خلاصه ای از فصل 3 کتاب حس برند اثر مارتین لیندستروم

1. ‫برند‬ ‫حس‬
‫لیندستروم‬ ‫مارتین‬
mooma 1

2. ‫مطالب‬ ‫فهرست‬
‫فصل‬4-‫سازی‬ ‫برند‬ ‫از‬ ‫حرکت‬2‫سازی‬ ‫برند‬ ‫سوی‬ ‫به‬ ‫بعدی‬5‫بعدی‬
‫فصل‬5-‫اتصال‬ ‫و‬ ‫بهبود‬ ،‫تحریک‬:‫حسی‬ ‫برند‬ ‫یک‬ ‫خلق‬
‫فصل‬6-‫حواس‬ ‫گیری‬ ‫اندازه‬
‫فصل‬7-‫برند‬ ‫آیین‬:‫آموخت‬ ‫باید‬ ‫که‬ ‫هایی‬ ‫درس‬
‫فصل‬8-‫سازی‬ ‫برند‬:‫نگر‬ ‫کل‬ ‫دیدگاه‬
‫پیشگفتار‬–‫فیلیپ‬‫کاتلر‬
‫نکات‬–‫تحقیق‬‫برند‬ ‫حس‬
‫فصل‬1-‫شود‬ ‫می‬ ‫ای‬ ‫حرفه‬ ،‫خانگی‬ ‫صنعت‬ ‫یک‬
‫فصل‬2-‫دهند‬ ‫می‬ ‫انجام‬ ‫بهتر‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫برخی‬
‫فصل‬3-‫تمایز‬‫برند‬
mooma 2

3. ‫برند‬ ‫تمایز‬
‫فصل‬3
mooma 3

4. ‫لوگو‬ ‫تمایز‬
‫گرفت‬ ‫نادیده‬ ‫خطر‬ ‫آنها‬ ‫از‬ ‫کمی‬ ‫تعداد‬ ‫در‬ ‫که‬ ‫گیرد‬ ‫صورت‬ ‫باید‬ ‫هایی‬ ‫ریسک‬ ،‫ها‬ ‫برند‬ ‫لوگوی‬ ‫بر‬ ‫بیشتر‬ ‫تاکید‬ ‫برای‬‫فرصت‬ ‫همه‬ ‫ن‬
‫دارد‬ ‫وجود‬ ‫سازی‬ ‫برند‬ ‫بالقوه‬ ‫های‬.
‫ب‬ ‫تشخیص‬ ‫قابل‬ ‫هم‬ ‫شیشه‬ ‫از‬ ‫کوال‬ ‫کوکا‬ ‫برند‬ ‫حتی‬ ‫که‬ ‫شد‬ ‫باعث‬ ‫خاص‬ ‫های‬ ‫برجستگی‬ ‫با‬ ‫کوال‬ ‫کوکا‬ ‫بطری‬ ‫تولید‬‫اشد‬.
mooma 4

5. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫لوگوی‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫رسیده‬ ‫آن‬ ‫زمان‬
‫است‬ ‫لوگو‬ ‫از‬ ‫تر‬ ‫بزرگ‬ ‫بسیار‬ ‫برند‬.
‫را‬ ‫خود‬ ‫لوگوی‬‫تکه‬ ‫تکه‬‫ماند؟‬ ‫می‬ ‫باقی‬ ‫چه‬ ‫که‬ ‫ببینید‬ ‫و‬ ‫کنید‬
‫ه‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫که‬ ‫رسیده‬ ‫آن‬ ‫وقت‬ ‫نیستند‬ ‫شناسایی‬ ‫قابل‬ ‫راحتی‬ ‫به‬ ‫شما‬ ‫های‬ ‫مؤلفه‬ ‫مانند‬ ‫نیز‬ ‫ها‬ ‫مؤلفه‬ ‫سایر‬ ‫اگر‬‫بشکنید‬ ‫م‬.
‫شود‬ ‫روبرو‬ ‫برند‬ ‫تصویر‬ ‫حفظ‬ ‫یا‬ ‫ساخت‬ ‫درباره‬ ‫دید‬ ‫با‬ ‫مشتری‬ ‫هر‬ ‫که‬ ‫شود‬ ‫می‬ ‫باعث‬ ‫فلسفه‬ ‫این‬.
mooma 5

6. ‫دانید‬ ‫می‬ ‫چیزی‬ ‫چه‬ ‫اینکه‬ ‫دانستن‬
‫کند‬ ‫دریافت‬ ‫کامل‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫ترکیبی‬ ‫های‬ ‫پیامد‬ ‫بتواند‬ ‫تا‬ ‫دارد‬ ‫نیاز‬ ‫تبلیغات‬ ‫به‬ ،‫مخاطب‬ ‫توجه‬.‫سیگنال‬ ‫هر‬‫طوری‬ ‫را‬ ‫برند‬
‫باشد‬ ‫تشخیص‬ ‫قابل‬ ‫صورتی‬ ‫هر‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫که‬ ‫کنید‬ ‫بهینه‬.
‫ب‬ ‫سایت‬ ‫این‬ ‫به‬ ‫نگاهی‬ ‫اند‬ ‫گرفته‬ ‫کار‬ ‫به‬ ‫خود‬ ‫بازاریابی‬ ‫و‬ ‫ایجاد‬ ‫در‬ ‫را‬ ‫تمایز‬ ‫فلسفه‬ ‫که‬ ‫هایی‬ ‫برند‬ ‫با‬ ‫آشنایی‬ ‫برای‬‫یندازید‬:
Dualbook.com/bs/ch3/smash
mooma 6

