Спеціальний диплом: PRP Україна з роботою «Поринь у красу Інтернету» за «Тонке розуміння вузькопрофесійної ЦА», 2011

1. НАЦІОНАЛЬНИЙ КОНКУРС PR-ПРОЕКТІВ
ПРОЕКТ УКРАЇНСЬКОЇ АСОЦІАЦІЇ ЗІ ЗВ'ЯЗКІВ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
Поринь у красу Інтернету:
Запуск Internet Explorer 9 beta в Україні
Номінація: №2 (креативність)
Автори проекту: спільний проект PRP Ukraine та «Майкрософт Україна»
Клієнт: «Майкрософт Україна»
Контактні дані: PRP Ukraine, Юлія Гуменяк, jgumenyak@prp.com.ua , тел. (044) 495-29-60

2. Ситуація на ринку
ЧАСТКИ ІНТЕРНЕТ-БРАУЗЕРІВ
Висококонкурентний ринок
0,87 браузерів
8,87 1,07
35,2
19,68
Репутація компанії напряму
пов’язана зі сприйняттям
34,3
продукту
Opera
Firefox
*Серпень 2010
IE Упереджене ставлення
Україна
Chrome користувачів до IE,
сформоване IE6:
браузером, який був
монополістом, але зараз
застарів і не є «крутим»

3. Цілі та задачі проекту
Запуск нового браузеру від
Microsoft – IE9 beta, що
стимулюватиме завантаження
продукту
Перепозиціонування IE: з
традиційного та застарілого на
сучасний продукт
Генерування інтересу до нового
браузеру в онлайн та офлайн
просторі

4. Позиціонування продукту
IE9 робить так, щоб ваші програми в Інтернеті
виглядали і працювали як «рідні» для вашого
комп’ютера
Для всіх, хто
Чистота/
Швидкість Сумісність любить Інтернет
Елегантність Безпека
Використову Підтримує
Дозволяє Безпечний,
є додаткові зосередитис конфіденцій стандарти
потужності ний та
ь на ваших та є
комп’ютера
сайтах та надійний сумісним
та Windows програмах
«Вся краса Інтернету»

5. Наш фокус: людські емоції
МИ ЗРОБИЛИ НЕ ПРОСТО БРАУЗЕР З ВЕЛИКИМИ
ФУНКЦІОНАЛЬНИМИ МОЖЛИВОСТЯМИ, АЛЕ БРАУЗЕР:
- КРУТИЙ
Швидкий
- ПРИВАБЛИВИЙ
Сумісний Елегантний
Безпечний
- ЗВОРУШЛИВИЙ
- НЕСПОДІВАНИЙ

6. «Вся краса Інтернету» в дії
Місце заходу: модна арт-
галерея “Я-галерея” –
для створення настрою
Презентація продукту:
спеціальні танцювальні
постановки, які доносять 4
головних повідомлення IE9 –
для формування інтересу
Офіційний прес-брифінг за участі
топових порталів України, які
підтримують новий IE9 –
для формування довіри

7. Донесення ключових повідомлень
БЕЗПЕКА
ШВИДКІСТЬ
Подивіться це
відео
(починаючи з
1:35):
http://tinyurl.
com/44sc5rr
ЕЛЕГАНТНІСТЬ СУМІСНІСТЬ

8. Відгуки після події
Зараз важко сказати, наскільки Презентовать решили нестандартно: не в
ІЕ9 дійсно вдасться стати President Palace, не в конференц-зале какого-
проривним браузером, але моє нибудь информационного агентства и даже не
перше враження від його в офисе на Жилянской. Место тусовки
презентації доволі позитивне богемных юнцов и лекций вечно небритого
Паши Гудимова - «Ягалерея» на Хоревой -
Максим Саваневський, сначала вызывало сомнения, но после
впливовий блогер презентации вопросов не осталось. Формат
watcher.com.ua мероприятия отлично вписался в арт-
атмосферу галереи.
- MMR, портал
маркетингу та реклами
Ой, вы знаете - мне таки нравится
#IE9UA: прокрутка на сайтах с В интерфейсе нового браузера
неподвижным фоном - не разработчики попытались основной
подтормаживает; … панель кнопачкав - фокус сместить на саму Интернет-
сжата до минимума, с сохранением страницу благодаря увеличенному
функциональности; ну и всякие там html5 окну просмотра и
фичи! Поставлю-ка я его и на нетбук. минималистическому дизайну.
- Liga.net, провідний
http://fi-mihej.livejournal.com/48687.html портал бізнес-новин

9. Результати
- Збільшено увагу медіа до IE9: понад 110 публікацій
досягли понад 5 млн. людей, 98% публікацій нейтральні
або позитивні
- IE – лідер за долею інформаційного простору, попереду
конкурентів на 10%, збереження лідерства протягом Q4
- Позитивний «шум» у соціальних мережах: понад 350
твітів протягом 3 днів запуску, 248 ‘likes’ у Facebook, 500+
візитів на українську сторінку IE9 у Facebook протягом 2
днів
- Пік завантажень: серед країн CEE Україна стала #3
за кількістю завантажень (відразу після значно більших
ринків Росії та Польщі)

10. Поширення IE9 – порівняння*
25,00%
20,00% 4,51%
15,00% 5,54% 3,55%
IE9
IE6-8
10,00%
5,00%
0,00%
Україна Росія Польща
* дані StatCounter за серпень 2011

11. Чому цей проект?
• Нестандартний підхід до запуску IT-продукту
• Звернення до людських емоцій чоловіків, а не
Креативність лише до раціонального вибору
• Користувачі побачили інший бік IE
Зміна • 98% публікацій нейтральні або позитивні
сприйняття
• Охопили понад 5 млн. людей
• Ініціювали завантаження продукту
Ефективність • Доля IE9 в Україні стабільно зростає

12. ДЯКУЄМО!