王佳芥《国际商务》第1章ppt

用教材选
《国商际务 - 合中国企案例的分析结业》
王佳芥著编
出版行发 : 中国市出版社场
版本 : 2010 年 5 月第 1 版
ISBN 978-7-5092-0609-6

参考籍：书
 《 International Business 》 (7th edition), Charles W. Hill,
McGraw-Hill Company, Inc.
 《 International Management ： Managing in a Diverse and
Dynamic Environment 》， Arvind V. Phatak, Rabi
S.Bhagat,McGraw-Hill Company, Inc.
 《 International Management ： Environment and
Operations 》 (11th edition), John d. Daniels, Lee H.
Radebaugh, Pearson Education, Inc.
 《 International Management : Text and Cases 》 , Paul W.
Meamish,Allen Morrison, Philip M. Rosenzweig, McGraw-Hill
Company, Inc.
 《 Multinational Management : A Strategic Approach 》 , John
B.Cullen ., McGraw-Hill Company, Inc. 2000
 《 Global Operations Management 》 , M. Therese Flaherty,
McGraw-Hill Company, Inc.2000

 第一部分国商境际务环
 第 1 章国商范畴和挑际务战
 第 2 章国化：理和程际论过
 第 3 章国易境动态际贸环
 第 4 章政治境和政治环风险
 第 5 章法律境和商理环业伦
 第 6 章文化境环
 第二部分国商理和政策：易与投际务论贸资
 第 7 章国易理际贸论
 第 8 章易政策贸 - 政府易的影响对贸
 第 9 章国投理和政策际资论
 第三部分全球金融境环
 第 10 章全球外和本市汇资场
 第 11 章国体系际货币
 第四部分全球略和战结构
 第 12 章国商略际务战
 第 13 章国商际务组织结构
 第五部分国管理际运营
 第 14 章全球和供管理运营应链
 第 15 章全球管理营销
 第 16 章国会际计问题
 第 17 章全球管理财务


第一章国商范畴和挑际务战
 “ 成功的国商人士具有人类学家际务
, 社会学家 , 心理学家 , 外交家 , 律师
, 言家和商人的秀品。”预优质
---- Philip R. Cateora

学目习标
 了解国商范畴际务
 学全球化和地方化的内涵习
 了解展国商面的重力开际务临两压
 了解全球化国商来的机遇和挑为际务带战
 全球化中国及企示经济对业启

篇案例：开
波音公司堪称全球化之路的成功典范经济
 一家企，尤其是一家大型跨国公司，能业
否通外包的方式，走全球化之路？过经济
 波音公司生的产 787 大型客机是全世界外包生程度最高的机型。按价算，波产值计
音机公司本身只生大飞负责产约 10%—— 尾翼以及最后装。组
 美国波音 747 机，有飞 450 万个零部件，是六个国家的 1.1 万家大企和业 1.5 万家
中小企作生。业协产
 波音公司以前曾是国化率最高的机制造商。产飞 50 年代波音 707 只有 2% 的零部件
是在外国生的。产
 公司从 60 年代始，决定走全球化道路。开
 波音公司的道路集中精力自己的 —— 、供管理、和品牌。发挥优势设计应链营销
 仍然存在争两种议

1.1 国商范畴际务
 科斯（ Christopher M.Coase ）（ 1990 ） : 国商际务
包括越国界的任何形式的商活，几乎包括任何形过业动
式的源经济资 -- 商品、和本移。劳务资转
 塔格特（ J.H.Taggart ）（ 1997 ） : 国商是跨越际务
国界的商活，所有些活可以生在个人之、务动这动发间
公司之以及其他公共与私人体之。间团间
 迈克尔 · 辛可塔（ Michael R.Czinkota ）（ 1998 ） :
国商包括那些足个人和需求而行的跨国际务为满组织进
界交易。些交易可以表相互的不同形式，其这现为关联
基本形式有出口易和外直接投，以及可进贸对资许经营
和管理合同。
 艾伦 · 格曼（鲁 Alan M.Rugman ）：国商是一际务门
研究足个人及需求而行的跨国界交易的学科。为满组织进
里的交易包括易，如口和出口，以及海外这经济贸进对

