Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
1
ВНУТРЕННЯЯ КУХНЯ:
CANNES LIONS 2016
ВНУТРЕННЯЯ КУХНЯ:
CANNES LIONS 2016
Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers
Фестиваль и партнеры
2
3
ФЕСТИВАЛЬВЦИФРАХ
4
WOW!
КОГДА ВСТАВАТЬ РАНО – ЭТО МОДНО
6
VR – ЭТО НОВЫЙ ЧЕРНЫЙ
7
КОГДА ПАРТНЕРЫ – ЕДИНОМЫШЛЕННИКИ
1)	Все мероприятия фестиваля поддерживаются
агентствами, продуктами или компаниями
2)	 ...
8
СПИКЕРЫ:
УРОКИ И ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
9
#1
ЭМПАТИЯ – КЛЮЧ К ОСМЫСЛЕННЫМ ПРОЕКТАМ
(МАДОННА БЭДГЕР, ССО, BADGER&WINTERS)
Эмпатия и глубокое понимание конечного по...
10
#2
ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ – ЭТО НЕ ТОЛЬКО ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ
РАЗВЛЕЧЕНИЙ, НО И МОЩНЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ РЕСУРС
(SAMSUNG, GOOG...
11
#3
А НУЖЕН ЛИ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР?
(FORSMAN & BODENFORS, ШВЕЦИЯ)
Многие агентства переходят к созданию гибких «предприн...
12
#4
МЫ ВСЕ МОЖЕМ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫ
(АННА ВИНТУР, VOGUE)
Нам всем не хватает поддержки и полезных контактов. Эту потребность н...
13
#5
ПРИНЦИПЫ ВАШЕЙ РАБОТЫ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬ ПОЖЕЛАНИЯ
И ИДЕИ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ: КОМАНДЫ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, КЛИЕНТОВ
(УИЛЛ СМИТТ)
...
14
#6
ДОВЕРЯЙТЕ НОВОМУ ПОКОЛЕНИЮ, НО НЕ БОЙТЕСЬ ТРАДИЦИЙ
(ШЭЙН СМИТ, VICE)
Медиа-холдинг VICE каждые 10 лет радикально обн...
15
#7
Благодаря современным возможностям по сбору и анализу данных компании могут
лучше понять своих потребителей, а медиа...
16
#8
НЕ ПОЗВОЛЯЙТЕ ВАШЕМУ ЗАДОРУ И СТРАСТИ «СГОРЕТЬ»
ИЗ-ЗА ОБСТОЯТЕЛЬСТВ
Креативного директора JWT Мэта Иствуда в 23 года...
17
#9
PURPOSE NOT PROFITS | СОЗДАВАЙТЕ С ЦЕЛЬЮ И ПОСЫЛОМ
На фестивале рекламы неожиданно услышать обсуждения о том, что
пе...
18
#10
ЭМОЦИИ И ЕЩЕ РАЗ ЭМОЦИИ
(BBDO, УИЛЛ СМИТ,ОЛИВЕР СТОУН)
Среди множества продуктов и сервисов сложно выделиться и так...
19
БРЕНДИРОВАНИЕ
ФЕСТИВАЛЯ
20
21
НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ФЕСТИВАЛЯ КРЕАТИВНОСТИ
БЕЗ КРЕАТИВНОГО ОФОРМЛЕНИЯ
МАСШТАБНОСТЬ | ЦЕЛОСТНОСТЬ | ЯРКОСТЬ
22
THANK YOU CREATIVITY – СЛОГАН КАННСКИХ ЛЬВОВ 2016
Простой, но сильный и эмоциональный слоган. Не будь креативности, не ...
23
ЛУЧШЕЕ ОТ СПИКЕРОВ
24
«ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСТОРИЙ О ЗОМБИ
СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ОБ УСТАЛОСТИ ОТ
КОНСЮМЕРИЗМА»
													 - ДЖОН ГИТТИНГС, MEDIA...
25
«ДЕЛАЙТЕ РАБОТУ, КОТОРАЯ ПОДПИТЫВАЕТ
ВАШУ ДУШУ, А НЕ ВАШЕ ЭГО»
					- ДЖЕССИКА УОЛШ, SAGMEISTER & WALSH
26
«МЫ ДУМАЕМ О КРЕАТИВНОСТИ ТОЛЬКО
ПРИМЕНИТЕЛЬНО К МАРКЕТИНГУ, НО ЕЕ
ПРИМЕНЕНИЕ НУЖНО РАСШИРЯТЬ НА
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ»
					 -...
27
«БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИДЕИ ТЕХ,
КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПРОДУКТОМ, А НЕ СВОИ ИДЕИ»
					 				 - БЛЕЙК МАЙКОСКИ (TOMS)
28
«Я ВСЕГДА ВЕРИЛ, ЧТО СИЛА КРЕАТИВНОСТИ
СПОСОБНА ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕНИТЬ МИР»
					 	- БРАЙАН ИНО (DENTSU LAB TOKYO)
PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

0

Share

Download to read offline

PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.

