Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Журналист-дирижер и 5 уровней восприятия медиа

2,846 views

Published on

Потребление медиа человеком можно классифицировать по пяти уровням: время, внимание, вовлеченность, конечная цель и технические возможности. Понимая то, как именно аудитория взаимодействует с его контентом, современный журналист выступает дирижером, задействующим те или иные виды мультимедиа для достижения необходимого эффекта.

Published in: News & Politics

Журналист-дирижер и 5 уровней восприятия медиа

  1. 1. Журналист-дирижер и 5 уровней восприятия медиа
  2. 2. Конвергенция - “процесс сближения”
  3. 3. Медиа стремятся друг к другу, как бесконечно малая функция стремится к нулю Но есть ли у этого процесса логичный конец?
  4. 4. Один из основных рубежей конвергенции - объединение каналов доставки медиа
  5. 5. Медиа зависят от органов чувств человека
  6. 6. Уровни восприятия медиа Время Внимание Вовлеченность Цель Техническое оснащение
  7. 7. Время Это ведет к “информационному ожирению” Обилие информационных источников не дает пользователю сделать окончательный выбор
  8. 8. Внимание Leanback Leanforward
  9. 9. Вовлеченность 3:26 4:49
  10. 10. Цель Получить информацию Обучиться новому Развлечься Убить время
  11. 11. Техническое оснащение
  12. 12. То есть… технические ограничения
  13. 13. Только совместив данные о медиапотреблении вашей аудитории с социально- демографическими, вы получите ее полный портерт + =
  14. 14. Возможно, он будет таким:
  15. 15. А теперь используйте эти данные Стратегия Тактика Портфолио продуктов Написание и оформление текста Периодичность выпусков Создание мультимедиа Использование разных форматов Выбор времени для публикации Создание концепции Выбор платформы (канала) для публикации Монетизация Тон сообщения
  16. 16. Средствами медиа нужно учиться дирижировать* *это относится и к отдельному материалу, и ко всему вашему контенту в целом
  17. 17. В конечном итоге ваш контент получит добавленную стоимость - то, что будет отличать вас от конкурентов
  18. 18. Будущее конвергенции
  19. 19. Всеволод Пуля Фолловьте: http://pulya.ru Читайте блог: http://mediatoolbox.ru Иконки: The Noun Project

×