1.1 国商范畴际务
广的国商是国或多国之的所有商交易。义际务两间业
包括三含：层义
 一是商交易包括私人交易和政府交易；业
 二是售、投等商交易生在个或个以上的销资业发两两
国家和地区；
 三是私人交易的目的往往出于利，而政府交易出赢则
于利或政治。赢
狭的国商研究国家、企或个人以利益义际务仅仅业经济
目的而行的商性活。为进业经济动

1.2 全球化和地方化
美国洛山巴斯蒂餐中供的一道菜品矶德厅应
小牛排，其配料中的香料来自来西烧烤马亚
、印度和中国，香草来自土耳其和澳大利、亚
葱来自加拿大、椰子来自墨西哥、雪利酒醋来
自西班牙、小牛肉和洋葱和也是美国以外口进
。
些配料在端上餐前的路程和这桌运输总为
66 ， 584 公里，相当于赤道的圈半。两

1.2 全球化和地方化
 全球化是一个以全球化核心、经济为
包含各国各民族各地区在政治、文化
、科技、事、安全、意形、生军识态
活方式、价念等多次、多域值观层领
的相互系、影响、制的多元概念联约
。
 全球化经济指不同地区和国家之的间
系和依性不断深化和展的经济关赖扩
程。过

What is globalization?
 The shift towards a more
integrated and interdependent
world economy
 Two components:
 The globalization of markets
 The globalization of production

全球化主要表在三个方面：经济现
市全球化场
生国化产际
金融一体化

Globalization
 Globalization of Markets
The movement of the national market to an
international market.
 Globalization of Production
Globalization of production refers to firms
to sourcing goods and services from
locations around the globe to take
advantage of national differences in the
cost and quality of production. This
includes such factors as labor, energy, land
and capital costs.

全球化下：经济
 国易模迅速际贸规
1997-2007 年，世界易年均率接近贸实际增长 6% ，超同期世界生过产
率增长 2 个百分点。 2007 年从出口角度算的世界易（包括计贸总额
物易和服易）货贸务贸达 39.5 万美元，相当于亿 1980 年的 16 倍。
 跨国直接投迅猛展资发
1980-2000 年，国直接投占世界各国国内投比重由际资资 2.3% 提高到
22% 。 2007 年全球外国直接投突破资额 1 ． 8 万美元，亿为 1980 年
的 22 倍。
 全球要素源加快流资动
新一移和生要素重速度加快轮产业转产组

Volume of world trade and production, 1950-
2002

1.2.2 全球化的因素经济驱动
 “ 除非有天灾人，活的全球化祸经济动
不可逆。”转
----- 翰约 · 邓宁
 “ 全球化的列已，不管你经济车经开动
是否坐在上。”。车
-- 阿尔及利布特弗利卡亚总统

 市机制的广泛建立场
 科技步和生力水平进产
的提高
 国金融的展际发
 跨国公司蓬勃展发
 国机制不断加强际协调

 全球化的者和批者拥护评
 反全球化力量
1.2.3 反全球化起和地方化兴

反全球化抗活始于议动 1995 年，在
1999 年世西雅会期大出贸组织图议间
。风头
从此，与有的国会到经济问题关际议开
里，反全球化的抗者就跟到里，哪议哪
反全球化浪潮愈演愈烈。
察现场观 1-1 ：在反全球化？谁对
——西方反全球化浪潮析

 反全球化浪潮是西方“新新左派”思潮的延伸。
“新新左派”攻代本主只增和击现资义顾经济长
企利，不心个人的社会福利，甚至破坏业润关
文化和生。态
 反全球化浪潮是国家弱群体的喊。发达势呐
 代科技手段和各非政府反全球化现种组织对
浪潮起推波助的作用。澜
察现场观 1-1 ：在反全球化？谁对
—西方反全球化浪潮析

