Документ представляет собой исследование мотивации и медиапредпочтений наблюдателей на выборах мэра Москвы в 2013 году. Анализ включает глубинные интервью и мониторинг социальных медиа, выявляя роль наблюдателей как значимого актора в избирательном процессе. Также обсуждаются основные результаты и мнения участников об итогах выборов и медийных источниках информации.

1. Московские наблюдатели
«второй волны»:
мотивация, медиапредпочте
ния, онлайн дискурс
Сергей Давыдов (НИУ ВШЭ), Павел Лебедев (Wobot), Ольга
Логунова (НИУ ВШЭ), Екатерина Лыткина (НИУ ВШЭ)
Симпозиум «Пути России», Московская высшая школа социальных
и экономических наук, 22 марта 2014 г.

2. Содержание
1. Об исследовании
2. Роль наблюдателей на выборах мэра
Москвы-2013: теоретические рамки и общий
контекст
3. «Все ждали, все хотели и все
проголосовали». Основные результаты
анализа глубинных интервью с
наблюдателями
4. Обсуждение московских наблюдателей
«второй волны» в социальных медиа
2

3. Об исследовании
Часть первая

4. Общая информация о
проекте
• Проект выполнен в качестве учебного на 2 курсе магистратуры
Факультета медиакоммуникаций НИУ ВШЭ (магистерские
программы «Менеджмент в СМИ» и «Мультимедийная
журналистика»). Преподаватель – С. Давыдов.
• Также в подготовке и проведении исследования приняли
участие П. Лебедев (Wobot), О. Логунова и Е. Лыткина
(Факультет социологии НИУ ВШЭ).
• Объект исследования – наблюдатели на выборах мэра Москвы
2013 года.
• Предмет исследования – мотивация и медийные предпочтения
наблюдателей, а также дискурс онлайн медиа, связанный с
наблюдателями и наблюдением.
• Основные методы исследования:
o Глубинные интервью;
o Мониторинг социальных медиа.
4

5. Основные части
исследования
• Глубинные интервью
o 32 интервью
• 22 с наблюдателями
• 10 с членами избирательных комиссий с ПСГ или ПРГ
o 22 респондента участвовали впервые, 10 – имели предыдущий опыт
• Мониторинг социальных медиа (Wobot)
o Поиск упоминаний за период 06.08.2013 по 26.09.2013
o Всего 3777 упоминаний из них 1800 уникальных
o Найдены упоминания на 127 ресурсах
o Около 15 000 пользовательских действий с контентом
o Поисковый запрос:
((наблюдатель|наблюдательный|наблюдение|наблюдать)&(выборы|г
олосование))&(москва|столица)
5

6. Возраст (19-56) Пол
18 - 24 лет - 19 респондентов 21 мужчин
25 - 39 лет - 6 респондентов 12 женщин
40 - 49 лет - 3 респондента
от 50 лет и старше – 4 респондента
Уровень образования
Подавляющее число опрошенных имеют высшее или
незаконченное высшее образование.
Родились в Москве, либо живут здесь уже длительное
время
Состоят в браке либо в серьезных отношениях
Основные характеристики
респондентов
6

7. Чьи интересы
представляли респонденты
8
8
4
2
2
1
8
КПРФ
Навальный А.А.
Яблоко
Собянин С.С.
Гражданин
"Наблюдатель"
Парнас
другие
7

8. Кодировочный лист
8
Нарушение
Сообщения, в которых упоминаются различные нарушения на выборах
(вброс, карусель, подтасовка, фальсификация, незаконная агитация)
Надомное голосование Сообщения, в которых упоминается надомное голосование
Подарки пенсионерам Сообщения, в которых упоминаются подарки пенсионерам
Выборная кампания
Сообщения о выборной компании кандидатов (агитация, присутствие кандидатов в
СМИ, «кубы» и проч, выступления и т.п.)
Лидеры мнений
Сообщения о действиях, комментариях публичных
персон, экспертов, представителей кандидата
Инаугурация Сообщения об инаугурации по результатам выборов
ИК Сообщения о действиях избирательной комиссии, любого уровня (ЦИК, УИК, ТИК)
Инициативы по
контролю выборов Сообщения об организованных инициативах по контролю
Материалы
Сообщения с инструкциями для наблюдателей (Карта Нарушений, Дорожная карта,
закон, Рабочий блокнот)
Явка Сообщения о явке на выборах мера
Митинги в поддержку Сообщения о митингах, собраниях, акциях в поддержку кандидата
Призыв Призыв или заявление о том, чтобы стать наблюдателем
Результаты Сообщения о результатах выборов, итоговом протоколе с результатами
Пересчет/отмена Сообщения о пересчете/ отмене результатов выборов
Честные выборы
Сообщения, лозунги, «сделаем выборы честными», или постфактум заявления о том,
что это были самые честные выборы в современной России
Другое

