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【20120209】米中市場分析とiPhoneアプリプロモーション
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TakashiOkaniwa
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2012年02月09日@D2C様のセミナーで講演させて頂いた際の資料になります。 アメリカと中国について、まとめさせて頂きました。
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研究の力を、人類の力に。 私たちは信じている。研究の力を。 電気も、ワクチンも、インターネットも。 人類の今を支える発明やイノベーションは、研究から生まれた。 これからも研究こそが、社会課題解決の土台となり、未来を創造していくだろう。 だから私たちは、研究を加速させたい。 研究の力を、もっと人類の力に変えたい。 人と人、組織と組織、学術と産業といった壁を超えて、 研究者や、その支援者や、研究の成果がシナプスのように結びつき、 研究自体も、研究が生み出す社会へのインパクトも、飛躍的に加速する。 そんな場をつくり、より明るく、持続的な人類の未来に貢献します。 研究エンパワープラットフォーム LabBase
【スポンサープラン】Marketing Native Fes 2024summer
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yutooyama
役職者かつマーケティング部署の割合が高い高品質リードを提供できるスポンサープランのご案内
株式会社ROMS採用候補者用説明資料。候補者の方向け事業概要・沿革・カルチャーをご紹介
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ssuserdc1268
採用デック
HRMOS-saiyo_overview_material_powred_by_bizreach
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gmiki1
HRMOS-saiyo overview material.
CFO組織の働き方を変える 経理業務変革プラットフォーム 「BlackLine」のご紹介
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taisukekuwano4
経理業務変革プラットフォーム「BlackLine」の概要紹介資料です。
kintone Café 山口 Vol.8 kintone×UiPath.pdf
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takashihashimoto14
kintone Café 山口 Vol.8「多様な活用ができるkintone」のLTにて発表した資料です。https://kintone-cafe-yamaguchi.connpass.com/event/315662/
Service-introduction-materials-misorae-leadership
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Yasuyoshi Minehisa
service
LabBase就職ご紹介資料_240605サービス概要説明資料240605.pdf
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Business
【株式会社ゆめみ】 会社紹介 & 実績資料 ≫≫Saleshub_企業様向け≪≪
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ytakahashi4
ゆめみ会社紹介&実績資料 for Saleshub
【公開用】株式会社VISIONARY JAPAN_エンジニアチーム 採用資料(ver2.1)
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株式会社VISIONARY JAPANの採用ピッチ資料です。
intra-mart Accel series 2024 Spring updates
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NTTDATA INTRAMART
Release 2024 Spring
MMOLHolging株式会社|BtoC、D2C事業グロース支援・インターナルブランディング、採用ブランディング、社員エンゲージメント向上DX
MMOLHolging株式会社|BtoC、D2C事業グロース支援・インターナルブランディング、採用ブランディング、社員エンゲージメント向上DX
sakanotakashi
MMOLHolgings_company_short.pdf
株式会社メンバーズ社内報MEMBUZZ(メンバズ)2024年4・5月合併号(♯168,169)
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Members_corp
株式会社メンバーズが毎月発行している社内報MEMBUZZ(メンバズ)を公開しています。
株式会社ジンザイベース/特定技能外国人紹介に関する提案資料/2024ver///
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DAISUKE NAKAMURA
特定技能紹介資料
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株式会社ジンザイベース/特定技能外国人紹介に関する提案資料/2024ver///
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【20120209】米中市場分析とiPhoneアプリプロモーション
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2012/02/ 2012/02/09
米中スマホ市場分析 & iPhoneアプリプロモーション Presented by Takashi OKANIWA (Zucks, Inc.Reward Division.) Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 1
2.
セミナーハッシュタグ #adinno_iphone
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自己紹介 NAME: NAME:岡庭 嵩 Takashi
OKANIWA AGE: 1987年生まれの24 AGE: 1987年生まれの24歳 年生まれの24歳 COMPANY:株式会社VOYAGE GROUP2011 COMPANY:株式会社VOYAGE GROUP2011年入社 株式会社 2011年入社 2011年 より株式会社Zucksへ 株式会社Zucks →2011年4月より株式会社Zucksへ出向 NOW:Tapjoyリワード広告担当 NOW:Tapjoyリワード広告担当 Tapjoyリワード @takaxile Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 3
4.