7. ‫دانید‬ ‫می‬ ‫چیزی‬ ‫چه‬ ‫اینکه‬ ‫دانستن‬
‫اگر‬‫مجبور‬‫باشید‬‫که‬‫لوگو‬‫و‬‫سایر‬‫چیز‬‫هایی‬‫که‬‫به‬‫نام‬‫برند‬‫اشاره‬‫می‬‫کنند‬‫را‬‫از‬‫آن‬‫جدا‬،‫کنید‬‫آیا‬‫مشتریان‬‫هنوز‬‫هم‬‫می‬‫توانند‬
‫محصول‬‫شما‬‫را‬‫تشخیص‬‫دهند؟‬
‫برای‬‫عدم‬‫وابستگی‬‫به‬،‫لوگو‬‫سایر‬‫عناصر‬‫از‬‫جمله‬،‫رنگ‬،‫تصویر‬‫صدا‬‫و‬‫طرح‬‫بایستی‬‫کامال‬‫با‬‫هم‬‫ترکیب‬‫شوند‬.
mooma 7

8. ‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬ ‫تجزیه‬ ‫تکه‬ ‫به‬ ‫تکه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫برند‬‫خود‬‫را‬‫به‬‫تکه‬‫های‬‫مختلف‬‫تجزیه‬‫کنید‬.‫اگر‬‫چه‬‫هر‬‫تکه‬‫د‬‫ر‬
‫فرایند‬‫حفظ‬‫برند‬‫ضروری‬،‫ست‬‫اما‬‫هر‬‫یک‬‫باید‬‫به‬‫خوبی‬‫مست‬‫قل‬‫از‬
‫سایر‬‫تکه‬‫ها‬‫کار‬‫کند‬.
‫اشتراکی‬‫که‬‫بین‬‫تکه‬‫ها‬‫وجود‬،‫دارد‬‫برای‬‫موفقیت‬‫برند‬‫ضروری‬‫ست‬.
mooma 8
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

9. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫تصویر‬
‫فقدان‬‫مؤلفه‬‫های‬‫مشترک‬‫پیام‬‫باعث‬‫می‬‫شود‬‫که‬،‫لوگو‬‫تنها‬‫ب‬‫رای‬
‫تشخیص‬‫محصول‬‫ضروری‬،‫باشد‬‫بلکه‬‫حیاتی‬‫نیز‬‫باشد‬.
“‫ارتباط‬‫نباید‬‫از‬‫خارج‬‫از‬‫شرکت‬‫اعمال‬،‫شود‬‫بلکه‬‫باید‬‫از‬‫قلب‬‫آ‬‫ن‬
‫نشات‬‫گیرد‬.”
Luciano Benetton
mooma 9
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

10. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫شکل‬
‫بنتون‬‫با‬‫هدف‬‫توسعه‬‫شخصیت‬‫منحصر‬‫به‬‫فرد‬‫برند‬،‫خود‬‫رنگ‬‫های‬‫یک‬‫پ‬‫ارچه‬‫و‬
‫سبک‬‫پیوسته‬‫و‬‫قابل‬‫شناسایی‬‫از‬‫برند‬‫را‬‫در‬‫اندازه‬‫ها‬‫و‬‫زمینه‬‫های‬‫مختلف‬‫ایجاد‬
‫کرده‬‫است‬.
mooma 10

11. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫رنگ‬
‫تغییرات‬‫زنگ‬‫برند‬‫برای‬‫کشور‬‫ها‬‫و‬‫فرهنگ‬‫های‬‫مختلف‬‫می‬‫توا‬‫ند‬
‫موثر‬،‫باشد‬‫ولی‬‫این‬‫امر‬‫می‬‫بایست‬‫با‬‫ظرافت‬‫و‬‫همراه‬‫با‬‫تحقیق‬‫دنبال‬
‫شود‬.
mooma 11
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

12. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫رنگ‬
‫کوکا‬‫کوال‬‫لوگوی‬‫قرمز‬–‫آبی‬‫خود‬‫را‬‫در‬‫طرح‬‫ها‬‫و‬‫رنگ‬‫های‬‫مختلف‬
‫مانند‬‫سبز‬‫و‬‫آبی‬‫وارد‬‫بازار‬‫می‬‫کند‬‫تا‬‫بتواند‬‫طرح‬‫های‬‫رنگی‬‫تی‬‫م‬‫های‬
‫فوتبالی‬‫را‬‫منعکس‬‫کند‬‫که‬‫حمایت‬‫مالی‬‫آنها‬‫را‬‫به‬‫عهده‬‫دارد‬.
mooma 12