9. Роль наблюдателей на
выборах мэра Москвы-2013:
теоретические рамки и
общий контекст
Часть вторая

10. Теоретическая рамка
• Стороны выборного процесса: голосующие и кандидаты (Franklin 1991)
+ третья сторона – наблюдатели
• Наблюдатели «поддерживают шаткий выборный процесс в переходных
странах< усиливают базовые стандарты осуществления выборов» (Carothers
1997)
• Их роль на мировой арене в распространении демократии по всему миру
будет только расти (Carothers 1997)
• Выборы (Kelley 2010: 159):
До
голосовани
я
Ход
голосован
ия
Окончательн
ый подсчет
голосов и
после
«выборный»
период
Деятельность наблюдателей
- Наблюдатели: представители креативного класса (Florida 2002)
- Высокий авторитет среди населения (63% - Открытое мнение) 10

11. Политический контекст: оппозиция
Думские
выборы
2011
- Единая Россия
набрала более 50%
- Серьезные
нарушения в день
голосования и
подсчетах
The
winter of
Disconten
t (Oates
2013)
Президентские
выборы 2012
- Не удалось провести
альтернативного
кандидата во второй
тур
- Факт выигрыша на
«контролируемых»
участках
Выборы мэра
Москвы 2013
Частичный
отток
наблюдате
лей
Онлайн-
оффлайн
компания
Навального
Большое число
наблюдателей
Большое число
наблюдателей
Широкий
охват
онлайн
11

12. Медийная
составляющая
• Кейс «Арабской весны» (Египет): онлайн-политика меняет
институты «офлайн» – мира (Oates 2013: 185)
• Две диаметрально разные аудитории: онлайн (интернет) и
офлайн (телевидение) в России. Онлайн сфера породила
протестные действия (Oates 2013)
• Онлайн участие: обсуждение, мобилизация
сторонников, размещение комментариев, создание
видео, агитация в социальных сетях, организация онлайн
встреч (The Oxford Handbook of American Elections and
Political Behavior, 2010)
• Наблюдатели: активные интернет-пользователи
(«недовольные»)
• Рекрутинг наблюдателей со стороны оппозиции
преимущественно через интернет («Альянс
Наблюдателей»)
12

13. Выборы мэра Москвы
• 8 сентября 2013 («Единый
день голосования»
• В восьми субъектах
губернаторские
выборы, в 16 - выборы в
законодательные
собрания. Всего по
стране - порядка 7 тысяч
выборов различного
уровня
• Новое законодательство:
состав УИК – на 5 лет
УИК = 3611
ТИК =
127
ЦИ
К
Покрыто участков
= 2267
Число комиссий
Проконтролировано
наблюдателями (СМС-ЦИК)
13

14. Наблюдение на выборах
• Наблюдатель — гражданин Российской
Федерации, уполномоченный осуществлять наблюдение за
проведением голосования, подсчетом голосов и иной
деятельностью комиссии в период проведения
голосования, установления его итогов, определения результатов
выборов, референдума, включая деятельность комиссии по
проверке правильности установления итогов голосования и
определения результатов выборов, референдума (ФЗ от 12 июня
2002 г. № 67-ФЗ, п.42 ст. 2)
• Член избирательной (УИК) комиссии с ПРГ (на 5 лет)
• Член избирательной (УИК) комиссии с ПСГ
• Представитель СМИ
• Член избирательной (ТИК) комиссии с ПРГ (на 5 лет)
• Член избирательной (ТИК) комиссии с ПСГ
• Члены выездных мобильных групп
• Сотрудники колл-центров
• Координаторы по округам
14