株式会社Zucksとは? 株式会社
とは? とは ■リワード(Smartphone) × ■アドネットワーク(Smartphone) Zucks AdNetwork ■モバイル(FuturePhone) メディア様へのリスティング広告導入支援 メディア様へのリスティング広告導入支援 リスティング Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 4
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本題入ります。 本題入ります。
ります Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 5
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米中はAppStore市場 米中は
市場No.1・No.2の規模 市場 ・ の 成長国ランキング 成長国ランキングTOP10 中国 米国 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 6
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現時点でのアクティブユーザー数 現時点でのアクティブユーザー数、
でのアクティブユーザー 潜在ユーザー数共に 世界No.1・No.2 ユーザー数共 潜在ユーザー数共に 世界 ・ アクティブユーザー アクティブユーザー 潜在ユーザー 潜在ユーザー 潜在ユーザー 潜在ユーザー Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 7
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全世界AppStoreでの米中マーケットの割合 全世界
で 米中マーケットの マーケット 世界中の 世界中のAppStoreマーケット内、 マーケット内 無料ダウンロードシェア 無料ダウンロードシェア 米国28% 中国12 米国28% 中国12% 28 12% 2011年9月 2011年 米国 中国 ソース: ソース:Appannie Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 8
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中国について 中国について Copyright
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中国のモバイル市場① ユーザー数 中国のモバイル市場①:ユーザー数
市場 携帯電話ユーザー数 携帯電話ユーザー数 ユーザー 年間スマートフォン販売台数 年間スマートフォン販売台数 スマートフォン 9億6,400万人 2012年 2012年に1億台突破予想 2012年 2012年1億台突破 2014年 2014年2億台突破 2015年 2015年3億台突破 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 10
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中国のモバイル市場②:OSシェア
Symbian Android (23%) Apple (19%) Windows (11%) Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 11
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中国(公式) 中国(公式)AppStoreについて
について ゲームカテゴリ、 ゲームカテゴリ、且つ 中国語に対応しているアプリが人気 中国語に対応しているアプリが しているアプリ Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 12
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中国に展開する場合はローカライズは 中国に展開する場合はローカライズは重要
する場合 日本より、母国語アプリの利用頻度が 日本より、母国語アプリの利用頻度が高い より アプリ iPhone iPad ソース: ソース:AppAnnie Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 13
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中国マーケットの 中国マーケットの懸念点 マーケット
公式AppStore以外のマーケットの利用がまだまだ多い。 以外のマーケットの利用がまだまだ多 がまだまだ 端末に細工することで利用可能に 端末に細工することで利用可能に。 することで利用可能 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 14
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課金での自国貨幣決済 課金での自国貨幣決済 での ■中国
年 2011年11月18日より中国各大手銀行と提携し、人民元通貨での課金が可能に。 ※以前の決済方法はドル建ての国際クレジットカード決済であった。 ユーザーの銀行口座からApp IDにチャージしての利用する(プリペイド方式)。 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 15
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中国公式AppStoreの成長 中国公式
の 今後は中国でも公式の 今後は中国でも公式のAppStoreの利用数の増加が見込まれる。 でも公式 の利用数の増加が見込まれる まれる。 さらに課金環境 さらに課金環境が整いつつあるため、今後は課金でのマネタイズへの期待も高い。 課金環境が いつつあるため、今後は課金でのマネタイズへの期待も でのマネタイズへの期待 ソース: ソース:distimo Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 16
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米国について 米国について Copyright
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米国のモバイル広告市場