Download to read offline

Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers (Беларусь) на Каннском Фестивале.

  • Be the first to like this

PRCI.Storytellers at Cannes Lions 2016. Внутренняя кухня.

  1. 1. 1 ВНУТРЕННЯЯ КУХНЯ: CANNES LIONS 2016 ВНУТРЕННЯЯ КУХНЯ: CANNES LIONS 2016 Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers
  2. 2. Фестиваль и партнеры 2
  3. 3. 3 ФЕСТИВАЛЬВЦИФРАХ
  4. 4. 4 WOW!
  5. 5. КОГДА ВСТАВАТЬ РАНО – ЭТО МОДНО
  6. 6. 6 VR – ЭТО НОВЫЙ ЧЕРНЫЙ
  7. 7. 7 КОГДА ПАРТНЕРЫ – ЕДИНОМЫШЛЕННИКИ 1) Все мероприятия фестиваля поддерживаются агентствами, продуктами или компаниями 2) Каждое агентство или спикер – это личная история побед и поражений 3) Продукт это не тема. Тема – это вызов, который продукт решает, либо «голубой океан», который он открыл 4) Временная архитектура – точка притяжения и продолжение инфраструктуры фестиваля
  8. 8. 8 СПИКЕРЫ: УРОКИ И ПОЛЕЗНЫЕ СОВЕТЫ
  9. 9. 9 #1 ЭМПАТИЯ – КЛЮЧ К ОСМЫСЛЕННЫМ ПРОЕКТАМ (МАДОННА БЭДГЕР, ССО, BADGER&WINTERS) Эмпатия и глубокое понимание конечного пользователя дают возможность создавать действительно стоящие и значимые для людей рекламные кампании. Без попытки понять человека, выслушать его точку зрения, невозможно создавать рекламу. Пример: кампания #womennotobjects (http://womennotobjects.com/)
  10. 10. 10 #2 ВИРТУАЛЬНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ – ЭТО НЕ ТОЛЬКО ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ РАЗВЛЕЧЕНИЙ, НО И МОЩНЫЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНЫЙ РЕСУРС (SAMSUNG, GOOGLE, OCULUS) Oculus открыл собственный образовательный отдел для создания программ, которые позволяют изучать различные культуры при помощи виртуальной реальности. Также в последние несколько лет были запущены программы по сотрудничеству с музеями. Например, была предпринята попытка «оживить» картины Сальвадора Дали
  11. 11. 11 #3 А НУЖЕН ЛИ КРЕАТИВНЫЙ ДИРЕКТОР? (FORSMAN & BODENFORS, ШВЕЦИЯ) Многие агентства переходят к созданию гибких «предпринимательских» команд, которые отвечают за полный цикл проекта: от разработки идеи до ее продажи потенциальному клиенту и последующей реализации. Все могут придумывать.
  12. 12. 12 #4 МЫ ВСЕ МОЖЕМ БЫТЬ ПОЛЕЗНЫ (АННА ВИНТУР, VOGUE) Нам всем не хватает поддержки и полезных контактов. Эту потребность нужно использовать в работе и проектах
  13. 13. 13 #5 ПРИНЦИПЫ ВАШЕЙ РАБОТЫ ДОЛЖНЫ УЧИТЫВАТЬ ПОЖЕЛАНИЯ И ИДЕИ ДРУГИХ ЛЮДЕЙ: КОМАНДЫ, ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ, КЛИЕНТОВ (УИЛЛ СМИТТ) Собственное эго редко приводит человека к счастью в личной жизни и работе. Важно оглянуться вокруг и понять, как создавать вместе с людьми, которые вокруг тебя.
  14. 14. 14 #6 ДОВЕРЯЙТЕ НОВОМУ ПОКОЛЕНИЮ, НО НЕ БОЙТЕСЬ ТРАДИЦИЙ (ШЭЙН СМИТ, VICE) Медиа-холдинг VICE каждые 10 лет радикально обновляет кадровый состав, чтобы соответствовать «духу времени». Новые сотрудники – это обновление политики компании и ее продуктов
