Спеціальний диплом: агентство WARTO з проектом «Школа серця» за «Ефективний результат у просуванні персони», 2011

1. Презентация проекта
«Школа cердца»
Автор проекта: Коммуникационное агентство «ВАРТО»
Заказчик: врач-кардиолог А. В. Башкирцев
Период: сентябрь 2010 – март 2011
Номинация № 1

2. С чего все началось
Обычно, когда нас что-то беспокоит, мы обращаемся к доктору.
Но в этот раз все было наоборот: доктора кое-что беспокоило,
и он обратился к нам...
- Количество людей с сердечно-сосудистыми заболеваниями
в Украине неуклонно растет.
На больничных койках я все чаще вижу молодых
трудоспособных пациентов, и эта тенденция меня очень
тревожит. Что можно сделать?
Поставленная задача: разработать PR-стратегию для врача-
кардиолога государственной больницы г. Киева А. В. Башкирцева с
целью ведения просветительской деятельности и обретения
доктором авторитета эксперта в вопросах кардиологии среди
широких слоев населения.

3. Что мы предложили
Решение: создать общественную организацию «Школа сердца»
под эгидой А. В. Башкирцева.
Как эта организация сможет повысить уровень
осведомленности населения Украины о ССЗ и повлияет
на снижение тенденции заболеваемости молодой
аудитории?
В отличии от медицинских центров, больниц и других
организаций, сосредотачивающих свою деятельность
на медикаментозном лечении и нудных лекциях,
«Школа сердца» будет интересно, интерактивно,
«модно» рассказывать про профилактику ССЗ и
обучать реабилитации после ССЗ. Кроме того, наша
организация объединит единомышленников вокруг
темы здорового сердца.

4. Как мы это сделали
Чтобы привлечь внимание общественности к проблеме сердечно-сосудистых
заболеваний, мы задействовали такие инструменты:
Интернет Просветительская Публичные
активность деятельность акции

5. Просветительская
деятельность
Стационарные и выездные занятия Online-консультации
На базе государственной больницы пациенты, Получить совет и
их родственники и другие заинтересованные поддержку практикующего
лица могли посетить стационарные занятия кардиолога можно было с
«Школы сердца». Выездные лекции по помощью сервисов
профилактике ССЗ проходили перед популярных медицинских и
коллективами коммерческих компаний, на информационных ресурсов
рабочих местах. (likar.info, edinstvennaya.ua) и
на сайте «Школы сердца».
Просветительские материалы в СМИ
По инициативе «Школы сердца» и при
поддержке редакций развернутые материалы
о ССЗ выходили в рейтинговых глянцевых и
общественно-политических СМИ.

6. Освещение деятельности в
СМИ
Ми получили 284 бесплатных выхода в
СМИ, а именно:
сюжеты на рейтинговых ТВ-каналах («Настоящие
доктора», 1+1; «Утро с Интером», Интер; «Спросите у
«Единственная» ТВ: «Спросите у
доктора», Новый канал и др.) доктора»,
Новый канал
публикации в популярных печатных СМИ («Факты»,
«Корреспондент» “Единственная”, «Газета по-украински», «Комсомольская
правда в Украине», «Корреспондент» и другие)
ТВ: «Новости»,
Первый
публикации в ведущих интернет-СМИ национальный канал
“Факты”

7. Интернет-активность
Сайт Блог
Интернет-сайт «Школы сердца» Основатель «Школы сердца» А. В.
heartschool.com.ua благодаря Башкирцев стал ведущим блогером
позиционированию и контенту стал портала «Корреспондент» (аудитория
Меккой для молодой и активной блога —
аудитории, сторонников здорового до 20 000 еженедельно). Блог также
образа жизни, и платформой для ретранслировался на 7 площадках.
объединения людей с ССЗ.

8. Как мы завоевывали молодую
аудиторию (один из примеров)
Накануне Дня святого Валентина в блоге
Башкирцева была создана эпатажная запись
про то, что этот день - не только праздник влюбленных,
но и день разочарования и боли для тех, кто одинок,что
14 февраля резко увеличивается количество сердечных
приступов, обострений ССЗ и даже самоубийств.
Блог вызвал огромный резонанс среди интернет-
аудитории. Посля этого читателям было предложено
поддержать своих одиноких друзей с помощью
специально разработанных открыток, которые можна
было отправить с сайта «Школы сердца».

9. Публичные акции
6 сентября 2010 года на Майдане Независимости была устроена
массовая акция, посвященная ко Всемирному дню сердца.
На пресс-брифинге Любой прохожий мог На Майдане участники наглядно
эксперты раскрыли бесплатно измерить свое продемонстрировали факторы
актуальность проблемы давление и получить риска, которые способствуют
ССЗ и рассказали про консультацию развитию ССЗ, и запустили в
методы профилактики специалистов- воздух символический макет
болезней сердца. кардиологов. сердца из воздушных шариков.
Для проведения этого мероприятия общественная организация «Школа сердца»
объединилась с социальной программой «Открытые сердца», коалицией общественных
организаций «За свободную от табачного дыма Украину» и комитетом защиты общественной
морали (КЗОМ, АГАПЕ).

10. Результаты
Доктор А. В. Башкирцев приобрел известность и авторитет в широких кругах
как ведущий кардиолог и общественный деятель.
К проблеме сердечно-сосудистых заболеваний было привлечено внимание
молодой трудоспособной активной аудитории, был выстроен диалог в русле
просвещения, поддержки и практических рекомендаций.
Мы получили 284 бесплатных выхода в СМИ.
Мы охватили аудиторию в 6,7 млн людей.
10 международных и национальных структур
(посольства, фармацевтические компании
и другие) выразили желание стать
партнерами «Школы сердца».

11. Почему наш проект лучший?
Проект привлек внимание украинской общественности к острой проблеме.
Сердечные болезни — это причина смертности №1 как в Украине, так и во всем
мире. Поэтому эффективность этого проекта измеряется не только публикациями
в прессе и резонансом, но и изменившимися и продленными жизнями.
Мы успешно объединили имиджевую задачу
проекта – формирование экспертного веса
доктора, и социальную задачу современности –
проведение просветительской работы по
профилактике и реабилитации ССЗ. Тем самым
проект ярко продемонстрировал основную
функцию PR: общественность и заказчик
приобрели максимальную выгоду от
качественно построенной связи между
ними.

12. Спасибо за внимание!
Коммуникационное агенство «ВАРТО»
г. Киев, 01001, ул. Михайловская, 12б
тел.: +38 044 360 54 82
тел.: +38 096 608 82 58
контактное лицо: Наталья Холод
e-mail: kholod@warto.com.ua