Презентация к докладу на I Конгрессе Российской ассоциации политических консультантов (март 2014). Что такое "новое дело социологов", какие опасности ждут сферу электоральных исследований и что из этого следует.

1. Электоральные
исследования завтра
угрозы и перспективы
Валентин Бианки
valentin@bianki.ru
bianki.ru
facebook.com/vbianki

2. УГРОЗЫ РЕПУТАЦИИ: «ДЕЛО СОЦИОЛОГОВ»
Публичная политическая социология – общественно-политический институт
Недоверие опросам делегитимизирует результаты выборов и поэтому
является одним из ключевых механизмов «цветных революций»
Альтернативная социология Навального на выборах мэра Москвы
«Большая тройка» (ФОМ, ВЦИОМ, Левада) + 2 (Циркон, Синовейт Комкон)
«Россия удивляет»
проект «Открытое мнение»
«мега-опрос» по Крыму

3. Case study: опросы по выборам 08.09.13
Комментарии к докладу проекта «Открытое мнение»
1. «В миссию группы не входил анализ методик прогнозирования электорального поведения»
(перевод опросных «деклараций о намерениях» в «реальное голосование»).»
2. Ограничились внутренним сравнением.
3. Вывод «внедрение в практику социологических опросов принципа ценообразования на
основе показателей точности выборки, а не ее объема.»
4. Вывод о смещении объекта исследования (то есть нерепрезентативности выборки). Нет
объяснения, почему раньше не было такой проблемы.
5. Вывод: «давайте объединяться» сомнителен не только с точки зрения абстрактной
коммерческой конкуренции, но и приведет к углублению ситуации с недоверием данным.

4. Case study: опросы по выборам 08.09.13
«Старые проблемы»
1. Профессиональные интервьюеры – беда «официальных» социологов
2. Сомнительность субподряда (по регионам)
3. Недостаточные выборки
«Новые вызовы»
1. Учет и перевзвешивание с учетом сложно-достижимых групп.
2. Учет направленности кампаний в вопросе мобилизации
3. Учет «спирали молчания» как мобилизационного механизма
4. Учет «дачного» и «отпускного» факторов

5. Case study: опросы по выборам 08.09.13
Вывод.
Объяснение, что «социологи правильно измерили мнение, просто не учли
настроения специфической, высоко мобилизованной и сложно
достижимой аудитории» не может быть оправданием.
Если pollster’ы не могут прогнозировать выборы, они не нужны.

6. ПЕРСПЕКТИВА № 1
ВНЕШНИЙ ПИАР
по примеру «Россия удивляет»
вызовет дальнейшую дискредитацию

7. ПЕРСПЕКТИВА № 2
СРАЩИВАНИЕ С ПИАР-КАМПАНИЕЙ
через манипулирование чувством сопричастности
(Навальный)

8. ПЕРСПЕКТИВА № 3
РЕЗКИЙ РОСТ ДОСТОВЕРНОСТИ ПОЛЯ
приложение для интервьюера на смартфоне
с фиксацией времени, аудио и геолокацией

9. ПЕРСПЕКТИВА № 4
КРАТНОЕ МАСШТАБИРОВАНИЕ + ОТКРЫТОСТЬ
проект «видео-референдум» на малых территориях

10. ПЕРСПЕКТИВА № 5
СРАЩИВАНИЕ СО СТРАТЕГИЕЙ
в исследование должны быть заложены
модели электората, гипотезы кампании

11. ПЕРСПЕКТИВА № 6
СРАЩИВАНИЕ С ПОЛЕМ
в ситуации кампании
«тиражирования малых дел»

12. ПЕРСПЕКТИВА № 7
ИЗУЧЕНИЕ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ
1. Исследование выборки, близкой к генеральной совокупности.
2. Оперативность.
3. Возможность исследования постфактум (пример – нац.вопрос).
4. Возможность изучения изменения позиции.
5. Возможность повторного контакта с респондентом, в т.ч. – личного.
6. Возможность накопления данных по региону и по каждому человеку.
7. Проективный характер информации.

13. Пример. Социально-политические темы в Карелии
Позволяет отслеживать
инфоволны и
прогнозировать их
длительность!

14. Пример. Реакция на «закон о запрете гей-пропаганды»
0% 20% 40% 60% 80% 100%
от 55 до 64
от 45 до 54
от 35 до 44
от 25 до 34
от 18 до 25
младше 18
позитивная нейтральная негативная
Позволяет понимать
мнения не только
молодежи, но и среднего,
и старшего возраста

15. Пример. Реакция ВКонтакте на события в Бирюлево
Позволяет создавать интерактивные панели, где для получения дополнительной
информации достаточно пары кликов

16. РЕЗЮМЕ
К старым бедам добавились новые.
Риск одновременной дискредитации в глаза Клиента и Избирателя
Внешний пиар по примеру «Россия удивляет»
Сращивание с пиар-кампанией через манипулирование чувством сопричастности
Резкий рост достоверности поля через фиксацию звука и гео для face-to-face
Кратное масштабирование + открытость («видео-референдум» на малых территориях)
Сращивание со стратегией (модели электората + гипотезы кампании)
Сращивание с полем (для кампании «тиражирования малых дел»)
Изучение социальных сетей

17. Электоральные
исследования завтра:
угрозы и перспективы
Валентин Бианки
vbianki@gmail.com
facebook.com/vbianki
+7 911 745 61 61