15. Наблюдение: организации
Альянс
наблюдателей
провластные
От кандидатов
и выдвигающих
их партий
Иницативы
ЦИК
СчитайтеСами.рф
Бюджетники,
набираемые «по
разнарядке»
15

16. Подготовка
Карта
Нарушений,
Голос (2011)
СМС-ЦИК,
Голос (2012)
ВикиУИКи —
база
избирательны
х комиссий,
Голос (2013?)
Справочник
наблюдателя,
Голос (2013)
"Рабочий
блокнот
участковой
избирательной
комиссии», ЦИК
Лекции
(«Альянс
Независимых
наблюдателей»)
Дорожная
карта
Наблавики
(2013?)
на
основе Федеральног
о закона от
12.06.2002 № 67−ФЗ
«Об основных
гарантиях
избирательных прав
и права на участие в
референдуме» 16

17. Контекст: до выборов
наблюден
ие
«Укрупнение»
Москвы
«Продуктовые
наборы» от
Собянина
Большая часть
наблюдателей
– не москвичи
17

18. Данные СМС-ЦИК
18

19. Виды нарушений: данные
наблюдателей
Данные: «Гражданин наблюдатель»
19

20. Исходные предположения
• С президентских выборов 2012 можно говорить о третьем
акторе в избирательном процессе РФ – наблюдателях
• Наблюдатели являются «грамотнее» большинства
сотрудников УИК, ТИК
• Наблюдатели – представители «креативного класса»
• Большая ротация наблюдателей в сравнении с
президентскими выборами 2012 года вызвана:
- Разочарованием ряда оппозиционных наблюдателей
- Приходом наблюдателей вследствие интернет-кампании Навального
• Мобилизация и информирование наблюдателей
преимущественно через интернет
• Тип информационного ресурса определяет характер
дискурса
• Разные политические силы используют различную
тематику дискурса
20

21. «Все ждали, все хотели и все
проголосовали». Основные
результаты анализа
глубинных интервью с
наблюдателями
Часть третья

22. «Выборы – это еще и канал
коммуникации с тем, кто победит.
Это не всегда о том, кто победит, это
еще и о том, что будет делать тот,
кто победит».
Из интервью
22

23. • Активная гражданская позиция
«чтобы выборы прошли честно»
«был подписан на несколько оппозиционных блогов, в том числе и
Навального, (…) я заметил, что те призывы (…) совпали с моими
пожеланиями, и решил, что (…) могу повлиять»;
«Программу-минимум, соблюсти, чтобы все было чисто, помочь
выборам быть честными, программа-максимум – в случае
экстренной ситуации оказаться героем, такая немножко мечта».
• Простое любопытство
«хотелось самой/самому просто увидеть, прочувствовать, как это
на самом деле происходит»;
«Стыдно сказать, но только потому что было интересно, как это
происходит»
Мотивация
23

24. • Влияние «значимых других»
«Это как-то случайно получилось. У меня подруга, она такая
активная, и вот она мне предложила, я согласилась»
«Как-то все друзья становились наблюдателями, все хоть как-то
участвовали в предвыборной кампании».
• Профессиональный интерес
«Любой уважающий себя студент-политолог обязан участвовать в
подобном мероприятии»
• Просьба третьих лиц
«Меня на работе попросили, и я согласилась. Так был не пошла на
выборы»
Мотивация
24

25. Подготовка наблюдателей
• Осознание необходимости подготовки
«Все люди, которые идут в наблюдатели сознательно, а не по указке
какого-то руководства, теоретически мотивированы настолько, что
понимают, что могут нести какую-то пользу, только если знают закон»,
• Инструменты подготовки
- Видео и инструкции в интернете
- Тренинги и семинары «Голоса», «Гражданская
платформа», «РосВыборы» и «Гражданин наблюдатель»
- Лекции партии «Яблоко»
- Закон о выборах
- Методические пособия и рабочие блокноты
«В роли тренинга прекрасно работал так называемый «рабочий
блокнот», подготовленный, в данном случае, КПРФ, но аналогичные
блокноты я видел и у других наблюдателей»
«На месте легко сориентироваться, но в качестве психологической
подготовки – отлична вещь»
25

