Social celebrities: gli azzurri della nazionale di calcio durante #WorldCup14

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Analisi della presenza e della reputazione sui social media italiani dei calciatori della Nazionale di calcio azzurra.
Periodo di ascolto: i Mondiali di calcio 2014 (4-24 giugno)

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Social celebrities: gli azzurri della nazionale di calcio durante #WorldCup14

  1. 1. Analisi del valore delle celebrities sui social media Gli Azzurri della Nazionale di calcio 4-24 giugno 2014 Report dimostrativo Social Celebrities
  2. 2. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 2 Indice SINTESI ANALISI COMPLESSIVA AZZURRI FOCUS VALORIALE PRANDELLI METODOLOGIA SOCIAL CELEBRITIES
  3. 3. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 3 OBIETTIVO Valutare il potenziale di comunicazione degli Azzurri impegnati nei Mondiali 2014 attraverso l’analisi della popolarità, reputazione e capacità di coinvolgimento online PERSONAGGI Il ct Cesare Prandelli ed i 23 calciatori convocati per il Mondiale: • Portieri: Buffon (Juventus), Perin (Genoa), Sirigu (Paris St. Germain); • Difensori: Abate (Milan), Barzagli (Juventus), Bonucci (Juventus), Chiellini (Juventus), Darmian (Torino), De Sciglio (Milan), Paletta (Parma); • Centrocampisti: Aquilani (Fiorentina), Candreva (Lazio), De Rossi (Roma), Marchisio (Juventus), Thiago Motta (Paris St. Germain), Parolo (Parma), Pirlo (Juventus), Verratti (Paris St. Germain); • Attaccanti: Balotelli (Milan), Cassano (Parma), Cerci (Torino), Immobile (Torino), Insigne (Napoli). FONTI Profili ufficiali personaggi su Facebook e Twitter. Universo completo social media italiani (Blog, forum, news, Facebook, Twitter, Google+, Instagram, YouTube, Yahoo!Answers, ecc.) Perimetro di analisi 4-24 giugno 2014 Periodo di analisi Italia Mercato Social Celebrities Servizio di analisi
  4. 4. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 4 Sintesi
  5. 5. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 5 Balotelli leader indiscusso per popolarità e engagement. Sentiment negativo per Chiellini e Abate
  6. 6. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 6 Altri Key Insights Bassa presenza degli Azzurri sui social Solo 10 dei personaggi analizzati possiedono sia una pagina Facebook che un profilo Twitter ufficiali. Chiellini, Buffon e Abate sono gli unici ad avere anche un canale YouTube ed un profilo su Google+ e Instagram. Balotelli, leader per engagement. Alle sue spalle 4 juventini Mario Balotelli riesce a generare molte interazioni sui suoi profili Twitter e Facebook. Seguono a distanza Marchisio, Buffon, Pirlo e Bonucci. Balotelli è anche il più discusso, con 511k+ citazioni nel periodo Le conversazioni su tutto il social web si sono concentrate soprattutto su Mario Balotelli, con più di 25mila messaggi al giorno. Seguono, staccati, Pirlo, Marchisio, Buffon e il CT Prandelli. Darmian è la rivelazione del Mondiale, Paletta la delusione più grande Apprezzatissimo l’esordio in maglia azzurra di Darmian. Il giocatore granata è infatti quello che vanta il sentiment più positivo, davanti a Pirlo e a Marchisio. Il giocatore con il sentiment più negativo è risultato invece Paletta, considerato dal pubblico troppo lento. Critiche anche a Thiago Motta, il cui rendimento non è stato giudicato all’altezza. Prandelli: prevale nei suoi confronti un sentimento di disprezzo legato al risultato Dall’inizio del Mondiale al CT Prandelli è associato prevalentemente un sentimento di «disprezzo», legato alla gestione del team, accompagnato dalla «tristezza» per il risultato conseguito e dalla «passione», che da sempre coinvolge i tifosi della Nazionale.
  7. 7. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 7 Analisi complessiva Azzurri
  8. 8. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 8 Balotelli ha la community più numerosa. Pirlo fa segnare la crescita maggiore durante il Mondiale GIOCATORI TOP FANS & FOLLOWERS VARIAZIONE SU PERIODO 10/5-3/6/14 1 Balotelli 9,8M +596K +6,5% 2 Buffon 3,9M +706K +21,8% 3 Pirlo 3,9M +1,8M +81,1% 4 Chiellini 2,9M +261K +10,0% 5 Marchisio 2,1M +307k +16,9% TOTAL FOLLOWERS & FANS La community che il Brand è riuscito a creare nelle sue pagine Facebook e Twitter ?
  9. 9. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 9 Balotelli leader per engagement davanti a 4 juventini TOTAL ENGAGEMENT Sommatoria delle interazioni spontanee sul profilo ufficiale Facebook (likes, shares, fan comments) e su quello Twitter (retweets, replies, favorites, mentions). ? Mario Balotelli Claudio Marchisio Gianluigi Buffon Andrea Pirlo Leonardo Bonucci 1,6M 1M 745K 602K 258K
  10. 10. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 10 I post più engaging su Facebook sono di Marchisio (dopo la vittoria sull'Inghilterra) e Balotelli 246,6K LIKES 4,2K COMMENTS 14,8K SHARES TOTAL ENGAGEMENT 265,6K 228,7K LIKES 7,9K COMMENTS 16,1K SHARES TOTAL ENGAGEMENT 252,7K
  11. 11. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 11 Entrambi i tweet più engaging sono di Balotelli 177,1K RETWEETS 13,4K REPLIES 90,1K FAVORITES TOTAL ENGAGEMENT 280,6K 10,8K RETWEETS 1,7K REPLIES 9,8K FAVORITES TOTAL ENGAGEMENT 22,3K