2012年 2000億円 2012年は2000億円 2013年 3400億円 2013年は3400億円 ・ ・ 2016年 8600億円 2016年は8600億円 ソース: ソース:eMarketer Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 18
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米国における、アプリの 米国における、アプリの利用動向 における
スマホにおいて において、 テレビの視聴時間とほぼ同じ動き。 スマホにおいて、 テレビの視聴時間とほぼ同 とほぼ ピークは ピークはPM7:00~PM11:00 ~ よりアプリ よりアプリの 利用される される。 WEBよりアプリの方が利用される。 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 19
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人気のアプリはやはりゲーム 人気のアプリはやはりゲーム
はやはり ポータブルゲームに やしていた時間、 ポータブルゲームに費やしていた時間、お金がスマートフォンアプリへ 時間 スマートフォンアプリへ ゲーム Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 20
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米国のAppStore 米国の
トップセールス上位が トップセールス上位が 上位 フリーミアムモデルのゲームアプリ フリーミアムモデルの Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 21
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プロモーション について Copyright
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米中日のランクインに 米中日のランクインに1日に必要なダウンロード数
必要なダウンロード数 (AppStore) ) Rank US CHINA JAPAN 1-3 150,000~ 150,000~ 60,000~ 60,000~ 50,000~ 50,000~ 4-10 80,000~ 80,000~150,000 30,000~ 30,000~60,000 12,000~ 12,000~50,000 11- 11-25 60,000~ 60,000~80,000 15,000~ 15,000~30,000 7,000~ 7,000~12,000 26- 26-50 40,000~ 40,000~60,000 10,000~ 10,000~15,000 5,000~ 5,000~7,000 51- 51-100 ~40,000 3,000~ 3,000~10,000 ~5,000 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 23
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中国の 中国のプロモーション
Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 24
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のCPE広告が効果的
広告が 広告 CPE広告って? 広告って? 広告って アプリのインストールではなく、 アプリ内で定めたアクションを成果条件にする広告。 例)Angry Birds の3ステージ目までクリアしたらポイントGET 次月のユーザー残存率:40% (Tapjoy平均) 中国の 中国のiOSアプリ市場の環境を考えると・・・・・・・・・・ アプリ市場 アプリ市場の環境を えると・・・・・・・・・・ (「課金環境整備進行」「非公式ストアの存在&整備進行」) (「課金環境整備進行」「非公式ストアの存在&整備進行」) 課金環境整備進行」「非公式ストア 課金につながる、 課金につながる、 につながる アクティブなユーザーをピンポイントに獲得するのが するのがベスト アクティブなユーザーをピンポイントに獲得するのがベスト Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 25
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その他のプロモーション手法 CPC、CPIネットワーク型のプロモーション業者:30社以上
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その他のプロモーション手法 ソーシャル: ソーシャル:
(中国版Twitter) 2011年12月に登録数が2億5000万人を突破した超巨大メディア その他 プリインストール、 その他:プリインストール、 リアルアフェリエイトも存在します。 リアルアフェリエイトも存在します。 します Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 27
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米国の 米国のプロモーション
Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 28
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米国:ランキング上げが効果的 米国:ランキング上げが効果的 ランキング上 ランキング上げ→ランキング維持
ランキング維持 1 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 0 50 100 ランキング維持施策 ランキング維持施策 アドネットワーク・レビューサイト等 (アドネットワーク・レビューサイト等) 150 200 オーガニックからの獲得含め オーガニックからの獲得含め、1位へ からの獲得含 250 300 350 ランキング上位に一気に ランキング上位に一気に上げる 上位 400 450 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 29
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さらにDL数を獲得するために さらに 数 獲得するために
( FAAD(FreeAppADay) Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 30
