1. ДЛЯ ТЕХ, КТО ВЕРИТ В DIGITAL
Открываем глаза на банальные вещи

2. YOU & METRO & 50 YEARS CELEBRATION

3. Основа Digital-коммуникации
 Контент
 Сервисы + технологии
 Big Data

4. Динамика трафика

5. Категории товаров, услуги
Выгоды, готовые решения, советы, рекомендации,
экспертные мнения, рецепты
 Основной трафик на сайт брендовый –
METRO, metro cash… (более 50%)
Сила бренда + сформированный спрос
 Экспертиза, рекомендации, категории
товаров и готовые решения
Additional value для бренда +
формирование спроса
Усилить Brand Perception с
помощью полезного контента
Было Стало

6. Print Digital
Сезон «Авто» 42,01 24,80
Сезон «Дача» 27,35 16,05
Дистрибуция каталогов METRO
Стоимость
дистрибуции через
Digital дешевле
-40%
7279 уникальных посетителей
CPC – 3,18 RUB
Average CTR – 18.81%
Download catalogue – 56.5%
Cost per distribution
5.5 RUB

7. Личный кабинет МОЙ METRO
1
2
3
45
6
7
8
Контактные данные,
предыдущие покупки
Скоро! Подача заявки
на карту online!
Подписка на рассылку
с учетом сегмента
бизнеса и интересов
Таргетированные
рекламные
кампании
Заказ для клиентов
Доставки
Подписка на
получение печатных
каталогов
Личный кабинет для
покупки в интернет-
магазине
Программа
лояльности

8. METRO WEB DATA
METRO CHECK OUT DATA
• Персонализированные каталоги
• Персонализированные специальные
предложения и купоны
• Индивидуально таргетированный контент с
учетом WEB и STORE-experience
Дистрибуция контента с учетом покупок и поведения клиентов на сайте

9. На что стоит обратить внимание!
BRAND
SEO + SEA Media Advertising
Programmatic UX

10. Контекстная реклама & SEO
 Используйте событийные запросы

11. Контекстная реклама & SEO
 Используйте брендовый трафик в полном объеме
 Используйте брендовый трафик конкурентов

12. Контекстная реклама & SEO
 Анализируйте свою популярность и популярность в регионах

13. Медийная реклама
 Обязательно считайте Post view ваших рекламных кампаний.
 Реальная стоимость привлечения посетителя может быть на 30-40% меньше!
Кампания Placement Impressions Clicks CTR Post-view CPC
CPC (incl.
Post-view)
TOTAL
Metro_Champion_Price
- 12 465 391 25 739 0,21% 12 489 69,73р. 46,96р.
Metro_Champion_Price Place 1 7 587 498 6 807 0,09% 7 236 69,43р. 30,29р.
Metro_Champion_Price Place 2 1 947 063 1 786 0,09% 800 330,00р. 141,43р.
Metro_Champion_Price Place 3 1 041 686 4 896 0,47% 867 268,13р. 187,04р.
Metro_Champion_Price Place 4 969 918 3 303 0,34% 2 562 137,50р. 38,60р.
Metro_Champion_Price Place 5 585 380 2 040 0,35% 341 153,09р. 132,94р.
Metro_Champion_Price Place 6 333 846 1 555 0,47% 683 20,00р. 13,74р.
Metro_Champion_Price Place 7 - 5 352 - - 32,00р.

14. Programmatic. Кто знает о ваших клиентов больше вас самих?
 Помимо охватной рекламы добавляйте в свой медиа микс Programmatic закупки
рекламы
 В оффлайне торговые точки (ритейл), в онлайне – e-commerce!
 Покупайте данные, делайте кросс-промо, инвестируйте в партнерскую рекламу!
 Используйте свою аудиторию!
Programmatic!
Reach Media!

15. Персонализация взаимодействия
 Делайте свой сайт адаптивным! Mobile имеет огромный потенциал!
 Делайте коммуникацию с клиентами персонализированной!
 Доставляйте потенциальным клиентам нужный им контент!
 Сегментируйте, сегментируйте и еще раз сегментируйте!

16. Максим Кургузов
Head of Digital
METRO Cash & Carry Russia
Ленинградское шоссе, 71 Г С 2
Москва, Россия
Телефон: +7 495 502 1464
Моб.: +7 926 082 48 85
E-mail: maksim.kurguzov@metro-cc.ru