13. ‫واقعی‬ ‫رنگ‬ ‫بر‬ ‫تسلط‬ ‫برای‬ ‫نبرد‬
‫است‬ ‫جایگاه‬ ‫و‬ ‫جایگاه‬ ،‫جایگاه‬ ‫درباره‬ ‫صرفا‬ ‫واقعی‬ ‫معنای‬ ‫در‬ ‫رنگ‬.
‫اصلی‬ ‫های‬ ‫رنگ‬‫قرمز‬،‫آبی‬‫و‬‫زرد‬‫یافت‬ ‫تسلط‬ ‫ها‬ ‫برند‬ ‫دنیای‬ ‫بر‬ ‫سنتی‬ ‫دالیل‬ ‫به‬‫اند‬ ‫ه‬.
‫کیفی‬ ‫با‬ ‫محصوالت‬ ‫در‬ ‫سفید‬ ‫و‬ ‫قرمز‬ ‫رنگ‬ ‫دو‬ ‫از‬ ‫مستمر‬ ‫استفاده‬ ‫با‬ ‫سوئد‬ ‫کشور‬‫ملی‬ ‫برند‬ ،‫ت‬
‫است‬ ‫کرده‬ ‫مطرح‬ ‫را‬ ‫خود‬.‫زی‬ ‫ارزش‬ ‫برند‬ ‫این‬ ‫گیری‬ ‫کار‬ ‫به‬ ‫با‬ ‫ها‬ ‫شرکت‬ ‫که‬ ‫طوری‬ ‫به‬‫ادی‬
‫کنند‬ ‫می‬ ‫ایجاد‬ ‫خود‬ ‫برای‬.
mooma 13

14. ‫واقعی‬ ‫رنگ‬ ‫بر‬ ‫تسلط‬ ‫برای‬ ‫نبرد‬
‫در‬‫انگلستان‬‫رنگ‬‫نارنجی‬‫محور‬‫قانونی‬‫و‬‫اصلی‬‫مناقشات‬‫ب‬‫ین‬‫دو‬
‫برند‬Easy Jet‫و‬John Herts‫شده‬‫و‬‫هر‬‫یک‬‫ادعای‬‫داشتن‬
‫حق‬‫انحصاری‬‫برای‬‫استفاده‬‫از‬‫این‬‫رنگ‬‫را‬‫دارند‬.
mooma 14

15. ‫واقعی‬ ‫رنگ‬ ‫بر‬ ‫تسلط‬ ‫برای‬ ‫نبرد‬
‫رنگ‬‫زرد‬‫تاکسی‬‫ها‬‫به‬‫اتفاقی‬‫ساده‬‫مربوط‬‫به‬‫شرط‬‫بندی‬‫ج‬‫ان‬
‫هرتز‬‫بر‬‫می‬‫گردد‬‫که‬‫از‬‫طریق‬‫تغییر‬‫رنگ‬‫همه‬‫ی‬‫تاکسی‬‫های‬‫ش‬‫به‬
‫رنگ‬‫زرد‬‫توانست‬‫شرکت‬‫حمل‬‫و‬‫نقل‬‫خود‬‫را‬‫توسعه‬‫دهد‬.
mooma 15

16. ‫واقعی‬ ‫رنگ‬ ‫بر‬ ‫تسلط‬ ‫برای‬ ‫نبرد‬
‫رنگ‬‫عنصری‬‫ضروری‬‫در‬‫فرایند‬‫برند‬‫سازی‬،‫ست‬‫زیرا‬‫اولین‬‫چیزی‬‫ست‬‫که‬‫در‬‫یک‬‫برند‬‫مشاهده‬‫می‬‫شود‬.
‫استفاده‬‫از‬‫رنگ‬‫در‬‫لوگو‬‫و‬‫چاپ‬‫گاه‬‫و‬‫بیگاه‬،‫آن‬‫مالکیت‬‫آن‬‫رنگ‬‫و‬‫برند‬‫را‬‫برای‬‫شرکت‬‫حفظ‬‫خواهد‬‫کرد‬.
‫رنگ‬‫ها‬‫ارتباطات‬‫روشنی‬‫را‬‫به‬‫وجود‬‫می‬‫آورند‬‫و‬‫این‬‫ارتباط‬‫است‬‫که‬‫برند‬‫شما‬‫را‬‫مطرح‬‫خواهد‬‫کرد‬.
mooma 16

17. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫شکل‬
‫شکل‬‫یکی‬‫از‬‫مؤلفه‬‫ها‬‫برای‬‫برند‬‫سازی‬‫ست‬‫که‬‫خیلی‬‫نادید‬‫ه‬‫گرفته‬
‫شده‬‫است‬.
‫برخی‬‫برند‬‫ها‬‫با‬‫برخی‬‫اشکال‬‫تعریف‬‫می‬‫شوند‬.
mooma 17
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

18. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫شکل‬
‫جعبه‬‫های‬‫اصیل‬‫تیفانی‬‫با‬‫رنگ‬‫سرخ‬‫آبی‬،‫خود‬‫به‬‫تنهایی‬‫ارزش‬‫ویژه‬‫ای‬‫به‬
‫جواهر‬‫موجود‬‫در‬‫داخلش‬‫می‬‫افزاید‬.
‫تا‬‫حدی‬‫که‬‫هیچ‬‫جعبه‬‫ای‬‫به‬‫تنهایی‬‫فروخته‬‫نمی‬‫شود‬‫و‬‫در‬‫صورت‬‫خرید‬
‫کاال‬‫می‬‫توانید‬‫شانس‬‫داشتن‬‫یک‬‫جعبه‬‫تیفانی‬‫را‬‫بدست‬‫آورید‬.
mooma 18

19. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫شکل‬
‫هر‬‫نسخه‬‫از‬‫کامپیوتر‬iMac‫را‬‫که‬‫از‬‫هم‬‫باز‬،‫کنید‬‫بدون‬‫شک‬‫خواهید‬‫توانست‬‫از‬
‫اجزای‬،‫آن‬‫برند‬‫مذکور‬‫را‬‫شناسایی‬‫کنید‬.
‫اندام‬‫منحصر‬‫به‬‫فرد‬‫عروسک‬،‫باربی‬‫خطوط‬‫زیبای‬‫اپل‬‫یا‬‫خطوط‬‫بطری‬‫کو‬‫کا‬‫کوال‬
‫و‬‫هر‬‫عنصری‬‫که‬‫این‬‫محصوالت‬‫را‬‫به‬‫وجود‬،‫آورده‬‫در‬‫طرح‬‫کلی‬‫این‬‫برند‬‫ها‬
‫ترکیب‬‫شده‬‫و‬‫شکل‬‫متمایز‬‫آنها‬‫را‬‫در‬‫مالکیت‬‫خود‬‫قرار‬‫داده‬‫است‬.
mooma 19

20. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫شکل‬
‫ویژگی‬‫اصلی‬‫شناسایی‬‫برند‬‫دلستر‬‫شکل‬‫بطری‬‫آن‬‫است‬.
‫تا‬‫جایی‬‫که‬‫همه‬‫تبلیغات‬‫این‬‫برند‬‫از‬‫نمایشگاه‬‫تا‬‫هتل‬‫های‬‫کویری‬‫بر‬‫اساس‬‫شکل‬
‫بطری‬‫ساخته‬‫شده‬‫اند‬.
mooma 20

21. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫نام‬
‫نتیجه‬‫استفاده‬‫از‬‫استراتژی‬‫نام‬‫گذاری‬‫این‬‫است‬‫که‬‫شکل‬‫و‬‫ف‬‫رم‬‫برند‬‫را‬
‫در‬‫همه‬‫جا‬‫مطرح‬‫می‬‫کنند‬‫و‬‫اسامی‬‫آسان‬‫به‬‫یاد‬‫سپرده‬‫می‬‫شوند‬.
‫برند‬‫های‬‫بعدی‬‫یک‬‫شرکت‬‫نیز‬‫تحت‬‫برند‬‫اصلی‬‫قابل‬‫تشخی‬‫ص‬‫می‬
‫شوند‬‫و‬‫ارزش‬‫زیادی‬‫کسب‬‫می‬‫کنند‬.
mooma 21
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

22. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫نام‬
‫پژو‬‫در‬‫انتخاب‬‫نام‬‫مدل‬‫های‬‫تولیدی‬‫خود‬‫با‬‫قرار‬‫دادن‬0‫در‬‫وسط‬،‫اعداد‬
‫تمایزی‬‫را‬‫به‬‫برند‬‫خود‬‫داده‬‫که‬‫فقط‬‫با‬‫شنیدن‬‫نام‬206‫یا‬405‫می‬‫توانید‬
‫آن‬‫را‬‫شناسایی‬‫کنید‬.
‫فلسفه‬‫نام‬‫گذاری‬‫مک‬،‫دونالد‬‫بخشی‬‫اساسی‬‫از‬‫برند‬‫آنها‬‫ست‬.
McMuffins, McNuggets, Mc Sundays …
mooma 22

23. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫زبان‬
‫برای‬‫خلق‬‫برندی‬‫متمایز‬‫به‬‫شکیبایی‬‫نیاز‬‫است‬.
،‫نوکیا‬‫مرکز‬‫رقابتی‬‫خود‬‫را‬‫در‬‫بازارهای‬‫جهانی‬‫بر‬‫فناوری‬‫انسانی‬–
‫عبارتی‬‫که‬‫مارک‬‫تجاری‬‫نوکیا‬‫نیز‬‫شد‬–‫قرار‬‫داد‬.
‫اخیرا‬‫نوکیا‬‫تصمیم‬‫گرفت‬‫آن‬‫را‬‫با‬‫ارتباط‬‫مردمی‬‫عوض‬‫کند‬.
‫البته‬‫نوکیا‬‫و‬‫شرکت‬‫های‬‫دیگری‬‫نتوانسته‬‫اند‬‫موفقیت‬‫قاب‬‫ل‬‫توجهی‬‫در‬
‫استراتژی‬‫ابالغ‬‫پیام‬‫از‬‫طریق‬‫کلمات‬‫کسب‬‫کنند‬.
mooma 23
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

24. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫زبان‬
‫برند‬‫های‬،‫دیسنی‬‫کالگ‬‫و‬‫ژیلت‬‫در‬‫استفاده‬‫از‬‫زبان‬‫برند‬‫مشترک‬‫اند‬.
74%،‫مشتریان‬‫کلمه‬‫خرت‬‫خرت‬‫را‬‫به‬‫کالگ‬‫نسبت‬‫می‬‫دهند‬.
59%‫اعالم‬‫کرده‬‫اند‬‫که‬‫کلمه‬،‫مردانه‬‫آنها‬‫را‬‫به‬‫یاد‬‫ژیلت‬‫می‬‫اندازد‬.
mooma 24

25. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫زبان‬
‫تعجب‬‫آور‬‫نیست‬‫که‬‫در‬‫هتل‬‫یا‬‫رستوران‬‫دیسنی‬‫بشنوید‬:
‫روزی‬‫سحر‬‫آمیز‬‫داشته‬‫باشید‬
‫دیسنی‬‫هیچ‬‫فرصتی‬‫را‬‫برای‬‫برقراری‬‫ارتباط‬‫بین‬‫برند‬‫خود‬‫و‬‫لحظه‬‫سحر‬،‫آمیز‬‫رویایی‬‫و‬‫زیبا‬‫از‬‫دست‬‫نمی‬‫دهد‬.
‫این‬،‫برند‬‫زبان‬‫رویا‬‫ها‬‫را‬‫تحت‬‫مالکیت‬‫خود‬‫قرار‬‫داده‬‫است‬.
mooma 25

26. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫زبان‬
‫تعجب‬‫آور‬‫نیست‬‫که‬‫در‬‫هتل‬‫یا‬‫رستوران‬‫دیسنی‬‫بشنوید‬:
‫روزی‬‫سحر‬‫آمیز‬‫داشته‬‫باشید‬
‫دیسنی‬‫هیچ‬‫فرصتی‬‫را‬‫برای‬‫برقراری‬‫ارتباط‬‫بین‬‫برند‬‫خود‬‫و‬‫لحظه‬‫سحر‬،‫آمیز‬‫رویایی‬‫و‬‫زیبا‬‫از‬‫دست‬‫نمی‬‫دهد‬.
‫این‬،‫برند‬‫زبان‬‫رویا‬‫ها‬‫را‬‫تحت‬‫مالکیت‬‫خود‬‫قرار‬‫داده‬‫است‬.
mooma 26

27. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫زبان‬
‫هرچه‬‫شخصیت‬‫یک‬‫برند‬‫قوی‬‫تر‬،‫باشد‬‫بیشتر‬‫انسانی‬‫و‬‫کمتر‬‫محصول‬‫محور‬‫خواهد‬‫بود‬.‫مشتری‬‫راحت‬‫تر‬‫رابطه‬‫را‬‫بین‬،‫عبارات‬
‫کلمات‬‫و‬‫جمالت‬‫و‬‫برند‬‫برقرار‬‫خواهد‬‫کرد‬.
‫استراتژی‬‫ها‬‫لزوما‬‫شخصیت‬‫را‬‫به‬‫وجود‬‫نمی‬،‫آورند‬‫بلکه‬‫برای‬‫اتخاذ‬‫یک‬‫رویکرد‬‫انسانی‬‫محور‬‫و‬‫اجتناب‬‫از‬‫رویکرد‬‫محصو‬‫ل‬،‫محور‬‫به‬
‫این‬‫ویژگی‬‫تمرکز‬‫می‬‫کنند‬.
mooma 27

28. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫زبان‬
‫اولین‬‫گام‬‫در‬‫ترکیب‬‫زبان‬‫های‬‫خاص‬‫با‬،‫برند‬‫شناسایی‬‫کلمه‬‫ای‬‫ست‬‫که‬‫می‬‫خواهید‬‫مالک‬‫آن‬‫باشید‬.
‫این‬‫انتخاب‬‫باید‬‫بر‬‫اساس‬‫کلماتی‬‫باشد‬‫که‬‫فکر‬‫می‬‫کنید‬‫می‬‫توانند‬‫بهترین‬‫انعکاس‬‫را‬‫در‬‫شخصیت‬‫برند‬‫شما‬‫داش‬‫ته‬‫باشند‬.
‫کلماتی‬‫را‬‫انتخاب‬‫کنید‬‫که‬‫ترکیب‬‫آنها‬‫با‬‫انواع‬‫مختلف‬‫جمالت‬‫آسان‬‫و‬‫انعطاف‬‫پذیر‬‫باشد‬.
mooma 28

29. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫نماد‬
‫نماد‬‫های‬‫تصویری‬‫یا‬‫نشانه‬‫ها‬‫مؤلفه‬‫های‬‫بسیار‬‫مهمی‬‫در‬‫بازسازی‬
‫مجدد‬‫برند‬‫تجزیه‬‫شده‬‫هستند‬.
‫این‬‫نماد‬‫ها‬‫را‬‫باید‬‫به‬‫راحتی‬‫روی‬‫تابلو‬‫های‬،‫اعالنات‬‫سایت‬‫های‬
‫اینترنتی‬‫یا‬‫نمایشگر‬‫های‬‫گوشی‬‫متوجه‬‫شد‬.
mooma 29
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

30. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫تصویری‬ ‫نماد‬
‫نماد‬‫های‬‫موفق‬‫عالوه‬‫بر‬‫تجزیه‬،‫پذیری‬‫به‬‫شرکت‬‫ها‬‫کمک‬‫می‬‫کنن‬‫د‬‫که‬
‫پیام‬‫های‬‫تجاری‬‫خود‬‫را‬‫برای‬‫زمینه‬‫ای‬‫جدید‬‫و‬‫بکر‬‫به‬‫کار‬‫ببرند‬.
mooma 30

31. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫صدای‬
‫ارزش‬‫صوت‬‫در‬‫برند‬‫سازی‬‫نباید‬‫نادیده‬‫گرفته‬‫شود‬.
‫برند‬‫ها‬‫می‬‫توانند‬‫با‬‫استفاده‬‫از‬‫صدا‬-‫البته‬‫نه‬‫صدایی‬‫که‬‫در‬‫آ‬‫گهی‬
‫های‬‫تبلیغاتی‬‫پخش‬‫می‬،‫شود‬‫بلکه‬‫موزیک‬‫های‬‫پس‬‫زمینه‬‫ای‬‫ک‬‫ه‬‫د‬
‫وب‬‫سایت‬،‫ها‬‫گوشی‬‫ها‬‫و‬‫حتی‬‫زنگ‬‫تلفن‬‫ها‬-‫برند‬‫ها‬‫را‬‫بسازند‬.
mooma 31
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

32. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫صدای‬
‫شرکت‬‫های‬BanyanTree, Mandarian, Peninsula‫دریافته‬‫اند‬‫که‬‫موسیقی‬‫نقش‬‫مهمی‬‫در‬‫برند‬‫سازی‬‫بر‬‫عهده‬‫دارد‬.
‫شبکه‬‫های‬CNN‫و‬BBC،‫صوت‬‫را‬‫به‬‫عنوان‬‫ویژگی‬‫اصلی‬‫برند‬‫خود‬‫تعیین‬‫کرده‬‫اند‬.
mooma 32

33. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫جوی‬ ‫و‬ ‫جست‬ ‫روش‬
‫روش‬‫جست‬‫و‬،‫جو‬‫روشی‬‫ست‬‫که‬‫شما‬‫راه‬‫تان‬‫را‬‫در‬‫یک‬‫وب‬،‫سایت‬
‫سوپر‬‫مارکت‬‫و‬‫یا‬‫مغازه‬‫پیدا‬‫می‬‫کنید‬‫و‬‫کامال‬‫قابل‬‫تجزیه‬‫است‬.
‫باید‬‫اشتراکی‬‫میان‬‫وب‬،‫سایت‬‫موبایل‬،‫ها‬‫طرح‬‫مغازه‬‫و‬‫بروشورها‬‫و‬
‫سیستم‬‫خود‬‫کار‬‫وجود‬‫داشته‬‫باشد‬.‫زیرا‬‫همه‬‫آنها‬‫به‬‫هم‬‫مرتبط‬‫ان‬‫د‬.
،‫هدف‬‫ارائه‬‫ی‬‫روش‬‫جست‬‫و‬‫جویی‬‫ست‬‫که‬‫قابل‬‫تجزیه‬‫باشد‬‫و‬‫برن‬‫د‬‫را‬
‫منعکس‬‫کند‬.
mooma 33
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

34. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫جوی‬ ‫و‬ ‫جست‬ ‫روش‬
‫برند‬‫هرچه‬‫باشد‬‫باید‬‫به‬‫شیوه‬‫ای‬‫پیوستگی‬‫داشته‬‫باشد‬‫که‬‫بتوانید‬‫به‬‫راحتی‬‫آن‬‫را‬‫پیدا‬‫کنید‬.‫برای‬‫این‬‫منظ‬‫ور‬‫پاسخ‬‫به‬‫سه‬
‫سوال‬‫زیر‬‫کلیدی‬‫به‬‫نظر‬‫می‬‫رسد‬:
.1‫آیا‬‫کاالی‬‫خاصی‬‫را‬‫که‬‫مشتری‬‫سفرش‬‫می‬،‫دهد‬‫به‬‫همان‬‫شیوه‬‫ای‬‫ست‬‫که‬‫من‬‫محصولم‬‫را‬‫ارائه‬‫می‬‫کنم؟‬
.2‫آیا‬‫به‬‫وسیله‬‫نمادها‬‫یا‬‫دستور‬‫العمل‬‫های‬،‫برند‬‫بایستی‬‫در‬‫انتخاب‬‫به‬‫مشتری‬‫کمک‬‫کرد؟‬
.3‫وقتی‬‫مشتری‬‫برند‬‫را‬‫می‬‫بیند‬‫یا‬‫از‬‫آن‬‫استفاده‬‫می‬،‫کند‬‫دیدگاه‬‫او‬‫درباره‬‫پیوند‬‫برند‬‫با‬‫مشتری‬‫چیست؟‬
mooma 34

35. ‫من‬ ‫که‬ ‫ست‬ ‫ای‬ ‫شیوه‬ ‫همان‬ ‫به‬ ،‫دهد‬ ‫می‬ ‫سفرش‬ ‫مشتری‬ ‫که‬ ‫را‬ ‫خاصی‬ ‫کاالی‬ ‫آیا‬‫ک‬ ‫می‬ ‫ارائه‬ ‫را‬ ‫محصولم‬‫نم‬‫؟‬
‫اگر‬‫مثال‬‫جزئیات‬‫تماس‬‫در‬‫هر‬‫صفحه‬‫از‬‫وب‬‫نوشته‬‫شود‬‫باید‬‫در‬‫هر‬‫صفحه‬‫از‬‫کاتالوگ‬‫نیز‬‫آورده‬‫شود‬.
‫اگر‬‫پیشنهادات‬‫خاص‬‫شما‬‫همیشه‬‫به‬‫رنگ‬‫قرمز‬‫و‬‫زرد‬‫در‬‫آگهی‬‫ها‬‫می‬‫آید‬‫پس‬‫باید‬‫در‬‫چاپ‬‫نیز‬‫با‬‫همان‬‫رنگ‬‫ها‬‫نوشته‬‫شود‬.
mooma 35

36. ‫در‬ ‫او‬ ‫دیدگاه‬ ،‫کند‬ ‫می‬ ‫استفاده‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫یا‬ ‫بیند‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫مشتری‬ ‫وقتی‬‫مشت‬ ‫با‬ ‫برند‬ ‫پیوند‬ ‫باره‬‫چیست‬ ‫ری‬‫؟‬
‫پیوند‬‫بین‬‫کانال‬‫های‬‫شناسایی‬‫برند‬‫ضروری‬‫ست‬.
‫فرایند‬‫یافتن‬‫یا‬‫یادگیری‬‫درباره‬‫ویژگی‬‫های‬‫محصول‬‫باید‬‫مستقیما‬‫درک‬‫شود‬.
‫وقتی‬‫روش‬‫گشتن‬‫برند‬‫شما‬‫به‬‫سطح‬‫عالی‬‫از‬‫درک‬‫رسیده‬‫است‬‫باید‬‫بدانید‬‫که‬‫ساخت‬‫برند‬‫قابل‬‫تجزیه‬‫را‬‫در‬‫اختیار‬‫د‬‫ارید‬.
mooma 36