  12. 12. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 12 Balotelli leader delle discussioni online Il dato si riferisce al numero totale di messaggi su tutte le fonti analizzate SuperMario è nettamente il giocatore più discusso, con più del doppio delle citazioni del secondo classificato, Pirlo. Seguono Marchisio e Buffon, intervallati dal CT Prandelli (4° posizione assoluta). Meno chiacchierate le nuove leve. 87K 92K 93K 120K 174K 228K 237K 237K 254K 511K Gabriel Paletta Daniele De Rossi Matteo Darmian Ciro Immobile Giorgio Chiellini Gianluigi Buffon Cesare Prandelli Claudio Marchisio Andrea Pirlo Mario Balotelli
  13. 13. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 13 Darmian il più apprezzato, Paletta il più criticato 69% 75% 76% Marchisio Pirlo Darmian 61% 68% 68% Prandelli Motta Paletta La vera rivelazione del mondiale italiano, stando alle discussioni online rilevate, è stato Darmian: i commentatori hanno apprezzato il suo esordio in maglia azzurra e la sua gara contro l’Inghilterra. Molto apprezzato anche Pirlo, ritenuto un fuoriclasse, anche se purtroppo al suo ultimo mondiale. Sentiment positivo anche per Marchisio: l’autore del gol contro l’Inghilterra viene difeso dal popolo della Rete anche dopo l’espulsione nella gara decisiva contro l’Uruguay, ritenuta ingiusta. I giocatori con il sentiment più negativo sono invece Paletta e Thiago Motta. Il primo non piace perché ritenuto troppo lento, mentre Thiago Motta è stato criticato soprattutto dopo la sconfitta contro l’Uruguay. Forti critiche anche per il coach Prandelli, considerato il principale responsabile dell’uscita dell’Italia nella fase a gironi.
  14. 14. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 14 Focus valoriale Prandelli
  15. 15. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 15 Disprezzo, tristezza e passione tra le emozioni e i valori più legati a Prandelli
  16. 16. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 16 Aumenta il disprezzo legato a Prandelli a cavallo di Uruguay-Italia TOP 3 PERCEPTIONS PRE-GARA (23/6 00h00 – 24/6 17h59) POST-GARA (24/6 18h00 – 23h59) 1 PASSIONE DISPREZZO 2 TALENTO TRISTEZZA 3 DISPREZZO DIFFIDENZA
  17. 17. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 17 Metodologia
  18. 18. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 18 Metodologia di rilevamento Per ogni personaggio analizzato vengono considerati tutti i messaggi relativi a: Hashtag ufficiale del personaggio Keyword utilizzate per indicare il personaggio ed eventuali nickname Profilo ufficiale Twitter Pagina Facebook ufficiale Profilo Google Plus Profilo Instagram Canale YouTube ufficiale
  19. 19. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 19 Social Celebrities
  20. 20. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 20 Perché analizzare il valore social delle celebrities Comprendere la percezione del pubblico riguardo al personaggio e conseguentemente la sua compatibilità con brand, prodotti e contenuti editoriali Misurare i ritorni di attività di social media marketing Scegliere un testimonial vuol dire scegliere una personalità che non sia semplicemente famosa, ma anche piacevole ed in sintonia coi valori del brand da promuovere Avvicinare e coinvolgere i target attraverso i social media Tenere monitorata la reputazione in tempo reale Una moderna industria delle celebrità non può fare a meno di ricerche affidabili ed indipendenti sulla popolarità e la considerazione online dei personaggi
  21. 21. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 21 Inserzionisti pubblicitari Consulenti in Social Media Marketing Editori / Società di produzione Agenzie (centri media, agenzie pubblicitarie e di PR) Manager / Agenti Nella scelta dei personaggi più efficaci e più coerenti con gli obiettivi della Marca da utilizzare come testimonial Nella selezione dei personaggi più adatti a raggiungere le simpatie del pubblico o a veicolare determinati messaggi Nel processo di valorizzazione dell’immagine dei propri assistiti e per approntare una strategia mirata A chi è utile Social Celebrities
  22. 22. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 22 Cultura/Scienza Sportivi Atleti, Coach & Manager di tutti gli sport Attori Cinema, Tv & Teatro Personaggi tv Presentatori, Show Girl, Comici … Musica Giornalisti Manager/Ceo L’universo dei personaggi analizzati Blogger
  23. 23. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 23 Coinvolgimento Popolarità Reputazione Perceptions Temi di discussione Fonti Le dimensioni analizzate
  24. 24. © Blogmeter 2014 | www.blogmeter.it 24 Leader in Italia nella Social Media Intelligence 500+ progetti realizzati 80+ clienti 3 sedi: Milano, Roma e Torino Tecnologie d’avanguardia per la social intelligence 4 miliardi post e interazioni social misurate l’anno 20 mila chiavi di ricerca configurate 7 mila profili aziendali social analizzati giornalmente 15 mila entrate lessicali per sentiment automatico Chi è Blogmeter
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