26. Взаимодействие с комиссией и коллегами
положительное отрицательное
• Члены комиссии были
заинтересованы в том, чтобы они
прошли без нарушений
• Хороший контакт, чтобы
предотвратить написание жалоб
• Члены комиссии выполняли все
просьбы наблюдателей, которые
были подкреплены ссылками на
законы. К замечаниям относились
адекватно
• На участке со стороны комиссии
были попытки отвлечь
наблюдателей едой, буфетом,
выпивкой
• Комиссия была недружелюбна,
демонстрировала пренебрежение
к действиям наблюдателей
• «Комиссия, которая в принципе
нацелена враждебно: «Кто ты
какой пришел? Я здесь всю жизнь
работаю и без тебя прекрасно
справлялась».
26

27. • ДА!
• Те, кто не наблюдал очевидных фальсификаций признают
выборы честными.
• НЕТ!
• 1. Претензии к надомному голосованию
• 2. Возможность фальсификации там, где не было наблюдателей
• 3. Низкая явка
• 4. Информационное неравенство.
«потому что честные выборы - это не только подсчет
голосов. Подсчет голосов был честным, то есть, да, его
можно проконтролировать, относительно это не большой
временной период, но выборы - это доступ разный к СМИ, это
нормальные дебаты…»
Честные выборы?
27

28. • НЕОЖИДАННЫЕ
• Не думали, что Навальный наберет так много.
В повторном голосовании смысл в основном не видят.
"Мне кажется, что даже сам Навальный не ожидал".
«Я не ожидала таких результатов, они очень положительны.
Это более или менее здоровая конкуренция, чего в общем-то
и хотелось. Я не говорю, что Навальный должен быть
мэром, должна быть реально хорошая конкуренция, вот она и
получилась. Очень приятно, что оппозиция все-таки есть»
«Самое важное то, что на выборах мэра происходило то, что
можно назвать реконструкцией Института выборов из его
тотального разрушения».
Оценка итогов выборов
28

29. Медиапредпочтения
ТВ: Почти не используется как источник информации о политике,
провайдер контента спортивной и развлекательной тематики.
“Телевизор сейчас не больше толку смотреть, чем холодильник”.
Радио: используется чаще, упоминаются “Эхо Москвы”, “Бизнес.Фм”,
“Серебряный Дождь”.
Печатная пресса: Предпочитают онлайн-версии изданий (Ведомости,
Новая Газета, КоммерсантЪ, Русский репортер).
Исключение: газета Metro.
29

30. Медиапредпочтения
Интернет источники
• фаворит – «Лента.ру»
• «Слон», «Газета.ру», «Сноб», «Дождь», сайт «Эхо
Москвы»
Социальные сети
• Ленты социальных сетей Facebook, ВКонтакте,
Twitter, Live Journal;
• Активных блогеров немного
30

31. Обсуждение московских
наблюдателей «второй
волны» в социальных медиа
Часть четвертая

32. 32
API поисковых машин Яндекс и
Google
API и RSS ленты
ресурсов, которые
предоставляют доступ к
внутреннему поиску
(Facebook, Twitter, Vk и т.п.)
Поисковые роботы Wobot
Поисковый
запрос
Формирование единой выдачи
сообщений из трех потоков
данных ( удаление дублей).
Предоставление результатов
поиска в удобном интерфейсе
личного кабинета
Механика сбора сообщений