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プロモーション手法:米国
: リワード リワード アドネットワーク アドネットワーク ソーシャル ソーシャル レビューサイト レビューサイト その他 その他 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 31
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まとめ 中国市場 ・市場規模は世界2位。スマホ潜在ユーザー世界1位で、今後も急成長が望める。 市場規模は世界2
スマホ潜在ユーザー世界1 潜在ユーザー世界 今後も急成長が める。 違法ダウンロード 存在しているが 今後は健全化していく様子。 ダウンロードは しているが、 していく様子 ・違法ダウンロードは存在しているが、今後は健全化していく様子。 ・中国語にローカライズしている方がより良い。 中国語にローカライズしている がより良 している方 人気のカテゴリはゲーム。 ・人気のカテゴリはゲーム。 米国市場 ・市場規模は世界1位。スマホ潜在ユーザー世界2位。 市場規模は世界1 スマホ潜在ユーザー世界2 潜在ユーザー世界 人気のカテゴリはゲーム。 ・人気のカテゴリはゲーム。 売上トップセールス上位はフリーミアムモデル。 トップセールス上位 ・売上トップセールス上位はフリーミアムモデル。 ・モバイル広告市場が今後も急拡大見込みのため、広告收益+課金のビジネスモデルが良い。 モバイル広告市場 今後も急拡大見込みのため 広告收益+課金のビジネスモデルが 広告市場が みのため、 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 32
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プロモーションについて プロモーションについて 中国 CPE広告を利用した、アクティブ率の高いユーザー獲得
広告を利用した、アクティブ率 広告 した ユーザー獲得 プロモーションがオススメ。 プロモーションがオススメ。 米国 ランキング向上施策で ランキング向上施策で、 向上施策 短期間での でのDLを獲得するプロモーションがオススメ。 するプロモーション 短期間での を獲得するプロモーションがオススメ。 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 33
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Zucksで国別のプロモーション支援してます。
で国別のプロモーション支援してます。 支援してます × 米国、アジア、ヨーロッパ、南米、 米国、アジア、ヨーロッパ、南米、 様々な国へターゲティング可能です! ターゲティング可能です! 可能です iOS/Androidに対応! 対応! Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 34
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ご不明な点はお気軽にご連絡下さい。 不明な はお気軽にご連絡下さい。
気軽にご連絡下さい reward@voyagegroup.info 岡庭まで 岡庭まで Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 35
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中国についておまけ 中国についておまけ Copyright
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中国モバイル市場① 1 回線環境 中国モバイル市場①-1:回線環境
モバイル市場 Androidの利用環境データですが・・・ Androidの利用環境データですが・・・ データですが スマホ ユーザーの ユーザーの WiFi利用率 高い 。 左図wifi利用率:59.4% 利用率: ソース: ソース:ZDC Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 37
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中国のモバイル市場①-2:回線環境
iPhoneに iPhoneに関しては 現時点で 現時点で チャイナ・テレコムが チャイナ・テレコムが独占販売 5,121万 3,629万 4,001万 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 38
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中国モバイル市場②-1:広告 中国モバイル市場② :
モバイル市場 モバイル市場(ガラケー+スマホ) 広告主様のカテゴリ事 割合を したグラフです。 モバイル市場(ガラケー+スマホ)の広告主様のカテゴリ事の割合を記したグラフです。 市場 グラフです システムツール系 システムツール系が16.8%でトップ、EC系が12.0%、ゲーム系が10.4%、金融・保険 % トップ、 系 %、ゲーム %、ゲーム系 %、金融 %、金融・ そしてソーシャルサービス ソーシャルサービス系 %。最近では、 %。最近では 微博(中国の )など、 そしてソーシャルサービス系が7.2%。最近では、微博(中国のTwitter)など、 ソーシャルサービス系 ソーシャルサービス系が増えてきています。 えてきています。 Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 39
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中国モバイル市場②-2:広告 中国モバイル市場② :
モバイル市場 時系列順にモバイル(ガラケー+スマホ)ユーザーの広告に する動向をまとめたもの。 時系列順にモバイル(ガラケー+スマホ)ユーザーの広告に対する動向をまとめたもの。 動向をまとめたもの 青がユーザー数、緑が表示数、オレンジがクリック数を表しています。 ユーザー数 表示数、オレンジがクリック数 しています。 ピークは ピークはPM7:00~PM11:00 ~ Copyright c Zucks,Inc All Rights Reserved. 40
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終 Copyright
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