37. ‫در‬ ‫او‬ ‫دیدگاه‬ ،‫کند‬ ‫می‬ ‫استفاده‬ ‫آن‬ ‫از‬ ‫یا‬ ‫بیند‬ ‫می‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫مشتری‬ ‫وقتی‬‫مشت‬ ‫با‬ ‫برند‬ ‫پیوند‬ ‫باره‬‫چیست‬ ‫ری‬‫؟‬
‫اگر‬‫مثال‬‫جزئیات‬‫تماس‬‫در‬‫هر‬‫صفحه‬‫از‬‫وب‬‫نوشته‬‫شود‬‫باید‬‫در‬‫هر‬‫صفحه‬‫از‬‫کاتالوگ‬‫نیز‬‫آورده‬‫شود‬.
‫اگر‬‫پیشنهادات‬‫خاص‬‫شما‬‫همیشه‬‫به‬‫رنگ‬‫قرمز‬‫و‬‫زرد‬‫در‬‫آگهی‬‫ها‬‫می‬‫آید‬‫پس‬‫باید‬‫در‬‫چاپ‬‫نیز‬‫با‬‫همان‬‫رنگ‬‫ها‬‫نوشته‬‫شود‬.
mooma 37

38. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫رفتار‬
‫خطوط‬‫هوایی‬‫برای‬‫ابالغ‬‫استدالل‬‫های‬‫قانونی‬‫و‬‫امنیتی‬‫مانند‬
‫محدودیت‬‫حمل‬‫بار‬‫به‬‫شیوه‬‫ای‬‫خاص‬‫عمل‬‫می‬‫کنند‬.
mooma 38
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

39. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫رفتار‬
‫ویرجین‬‫با‬‫شیوه‬‫ای‬،‫درست‬‫مسافران‬‫را‬‫آگاه‬‫می‬‫کند‬‫که‬‫شما‬‫انسان‬‫بزرگی‬،‫هستید‬‫اما‬‫اجازه‬‫دارید‬‫فقط‬‫به‬‫اندازه‬7‫کیلوگرم‬
‫همراه‬‫داشته‬‫باشید‬.
‫کارکنان‬‫لبخند‬‫می‬‫زنند‬‫و‬‫اطالعیه‬،‫ها‬‫با‬‫کلمات‬‫خانم‬‫و‬‫آقا‬‫انتقال‬‫می‬‫یابند‬.
mooma 39

40. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫خدمات‬
‫سیاست‬‫پس‬‫دادن‬،‫آسان‬‫سیاستی‬‫ست‬‫که‬‫هارودزرا‬‫به‬‫خاطر‬‫آن‬
‫مشهور‬‫کرده‬‫است‬.
‫در‬‫هتل‬‫پنینسرال‬‫شما‬‫می‬‫توانید‬‫لوح‬‫فشرده‬‫ای‬‫را‬‫که‬‫برای‬‫اس‬‫تفاده‬‫در‬
‫اتاق‬‫تان‬‫درخواست‬،‫دهید‬‫به‬‫محض‬،‫انتخاب‬‫در‬‫اتاق‬‫شماست‬.
mooma 40
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

41. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫خدمات‬
،‫انتظارات‬‫ارتباط‬‫زیادی‬‫به‬‫نحوه‬‫ارتباط‬‫برند‬‫با‬‫مخاطب‬‫و‬‫دیدگاه‬‫فردی‬‫آنها‬‫از‬‫پیام‬‫دارند‬.
‫با‬‫بازدید‬‫از‬Amazon‫و‬‫یا‬eBay‫همیشه‬‫می‬‫توانید‬‫مطمئن‬‫باشید‬‫که‬‫اولویت‬‫های‬‫شما‬‫ثبت‬‫می‬‫شود‬‫و‬‫سیاست‬‫ضمانت‬‫آ‬‫نها‬
‫همیشه‬‫برقرار‬‫است‬.
‫آیا‬‫تا‬‫کنون‬‫با‬‫هر‬‫گونه‬‫سیاستی‬‫توانسته‬‫اید‬‫که‬‫مشتری‬‫را‬‫به‬‫هیجان‬‫بیاورید؟‬
‫این‬‫عمل‬‫وفا‬‫داری‬،‫مشتری‬‫حی‬‫خوب‬‫وی‬‫و‬‫دید‬‫مثبت‬‫را‬‫به‬‫همراه‬‫خواهد‬‫داشت‬.
mooma 41

42. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫سنتی‬ ‫روش‬
‫برند‬‫ها‬‫باید‬‫به‬‫طوری‬‫درک‬‫شوند‬‫که‬‫آمیخته‬‫با‬‫مراسم‬‫مذهبی‬‫ب‬‫اشند‬.
‫هرچه‬‫سنت‬‫قوی‬‫تر‬،‫باشد‬‫تجزیه‬‫پذیری‬‫آن‬‫بیشتر‬‫است‬.
‫سنت‬‫همیشه‬‫همراه‬‫با‬‫خاطرات‬‫و‬‫برند‬‫ها‬‫اغلب‬‫با‬‫خاطره‬‫های‬
‫لحظات‬‫سنتی‬‫پیوند‬‫میخورد‬.
mooma 42
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

43. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫سنتی‬ ‫روش‬
‫در‬‫هر‬،‫فیلمی‬‫جیمز‬‫باند‬‫در‬‫داستانی‬‫شرکت‬‫می‬‫کند‬‫که‬‫نهایتا‬‫تبدیل‬‫به‬‫فردی‬‫مذهبی‬‫می‬‫شود‬.‫در‬‫کار‬‫های‬‫او‬‫همیش‬‫ه‬‫ماشین‬‫پر‬
‫سرعت‬‫و‬‫موسیقی‬‫قدرتمند‬‫وجود‬‫دارد‬.
‫زرق‬‫و‬،‫برق‬‫بابا‬،‫نوئل‬‫درخت‬،‫کریسمس‬‫برف‬،‫شادی‬‫ترکیبی‬‫از‬‫رنگ‬‫های‬،‫قرمز‬‫طالیی‬‫و‬‫سبز‬‫همگی‬‫کریسمس‬‫را‬‫به‬‫ی‬‫اد‬‫می‬‫آوردند‬.
mooma 43

44. ‫کنید‬ ‫متمایز‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬ ‫تشریفات‬
‫تشریفات‬‫مذهبی‬‫می‬‫تواند‬‫مارک‬‫تجاری‬‫شود‬.
‫ساخت‬‫برند‬‫تشریفات‬،‫مذهبی‬‫معدن‬‫طالیی‬‫برای‬‫مالکان‬‫است‬.
،‫مارس‬‫از‬‫تشریفات‬‫مذهبی‬‫به‬‫عنوان‬‫مارک‬‫تجاری‬‫برای‬‫دو‬‫برابر‬‫ک‬‫ردن‬
‫کسب‬‫و‬‫کار‬‫خود‬‫بهره‬‫می‬‫برد‬.
mooma 44
‫تجزیه‬ ‫را‬ ‫خود‬ ‫برند‬
‫کنید‬ ‫تحلیل‬ ‫و‬
‫تصویر‬
‫رنگ‬
‫شکل‬
‫نام‬
‫زبان‬
‫شمایل‬
‫صدا‬
‫رفتار‬
‫خدمات‬
‫سنت‬
‫تشریفات‬
‫هدایت‬

45. ‫موردی‬ ‫مطالعه‬:‫سایت‬ ‫وب‬ ‫کردن‬ ‫متمایز‬
‫سایت‬Yellow paper‫شناخت‬ ‫را‬ ‫آن‬ ‫راحتی‬ ‫به‬ ‫توان‬ ‫می‬ ،‫نبود‬ ‫آن‬ ‫در‬ ‫عناصر‬ ‫تک‬ ،‫برند‬ ‫تمایز‬ ‫فلسفه‬ ‫گیری‬ ‫بکار‬ ‫با‬.
‫کند‬ ‫منعکس‬ ‫را‬ ‫برند‬ ‫این‬ ‫هرمی‬ ‫فلسفه‬ ‫تا‬ ‫شده‬ ‫انتخاب‬ ‫دقت‬ ‫به‬ ‫کلمه‬ ‫هر‬.
‫کنند‬ ‫قرار‬ ‫بر‬ ‫ارتباط‬ ‫آن‬ ‫قدیمی‬ ‫های‬ ‫ارزش‬ ‫با‬ ‫تا‬ ‫کنند‬ ‫می‬ ‫استفاده‬ ‫فناوری‬ ‫از‬ ،‫برند‬ ‫این‬ ‫سازندگان‬
‫کند‬ ‫می‬ ‫عمل‬ ‫گرافیکی‬ ‫تصاویر‬ ‫و‬ ‫حرف‬ ‫صرفا‬ ‫جای‬ ‫به‬ ‫عمل‬ ‫و‬ ‫منطق‬ ‫با‬ ‫امر‬ ‫این‬.
mooma 45

46. ‫موقر‬ ‫کهنگی‬
‫گیری‬ ‫کار‬ ‫به‬ ‫طریق‬ ‫از‬ ‫زرد‬ ‫صفحات‬ ‫سایت‬،‫طبعی‬ ‫شوخ‬‫ر‬ ‫برند‬ ‫شخصیت‬ ‫مداوم‬ ‫طور‬ ‫به‬ ‫و‬ ‫کند‬ ‫می‬ ‫ابالغ‬ ‫را‬ ‫خاصی‬ ‫های‬ ‫ارزش‬‫هر‬ ‫در‬ ‫ا‬
‫آید‬ ‫می‬ ‫بیرون‬ ‫موفق‬ ‫انسانی‬ ‫کیفیت‬ ‫نوع‬ ‫هر‬ ‫در‬ ‫برند‬ ‫و‬ ‫کرده‬ ‫ابالغ‬ ‫سطحی‬.
‫تجز‬ ‫برندی‬ ‫ساخت‬ ‫با‬ ‫که‬ ‫است‬ ‫انسانی‬ ‫برند‬ ‫یک‬ ‫ساخت‬ ‫باره‬ ‫در‬ ‫که‬ ،‫است‬ ‫برند‬ ‫در‬ ‫شخصیت‬ ‫ایجاد‬ ‫معنای‬ ‫به‬ ‫سازی‬ ‫برند‬‫این‬ ‫پذیر‬ ‫یه‬
‫یافت‬ ‫خواهد‬ ‫تحقق‬ ‫امر‬.
mooma 46

47. ‫ب‬ ‫عاشق‬ ‫عامل‬ ‫عالم‬ ‫وصال‬ ‫راه‬ ‫در‬ ‫و‬ ‫بیابید‬ ‫ناب‬ ‫هدفی‬‫اشی‬‫د‬
mooma 47