  15. 15. 15 #7 Благодаря современным возможностям по сбору и анализу данных компании могут лучше понять своих потребителей, а медиа – свою аудиторию. Биометрические данные, информация о передвижениях, статистика из социальных сетей – новый контекст для понимания современного человека. «ДАННЫЕ – ЭТО БОЛЬШЕ ЧЕМ КРЕАТИВ»
  16. 16. 16 #8 НЕ ПОЗВОЛЯЙТЕ ВАШЕМУ ЗАДОРУ И СТРАСТИ «СГОРЕТЬ» ИЗ-ЗА ОБСТОЯТЕЛЬСТВ Креативного директора JWT Мэта Иствуда в 23 года уволили с должности креатора в Ogilvy & Mather. Он не позволил себе бросить профессию и продолжил работать. Спустя несколько лет после запуска собственного агентства Мадонна Бэдгер потеряла в пожаре родителей и двух дочерей. Она не позволила депрессии взять верх над ее жизнью и продолжила развивать собственный бизнес, а также начала реализовывать социально значимые кампании (Women not Objects)
  17. 17. 17 #9 PURPOSE NOT PROFITS | СОЗДАВАЙТЕ С ЦЕЛЬЮ И ПОСЫЛОМ На фестивале рекламы неожиданно услышать обсуждения о том, что первостепенными должны быть основная идеи и посыл проекта, а не прибыль. Прошли времена, когда можно было убедить и заманить клиента ненужным товаром. А про плохой продукт моментально напишут в твиттере и фейсбуке и его никто его не купит. Все те бренды, продукты и проекты, созданные с глубинной целью и эмоциональной составляющей, цепляют и чаще становятся успешными.
  18. 18. 18 #10 ЭМОЦИИ И ЕЩЕ РАЗ ЭМОЦИИ (BBDO, УИЛЛ СМИТ,ОЛИВЕР СТОУН) Среди множества продуктов и сервисов сложно выделиться и так же сложно выбрать. Бренды идут на всяческие уловки, чтобы получить покупателя. Но в итоге, самый успешный бренд это тот, который посредством своих коммуникации рассказывает историю, которая близка каждому, вдохновляет, вызывает эмоции, заставляет рассмеяться или просто развлекает. И мы скорее всего выберем тот самый бренд с душой.
  19. 19. 19 БРЕНДИРОВАНИЕ ФЕСТИВАЛЯ
  20. 20. 20
  21. 21. 21 НЕ МОЖЕТ БЫТЬ ФЕСТИВАЛЯ КРЕАТИВНОСТИ БЕЗ КРЕАТИВНОГО ОФОРМЛЕНИЯ МАСШТАБНОСТЬ | ЦЕЛОСТНОСТЬ | ЯРКОСТЬ
  22. 22. 22 THANK YOU CREATIVITY – СЛОГАН КАННСКИХ ЛЬВОВ 2016 Простой, но сильный и эмоциональный слоган. Не будь креативности, не было бы фестиваля, который вбирает в себя идеи, вдохновение, таланты, творчество со всего мира.
  23. 23. 23 ЛУЧШЕЕ ОТ СПИКЕРОВ
  24. 24. 24 «ОГРОМНОЕ КОЛИЧЕСТВО ИСТОРИЙ О ЗОМБИ СВИДЕТЕЛЬСТВУЕТ ОБ УСТАЛОСТИ ОТ КОНСЮМЕРИЗМА» - ДЖОН ГИТТИНГС, MEDIACOM
  25. 25. 25 «ДЕЛАЙТЕ РАБОТУ, КОТОРАЯ ПОДПИТЫВАЕТ ВАШУ ДУШУ, А НЕ ВАШЕ ЭГО» - ДЖЕССИКА УОЛШ, SAGMEISTER & WALSH
  26. 26. 26 «МЫ ДУМАЕМ О КРЕАТИВНОСТИ ТОЛЬКО ПРИМЕНИТЕЛЬНО К МАРКЕТИНГУ, НО ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ НУЖНО РАСШИРЯТЬ НА БИЗНЕС-МОДЕЛЬ» - ЧАРЛЬЗ ДЭЙ (THE LOOKINGLASS)
  27. 27. 27 «БРЕНДЫ ДОЛЖНЫ ИСПОЛЬЗОВАТЬ ИДЕИ ТЕХ, КТО ПОЛЬЗУЕТСЯ ПРОДУКТОМ, А НЕ СВОИ ИДЕИ» - БЛЕЙК МАЙКОСКИ (TOMS)
  28. 28. 28 «Я ВСЕГДА ВЕРИЛ, ЧТО СИЛА КРЕАТИВНОСТИ СПОСОБНА ПОЛНОСТЬЮ ИЗМЕНИТЬ МИР» - БРАЙАН ИНО (DENTSU LAB TOKYO)

Инсайты и наблюдения команды PRCI.Storytellers (Беларусь) на Каннском Фестивале.

Views

Total views

418

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

2

Actions

Downloads

7

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×