33. 0
50
100
150
200
250
300
350
06.08
07.08
08.08
09.08
10.08
11.08
12.08
13.08
14.08
15.08
16.08
17.08
18.08
19.08
20.08
21.08
22.08
23.08
24.08
25.08
26.08
27.08
28.08
29.08
30.08
31.08
01.09
02.09
03.09
04.09
05.09
06.09
07.09
08.09
09.09
10.09
11.09
12.09
13.09
14.09
15.09
16.09
17.09
18.09
19.09
20.09
21.09
22.09
23.09
24.09
25.09
26.09
Динамика упоминаний
33
«Общественная палата
создаст штаб по
наблюдению за выборами
мэра Москвы»
«На наблюдение за
выборами мэра Москвы
выделили 8,5 млн»
«Я буду наблюдателем на
выборах мэра Москвы».
«Как стать наблюдателем на
выборах мэра Москвы»
RT @KirillSchitov: Подписываетесь все
на канал http://t.co/rvGI8In5hb Мнение
наблюдателей в реальном времени!
haster173 Следить за нарушениями в
ходе выборов в этом году смогли не
только наблюдатели на избирательных
участках. Всем желающим
предоставлялась возможность в
режиме онлайн следить за ходом
голосования на сайте vybory.mos.ru.

34. Ресурсы
34
48%
33%
32%
39%
8%
10%
2%
3%
8%
12%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
Все упоминания
Уникальные
упоминания
twitter.com
vk.com
livejournal.com
google.com
ya.ru
Другие

35. Примеры сообщений
35

36. Тематика
36
30%
25%
22%
11%
6%
6%
4%
4%
4%
3%
3%
2%
1%
0%
25%
Контроль
Призыв
Честные выборы
Нарушение
Лидеры мнений
Результаты
Выборная кампания
Материалы
Надомное голосование
ИК
Явка
Митинги
Пересчет/ отмена
Инаугурация
Другое
18%
15%
4%
4%
3%
3%
Навальный
Собянин
Митрохин
Мельников
Левичев
Дегтярев
7%
4%
3%
3%
3%
3%
Яблоко
КПРФ
Справедливая Россия
ЛДПР
Единая Россия
РПР-Парнас
Данные в % от всех упоминаний

37. Тематика
на ресурсах
37
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Другие
Контроль
Призыв
Честные выборы
Нарушение
Лидеры мнений
Результаты
Выборная кампания
Материалы
Надомное голосование
ИК
Явка
Митинги
Пересчет/ отмена

38. Тематика
на ресурсах
38
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
twitter.com
Другие
Контроль
Призыв
Честные выборы
Нарушение
Лидеры мнений
Результаты
Выборная кампания
Материалы
Надомное голосование
ИК
Явка
Митинги
Пересчет/ отмена

39. Тематика
на ресурсах
39
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
twitter.com
livejournal.com
Другие
Контроль
Призыв
Честные выборы
Нарушение
Лидеры мнений
Результаты
Выборная кампания
Материалы
Надомное голосование
ИК
Явка
Митинги
Пересчет/ отмена

40. Тематика
на ресурсах
40
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
Vk.com
twitter.com
livejournal.com
Другие
Контроль
Призыв
Честные выборы
Нарушение
Лидеры мнений
Результаты
Выборная кампания
Материалы
Надомное голосование
ИК
Явка
Митинги
Пересчет/ отмена

41. Анализ
соответствий
41
-1.1
-0.9
-0.7
-0.5
-0.3
-0.1
0.1
0.3
0.5
0.7
-1.5 -1.0 -0.5 0.0 0.5 1.0
Контроль
Призыв
Честные выборы
Нарушение
Лидеры мнений
Результаты
Материалы
для наблюдателей
ИК
Явка
Митинги
Пересчет/ отмена
Яблоко
Выборная
кампания
Навальный
Надомное голосование
Собянин
СР
ЕдРо
ЛДПР
КПРФ
РПР
Мельников
Митрохин
Дягтерев
Левичев
Инаугурация

42. Выводы
• Наблюдатели – сформировавшийся и динамически
развивающийся институт в РФ
• Ключевая роль «онлайн»-сферы
• Наблюдатели от разных сторон отличаются по
готовности к участию в исследовании
• Опрошенные наблюдатели предпочитают «либеральные»
СМИ (радио + интернет-сайты), минимальная роль
телевидения
• Ключевой мотив наблюдателей – гражданская позиция
• Максимальное обсуждение контекста – Twitter, VK
• Livejournal – наиболее оппозиционная площадка
• Призывы к участию и трансляция информационных
поводов – основная часть онлайн-дискурса
42

43. Спасибо за внимание!