地方化（ Localization ）
 国商的是跨越国境，意味着际务实质这
在完全不同的商境中展做以求业环开运
生存和展。谋发
 各个国家不同的自然地理、社会境、环
政治制度、法律体系、展程度等经济发
都不同，地方化（ Localization ）的影
响也相当大。

1.3 全球化宏的影经济对观经济响
1.3.1 全球化的正面效经济应
 第一，促易和投的自由化。进贸资
 第二，促世界范内的金、技、品、进围资术产
市、源、力有效合理的配置。场资劳动
 第三，加速技和整的程。术转让产业结构调进
 第四，有利于展中国家的企展出口和利发业发
用外或外投。资对资
 第五，促世界增，有利于少困进经济长减贫
人口。

1.3.2 全球化的面效经济负应
 第一，富差距拉大。贫
 第二，加世界的不平衡。剧经济
 第三，使世界不定性增加。经济稳
 第四，致展中国家生境遭到破坏。导发态环

1.4 全球化国商的影经济对际务
响
1.4.1 全球化来的国商机会经济带际务
 市和大售扩张场扩销
 利用全球模成本规实现经济
 区位实现经济
 利用全球子公司的技能
 分散风险

表 1-1 ： 2008 年全球 500 前强 10 名
公司排名
中文常用名称
总部所在地主要业务
营业收
入百万
美元
1 沃尔玛美国一般商品零售 378,799
2 埃克森美孚美国炼油 372,824
3 皇家壳牌石油荷兰炼油 355,782
4 英国石油英国炼油 291,438
5 丰田汽车日本汽车 230,201
6 雪佛龙美国炼油 210,783
7 荷兰国际集团荷兰银行 201,516
8 道达尔法国炼油 187,280
9 通用汽车美国汽车 182,347
10 康菲美国炼油 178,558

注意：全球化的限扩张极
如果考成本、易壁、管理成虑运输贸垒
本和通等，全球化不是企无止协调沟业
境的追求。

1.4.2 全球化来的国商的挑带际务战
 削成本的力减压
 本地客的力响应户压
 国商管理的挑对际务战

1.5 全球化中国及企的示经济对业启
1.5.1 全球化中国的示经济对启
于中国一个大国而言，如何不被狭隘的民对这样
族主所封，又能收全球化浪潮利益是迫的义闭获紧
。问题
第一 , 推改革全球治理。积极动
第二，在促易自由化同，加公平易。强调进贸时强贸
第三，合的展模式。应选择适发
第四，促改革国和体系。进际货币储备

1.5.2 全球化的中国企的示经济对业启
 全球化中国企跨越式经济为业实现
展提供机遇，有利于国内企的发业
成和展。长发
 全球化也中国企的国经济为业际经
来峻挑。全球化致营带严战经济导
市争境、争手和争内场竞环竞对竞
容的化。复杂

和概念关键词
 国商际务
 全球化
 地方化
 国商机遇际务
 国商挑际务战
 成本力压
 客响力户应压

思考题
 什么是国商？它与国内商有何不同？际务务
 什么是全球化？些因素推全球化的展？你经济哪动发认为经济
全球化体在些方面？现哪
 全球化和地方化的矛盾是什么？它国商来怎经济们为际务带样
的机遇和挑？战
 你跨国公司展与全球一体化深入有何系？认为发经济关
 你国商中如何降低成本的力和提高当地客响认为际务协调压户
的力？应压
 与同学全球化中国的影响？你中国如何收请讨论对经济认为获
全球化浪潮利益并避免其面影响？负
 你中国企在国商活中面怎的机遇和挑？认为业际务动临样战
 有点强出口向式增的盛共失了，在是观认为调导长华顿识败现
面向内需式增而采取新展政策的代。你如何看待驱动长发时这
一点？展国商有何影响？观这对开际务
 与同学中国企从事国商的机，并出你察请讨论业际务动给们观
到的例子。实际

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