ページのテキスト内容をもとに そのサイトやページにあった広告を表示 例えばGoogleAdsenseがあたります 初めはWebサイトとのマッチングから やがてページのテキスト内容によって その出し分けができるようになりました
- 26. ブログサイト 記事A PCメーカー 食事の話 クライアント 記事B ガジェットの話
- 27. Behavioral Cookieの情報から、 それぞれのユーザーの行動にあった 広告を表示する仕組み サイトだけでなく、ユーザーの行動を取り込んで よりターゲティングの精度を上げる
- 28. 高 Real-time bidding Behavioral Contextual Behavioral Contextual(page) Contextual(site) 単価 Page/Section Media Run of Network 低 Targeting（可視性） 高 ユーザ可視性も高まりインプレッションベースの売買へ
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- 31. 出稿は純広告ではなく ネットワーク広告がメイン 純広 広告主 NO 媒体 媒体は.....調整調整調整調整............
- 32. Sell Side Platformの必要性 アドネットワーク広告 ネットワーク広告 制御 SSP Engine ネットワーク最適化は 収益Up に必要! (Yield Optimize)
- 33. ネットワーク広告隆盛から混沌へ ●=ad-network ▲=ad-exchange ● ● ● ● ● いいぞ! ▲ ▲ ● ● ● ● よし、ナイス! ● ▲ ▲ ● ● ● ▲ ● 混沌 ● ▲ ▲ あ、あれ？ ▲ ▲ ▲ ● ● org.....
- 34. 仲介業多すぎて 媒体見えない CPM低い！ 効果悪い！ 媒体 広告主
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- 36. ユーザ可視性が高くインプレッションベースの高収益売買 RTB(Real-Time Bidding)市場の隆盛
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- 38. RTB(Real-Time Bidding)とは？ DSP_ RTBの役割図 DSP_ DSP_ page/ad SSP DSP_ request DSP_ DSP メディア SSP 代理店等がもつ 入札システム
- 39. RTB(Real-Time Bidding)とは？ 最高単価で入札 DSP_Ａ した広告を判断 最高単価の広告 ミリ秒単位で し成約 を媒体に配信 入札データ送信 DSP_B DSP_C page/ad SSP request DSP_D imp毎にpage/ad imp毎に各DSPに requestを送信 入札照会 DSP_Ｅ
- 40. RTB(Real-Time Bidding)とは？ DSP_Ａ DSP_B DSP_C page/ad SSP request DSP_D 入札効果による ユーザ毎の買付け 高CPMプレミアム 広告効果向上 DSP_Ｅ
- 41. RTB 実績は？ PubMaticのRTBを利用したメディアは 平均的メディアのeCPM推移 結果的にeCPMを64％上昇させた ＋64％ non RTB RTB 参考: Based on industry market projections and PubMatic internal growth data
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- 44. imps imps買付け 入札数の増加＝広告枠の価値(eCPM)は向上 高 広告枠の価値 RTB(Real-Time Bidding) eCPM 入札数(DSP)数 純広告 ad-networkでimps補完 ad-network 低 多 在庫 RTB(Real-Time Bidding)のimps入札でeCPMを最大化 ad-networkでfill rateを担保 「imp収益最大化」
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- 46. マネタイズ最大化モデル 1ad-network アドネットワークeCPMが最も高い 広告が選定される adn 1 adn 2 adn 3 adn 4 adn 2 adn 2 ¥30 ¥45 ¥20 ¥15 ¥45 ¥45 2 純広告 純広告のCPMで最も単価の高い広告 が選定される CPC SSP DSP4 campaign CPC CPC CPC CPC RTB ¥55 campaign campaign campaign campaign ¥50 媒体 ¥48 ¥50 ¥35 ¥45 3 RTB(Real-Time Bidding) DSP4 RTBにて競売が行われ最も高いDSP RTB広告をadd-on 案件が選定される ¥55 SSP/RTBエンジンで DSP 1 DSP 2 DSP 3 DSP4 さらなる高eCPM化を図る ¥30 ¥50 ¥48 ¥55 ※eCPM
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- 48. 米国 モバイル広告費 予測 $=billions $9.00 $6.00 $8.66 $3.00 $6.46 $4.31 $2.61 $1.45 $0.00 2011 2012 2013 2014 2015 参考:eMarketer
- 49. モバイル広告費 内訳予測 2011年 2015年 video Messaging video 4.7% Messaging 9.0% 5.0% 19.6% Banners & richmedia search 36.4% 45.0% Banners & richmedia search 30.7% 49.6% US Mobile Ad Spending Soars Past Expectations JANUARY 26, 2012 参考:eMarketer
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- 51. 媒体としての広告マネタイズ成功モデル SSPを使ったad-networkの運用/折衝 RTBの採用 広告枠設計 ユーザ情報の立体的な把握 app/webトラフィック流通設計 媒体 コンテンツ力
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- 53. RTB広告 ユーザ 純広/自社広告 app/web ネットワーク広告 広告枠 統合最適化
- 54. ご静聴ありがとうございました。 http://ad-stir.com/ @KUROUSAI hiroki.with.omnia