Valorizzare la Legacy di EXPO per sviluppare la destinazione Milan - G. Palmucci

VALORIZZARE LA LEGACY DI EXPO
PER SVILUPPARE LA DESTINAZIONE MILANO
Milano, 27 Ottobre 2015

Manca meno di una settimana al termine dell’Esposizione ed è giunto il momento di fare un BILANCIO:
• Il 15 ottobre il Commissario Sala ha dichiarato di aver raggiunto l’obiettivo dei 20 milioni di biglietti emessi,
confermando le previsioni.
• Gli ingressi all’Esposizione sono stati ca. 19 milioni ma ci si aspetta che in questi ultimi giorni l’affluenza al sito
sarà notevolissima.
• Grazie ad EXPO i flussi turistici nella città di Milano hanno raggiunto dei volumi che ci riportano indietro negli
anni, con un +44% di stranieri nella città di Milano (forte incremento soprattutto per statunitensi, francesi e
cinesi)
• Secondo i dati diffusi da Visa Europe, tra luglio e agosto i turisti europei ed extraeuropei hanno speso a Milano
quasi 190 milioni di euro, con un totale in crescita del 29,3% rispetto al 2014. In testa i cinesi con una spesa di
21,4 mln di €, seguiti dai francesi (20,6 mln di €), dagli statunitensi (17,6 mln di €) e dagli inglesi (14,5 mln di €).
TEMPI DI BILANCIO…

Storico Occ%, ADR, RevPar
(gen 2014 - set.2015)
0.0
10.0
20.0
30.0
40.0
50.0
60.0
70.0
80.0
90.0
100.0
0.00
40.00
80.00
120.00
160.00
200.00
gen-14
feb-14
mar-14
apr-14
mag-14
giu-14
lug-14
ago-14
set-14
ott-14
nov-14
dic-14
gen-15
feb-15
mar-15
apr-15
mag-15
giu-15
lug-15
ago-15
set-15
ADR RevPar TOC
Molto positivo l’impatto di EXPO sulla
ricettività milanese: i risultati del
periodo mag. – set. 2015 evidenziano
un’occ. al 74,5% (+ 20% ca. rispetto
all’analogo periodo 2014) ed un
RevPar a 125€, (+ 50% ca. rispetto allo
stesso periodo 2014)
L’occupazione del capoluogo
lombardo è molto vicina a quella
realizzata nelle principali città d’arte
(RM, VE e FI)

-2.1
7.7
17.4
39.3
18.1
42.0
37.8
30.9
22.6 24.2
39.0
48.4
53.7
70.8
46.7
-20.0
0.0
20.0
40.0
60.0
80.0
mag-15 giu-15 lug-15 ago-15 set-15
TOC ADR RevPar
Dopo un avvio un po’ sotto tono (a
maggio il TOC è risultata più basso
rispetto allo stesso mese del 201), Expo
ha dimostrato la sua forza attrattiva:
particolarmente importanti gli
incrementi degli indici di performance
del comparto alberghiero. In particolare
è il mese di agosto (!!!) ad aver fatto
registrare i migliori risultati: TOC: +39,3%
e RevPar +70,8%

FUORI EXPO…
Il capoluogo lombardo ha beneficiato del forte potere attrattivo dell’esposizione universale e ha dimostrato una un
servizio unico, a 360 gradi, realizzando manifestazioni collaterali, eventi culturali importanti e mostre prestigiose
come quella di Leonardo.
I numeri di Expo in Città:
8 milioni di persone ai suoi appuntamenti
46mila gli eventi organizzati nei 6 mesi di Esposizione
Solamente nel mese di settembre
• MiTO: 100 mila spettatori • Leonardo3: 16 mila visitatori
• Italian Gospel Choir: 40 mila spettatori • Giornata del Fuoco alla Darsena: 50 mila spettatori
• Pioggia di Poesie in piazza Duomo: 30 mila spettatori • Panorama (video installazione in p.zza Gae
Aulenti) : 44mila visitatori

Ma è tutto oro quello che luccica?
NO! Nonostante i buoni risultati in termini di arrivi turistici, va segnalato che la maggior parte dei visitatori
dell’Esposizione è italiana, a conferma che è stata decisamente carente, per non dire nulla, la promozione che si
è fatta all’estero dell’evento.
E l’Italia si è colorata di EXPO 2015? NO!
Secondo un’indagine condotta dall’ISNART a settembre 2015, il 44% degli intervistati si è espresso ritenendo che
l’Esposizione sia stata un’opportunità solo per Milano e le zone limitrofe, opinione che si è rafforzata nel tempo,
considerato che a febbraio 2014 era di questo parere solo il 19,8% degli intervistati

E sul dopo EXPO?
Previsioni sul dopo-Expo
Alle soglie di EXPO abbiamo condotto con
Eumetra, un’indagine per capire, tra gli altri,
l’opinione degli italiani sull’evento, in
particolare sulle previsioni sul post EXPO.
Dall’indagine è emersa un po’ di
preoccupazione per il dopo-Expo:
• Secondo il 59% degli intervistati le
opportunità di lavoro create per Expo
scompariranno terminata la manifestazione
• Per il 53% degli intervistati non esiste alcun
progetto per il dopo-Expo e non si sa quindi
cosa rimarrà al turismo italiano.
63
59
54
53
41
60
62
50
61
43
L’Italia vedrà aumentata la propria CAPACITA'
ATTRATTIVA come meta turistica.
Expo porterà OPPORTUNITA' DI LAVORO che, finita la
manifestazione, SCOMPARIRANNO.
Gli investimenti delle attività ricettive fatte in vista di Expo
saranno ripagate da un FLORIDO PERIODO TURISTICO
anche dopo Expo.
NON C'E' ALCUN PROGETTO per il dopo Expo, non si sa
cosa rimarrà al turismo italiano.
Expo sarà per l’Italia solo un COSTO SENZA BENEFICI
Tra tutta la popolazione
Tra chi ha viaggiato nel 2014

Ma IO…
Personalmente vedo il dopo Expo in maniera positiva.
Intanto le aziende italiane hanno imparato a fare sistema e a lavorare insieme per il raggiungimento di un
obiettivo comune (e questo non era scontato!)
Inoltre sono convinto che Expo 2015 può diventare successo duraturo, purché si continui ad investire sulla
reputazione e immagine del sistema-paese e riposizionare il brand Italia, ancora troppo vittima di stereotipi,
puntando sulla ricchezza del nostro saper fare e sul valore delle tante eccellenze.
Ma dobbiamo sfruttare tutte le opportunità, a partire da quelle del web e dei social media canali strategici da
non trascurare come strumento di comunicazione …

Penso che se fai qualcosa che risulti essere molto buono, allora devi metterti a fare qualcos'altro di
magnifico, non fermarti per troppo tempo. Pensa solo a cosa fare dopo.
S. Jobs

Grazie per l’attenzione!
presidenza@alberghiconfindustria.it

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