Документ исследует, как пользователи интернета обращаются за медицинской информацией, указывая на значительное количество людей, ищущих советы по здоровью онлайн. Часто они проверяют советы врачей и знакомых в интернете, что показывает важность контента в принятии решений о здоровье. Также отмечается рост поисковых запросов и продаж определенных медицинских препаратов благодаря эффективному контент-маркетингу.

1. КОНТЕНТ
Как заставить клиента принять верное
решение?
«14» марта 2016 г.

2. 2

3. 3
21% людей* ищут информацию о медицине,
здоровье и лекарствах в интернете
Это данные по генеральной совокупности 16 – 75, 100+
*ПоданнымотраслевогоисследованияComcon

4. 4
Этот процент будет увеличиваться, если мы
ограничим выборку экономически активным и
платежеспособным населением
38 – 40%

5. 5
Например, среди мам – женщин с детьми до трёх
лет, проникновение интернета*:
92%* По данным GfK-Rus
И они активно использую
его для поиска всех, в т.ч. И
медицинских вопросов.

6. Так в какой же момент в
нашей истории
появляется контент?
Вот у нашего героя что то
заболело….

7. Личный опыт
Поиск
Друзья и
родственники
Врач

8. 8
ЛИЧНЫЙ ОПЫТ
32% людей пойдут сразу
в аптеку, основываясь на
личном опыте

9. 9
ЛИЧНЫЙ ОПЫТ
32% людей пойдут сразу
в аптеку, основываясь на
личном опыте

10. 10
ДРУЗЬЯ И РОДСТВЕННИКИ
12% пойдут за советом к
знакомым и 69% из них
перепроверят полученный
совет в интернете

11. 11
СОВЕТ ВРАЧА
24% немедленно обратятся к
врачу.
29% затем проверят
полученную информацию в
интернете

12. 12
СОВЕТ ВРАЧА
24% немедленно обратятся к
врачу.
29% затем проверят
полученную информацию в
интернете
42%
провизоров
используют
интернет, как
источник данных
о ЛП
83%
фармацевтов
основываются
в т.ч. на
частоте спроса.
Назначая ЛП

13. 13
ВЫЛЕЧИ МЕНЯ, ИНТЕРНЕТ!
47,3% пользователей так
или иначе оказываются в этой
категории

14. 14
ВЫЛЕЧИ МЕНЯ, ИНТЕРНЕТ!
40% ищут информацию о
болезнях и способах их
лечения

15. 15
В среднем, пользователь
просматривает 4 сайта в
поисках методов лечения
болезни и названий
лекарств
Факторы доверия
Объективность Внимание Логика

16. 16

18. 18
Люди идут в интернет за контентом
музыка,
фильмы,
книги
расширение
кругозора
новости,
события
e-mail,
переписка
работа,
учеба
чаты,
форумы
поиск друзей,
близких
игры покупки эротика
38
56
49
55
48
55
51
53
58
50
39
44
28
32
21
31
12
25
5
9
Источник: ВЦИОМ

19. 19
Кто хочет узнать 7
признаков грибка
стопы?

20. 20
Информирование через развлечение – что
можно извлечь из игры слов?
Задача – донести проблематику не говоря о
ней впрямую

21. 21
«ГРИБАМ – НЕТ!»
«МИР ВСЕМ ЧИСТЫМ!»

22. 22

23. 23
х2 рост поисковых запросов
«Ламизил».
435 000 просмотров
видео роликов
7% рост продаж Ламизила
при идентинчых бюджетах
прочих каналов

24. 24
ОГРАНИЧЕНИЯ
Привлечение
внимания
Признаки
угрозы
Роль
бренда

25. 25
РЕАКЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
Че за
брехня?

26. 26
РЕАКЦИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ

27. 0
5
10
15
20
25
30
35

28. 28

29. Спасибо за внимание!
Вячеслав Грабчак, strategic director
sg@dr-jung.ru
+7 (495) 730-7479