Это Игорь Иваныч. Ему 50 лет, и он гендиректор издательского дома в городе Ждунове. Жизнь у Игоря Иваныча непростая: сайт его газеты мало кто читает. Поэтому на нем не продается реклама. Игорь Иваныч не может понять, почему. Он ведь крепкий хозяйственник, да еще и начал неплохо разбираться в работе цифровых СМИ. Он понимает, что нельзя стоять на одном месте, нужны перемены. Но все перемены, которые он производит, мало что дают в итоге. На самом деле, Игорь Иваныч почти все делает правильно. Но ему не хватает методики. Невозможно развиваться во всех направлениях одновременно. Нужно разумно себя ограничить и правильно распределить ресурсы. Как? Смотрите в презентации

1. Управление редакцией:
Проблемы и решения
Всеволод Пуля,
главный редактор
Russia Beyond The Headlines
13.04.2017

2. Игорь Иваныч из
города Ждунова
• медиаменеджер
• 50 лет
• женат, двое детей
• пользуется айфоном
• читает все про новые медиа

3. Проблемы Игоря
Иваныча
• сайт никто не читает
• рекламы тоже нет
• коллектив инертен и не хочет перемен
• не с кем поговорить
• он один тут «про деньги»

4. Атмосфера в редакции Игоря Иваныча

5. Отношение Игоря Иваныча к паблику
«Подслушано в Ждунове»
— Кийя!

6. Почему всё так?
• Нет методики
• Невозможно развиваться во всех
направлениях одновременно
• Нужно распределить ресурсы
• Слишком много модных штук и трендов,
которые отвлекают от сути

7. Что же делать?
— Уважаемый, нельзя
запускать канал в Телеграме,
пока вы не определились с
базовыми вещами

8. Придумать и зафиксировать миссию
— Спокуха, у нас есть миссия!

9. Исследовать аудиторию

10. Провести конкурентный анализ
Игорь Иваныч присматривается к конкурентам

11. Разработать концепцию
— Недостаточно концептуально!

12. Составить новое штатное расписание
— Добрый день! Я ваш новый
диджитал-маркетолог

13. Определить потребности сотрудников в развитии
— Сударь, как насчет
освоить гироскутер?

14. Зафиксировать регламенты
«…А тому, кто не будет
подписывать картинки на
сайте, отрубим руки…»

15. Определить основные каналы дистрибуции
— Вконтакте, фейсбук,
одноклассники… про вайбер не
забыть!.. ммм, из инстаграма
будем трафик гнать… ну
главное, чтобы картинки
посмешнее…

16. Поставить себе качественную редакционную
аналитику

17. Уйти от заработка только на баннерах
— Я разместил нативную
рекламу у себя на лице

18. 1. Придумать и зафиксировать миссию издания
2. Исследовать аудиторию
3. Провести конкурентный анализ и определить
незанятые ниши
4. Разработать концепцию
5. Составить новое штатное расписание
6. Определить потребности сотрудников в
развитии
7. Зафиксировать регламенты
8. Определить основные каналы дистрибуции
9. Поставить себе качественную редакционную
аналитику
10. Уйти от заработка только на баннерах

19. После настройки всегда держать на контроле:
Аудитория Контент Персонал
Дистрибуция и упаковка Метрики Монетизация

20. Все у Игоря
Иваныча будет
хорошо

21. Почитать дома:
Про тренды:
http://mediatoolbox.ru/trends2017/
Словарь новых медиа:
http://mediatoolbox.ru/dictionary/
Про Content Insights:
http://mediatoolbox.ru/ci/

22. contentinsights.com/ru
Установите редакционную аналитику от Content Insights

23. facebook.com/mdtlbx
Подпишитесь на MediaToolbox на фейсбуке:

24. facebook.com/russiabeyond
И на RBTH тоже:

25. Всеволод Пуля
pulya.ru
Иконки: thenounproject.com
скачать эту презентацию:
http://tinyurl.com/kosmos777