Indagine a livello nazionale svolta tra la popolazione internauta adulta residente in Italia. Soggetto committente: Barabino&Partners.

1. I calciatori come testimonial
pubblicitari

2. 2
Capitolo I
Calciatori come testimonial

3. 3
Gradimento dei calciatori come testimonial pubblicitari
Molto; 16 Abbastanza; 36 Poco; 31 Per nulla; 17
Più di metà degli intervistati apprezza il ruolo dei calciatori
come testimonial pubblicitari. Il dato aumenta
sensibilmente tra chi è più appassionato di calcio
TESTO DELLA DOMANDA: “Sempre più pubblicità si avvalgono di testimonial famosi. Per quanto la riguarda,
quanto le piacciono le pubblicità che hanno come testimonial…”.
Valori percentuali - *stima effettuata sul valore di 38.400.000 internauti italiani – dati Audiweb del dicembre 2012
Molto/abbastanza
52%
Pari a
19.968.000
individui*

4. 4
24
14
4
3
2
2
2
2
2
2
2
2
1
1
1
15
12
9
Francesco Totti
Alessandro Del Piero
Gianluigi Buffon
Mario Balotelli
Gennaro Gattuso
Stephan El Shaarawy
Javier Zanetti
Claudio Marchisio
Edinson Cavani
Antonio Cassano
David Beckham
Lionel Messi
Andrea Pirlo
Cristiano Ronaldo
Ronaldo
Altro
Nessuno
Non so
I calciatori giudicati più adatti coincidono con gli effettivi testimonial
utilizzati. Questo dimostra come la memorabilità sia decisiva nella
formazione del giudizio. Altro elemento decisivo è l’avere un carattere
forte, in positivo o in negativo
TESTO DELLA DOMANDA: “E quale calciatore vedrebbe più adatto come testimonial?”.
Valori percentuali
I calciatori maggiormente adatti al ruolo di testimonial
Risposta spontanea
2°
1°
3°
Totti
Del Piero
Buffon
I giocatori con più
personalità
sembrano avere
una
caratterizzazione
più forte come
potenziali
testimonial

5. 5
Capitolo II
Diego Milito

6. 6
Più di 9 italiani si 10 sanno, almeno per sentito dire,
chi è Milito
TESTO DELLA DOMANDA: “Passiamo ora ad analizzare un singolo calciatore. Nel suo caso, pensi a Diego Milito,
attaccante argentino dell’Inter. Mi indichi innanzitutto se…”.
Valori percentuali
Conoscenza di Milito
Non ho mai
sentito parlare di
Milito
9%
So chi è Milito
91%
Soprattutto:
•Nord Ovest
(96%)

7. 7
Capitolo III
Stephan El Shaarawy

8. 8
Capitolo IV
Riccardo Montolivo

9. 9
Più di 8 intervistati su 10, e in particolare al Sud,
conoscono Riccardo Montolivo
TESTO DELLA DOMANDA: “Passiamo ora ad analizzare un singolo calciatore. Nel suo caso, pensi a Riccardo Montolivo,
centrocampista italiano del Milan. Mi indichi innanzitutto se…”.
Valori percentuali
Non ho mai
sentito parlare di
Montolivo
13%
So chi è Montolivo
87%
Soprattutto:
•Uomini (92%)
•Al Sud (91%)
Conoscenza di Montolivo

10. 10
Molto
38%
Poco
12%
Abbastanza
23%
Per nulla
27%
Sono 6 su 10 gli italiani che si considerano tifosi…
TESTO DELLA DOMANDA: “Lei è tifoso di calcio? Su una scala da 1 a 10, in cui 1= “per nulla” e 10=
“moltissimo”, quanto si sente tifoso?”.
Valori percentuali
Quanto si sente tifoso?
39%
61%

11. 11Il campione intervistato
V. Ass. V. %
GENERE
-Maschi 601 60
-Femmine 401 40
CLASSI DI ETÀ
-18-24 anni 187 19
-25-34 anni 374 37
-35-44 anni 188 19
-45-54 anni 153 15
-55-64 anni 66 7
-oltre i 64 anni 34 3
V. Ass. V. %
AREA GEOGRAFICA
-Nord Ovest 271 27
-Nord Est 200 20
-Centro 210 21
-Sud e Isole 321 32
AMPIEZZA COMUNE DI RESIDENZA
-Fino a 5000 abitanti 114 11
-5.001-20.000 abitanti 204 20
-20.001-50.000 abitanti 194 19
-50.001-100.000 abitanti 159 16
-oltre 100.001 abitanti 331 34
TOTALE 1002 100

12. 1212
NOTA METODOLOGIA E INFORMATIVA (in ottemperanza al regolamento dell’Autorità per le Garanzie nelle
Comunicazioni in materia di pubblicazione e diffusione dei sondaggi sui mezzi di comunicazione di massa: delibera
256/10/CSP, allegato A, art. 5 del 9 dicembre 2010, pubblicato su G.U. 301 del 27/12/2010)
NOTA METODOLOGICA COMPLETA
Titolo: I calciatori come testimonial pubblicitari
Soggetto realizzatore: ISPO Ricerche S.r.l.
Committente/Acquirente: Barabino&Partners
Periodo/Date di rilevazione: 28 novembre – 4 dicembre 2012
Tema: Sport -Pubblicità
Tipo e oggetto dell’indagine: Sondaggio d’opinione
Popolazione di riferimento: Popolazione internauta adulta residente in Italia
Estensione territoriale: Nazionale
Metodo di campionamento: Campione casuale stratificato per quote
Rappresentatività del campione: Rappresentativo della popolazione internauta italiana in età adulta per genere, età e area
geografica di residenza
Margine di errore: 3,1%
Metodo di raccolta delle informazioni: CAWI (Computer Assisted Web Interview)
Elaborazione dati: SPSS
NOTA METODOLOGICA PER I MEDIA
Sondaggio ISPO per Barabino&Partners - Campione rappresentativo popolazione internauta adulta residente in Italia - Estensione territoriale: nazionale -
Metodo: CAWI - Date di rilevazione: 28 novembre – 4 dicembre 2012 - Margine di approssimazione: 3,1% .
Indirizzo del sito dove sarà disponibile la documentazione completa in caso di diffusione: www.agcom.it.
In caso di pubblicazione è obbligatorio riportare le informazioni della scheda indicata, a pena di gravi
sanzioni. ISPO non si assume alcuna responsabilità in caso di inosservanza.

13. ISPO Ricerche s.r.l.
Viale di Porta Vercellina 8
20123 Milano
T 02 48004104 | F 02 48008643
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