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45万回のアイコンABテストにみる、
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http://www.metaps.com/
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数値的な根拠は無いケースが多い
6
1.  アプリストア上でのCTR・
CVRは解らない。
2.  流⼊入数はランキングによっ
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1.  ABテストのためだけに⼿手
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Exchanger で掲載する広告の表⽰示回数に応じて
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7
http://exchanger.metaps.com/
Confidential
アイコンごとのCTRとCVRを⽐比較
8
管理画⾯面で複数のアイコンを登録しておくと
⾃自動的にABテストを実施、CTR・CVRが⽐比較可能
Confidential 9
CTR 0.24%
CVR 2.96%
CTR 0.26%
CVR 4.16%
CTR 0.23%
CVR 9.49%
CTR 0.32%
CVR 8.16%
CTR 0.36%
CVR 1.61%
事例:⽂文字は⼊入れるべきか?①
テキスト内容や⻑⾧長さでCVRは最⼤大2.7倍
⽂文字のみのアイコンも⽂文章次第では有効
テキストが⻑⾧長くてもアプリのコンセプトに合っている場合には効果的。
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Confidential 10
CTR 0.36%
CVR 10.29%
CTR 0.30%
CVR 8.84%
CTR 0.33%
CVR 5.94%
CTR 0.30%
CVR 5.94%
CTR 0.38%
CVR 7.62%
事例:⽂文字は⼊入れるべきか?②
テキスト補完する事でCVRが上昇傾向
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Confidential
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CVR 5.11%
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CTR 0.20%
CVR 2.69%
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CTR 0.36%
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12
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Confidential 13
CTR  0.43%
CVR 13.15%
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CTR 0.41%
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事例:⾊色は何⾊色が⽬目⽴立立つか?
背景⾊色を変えてもCTRに⼤大きな変化はないが
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CVまで追って効果検証しないとCVRが半減してしまう事もある。
Confidential
外部要因に左右される効果
15
1.  アイコンのデザイン
2.  アプリのクオリティ
3.  スプラッシュ・説明⽂文
1.  競合アプリの状況
2.  デザインの流⾏行行
3.  アプリの認知度
アプリ内部の要因 環境で変化する要因
✕	
アイコンの効果は外部環境により⼤大きく変化
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Confidential
事例にみるアイコン最適化のまとめ
16
アイコンは個別具体的すぎるため傾向が読みづらい
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通説は必ずしも正しく無いケースが多い
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Confidential
循環サイクルを作れると理想
17
アイコンの
最適化
ランキング
上昇
相互送客で
無料の集客
流⼊入数
増加
1	
 2	
3	
 4	
相互送客からクリエ
イティブの最適化、ス
トアの⾃自然流⼊入増加と
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