Работа с отчетом Источники в Метрике 2.0, инструкции по анализу данных, кейсы

2. — Зачем сайту Метрика?
— Метрика как инструмент для продвижения сайта
— Какие бывают источники трафика?
— Анализ отчетов группы Источники:
— Сводка по источникам, Поисковые системы, Поисковые фразы, Социальные сети,
Рекламные системы, Директ-сводка.
— Итоги и выводы
— Бонус
План доклада

3. Зачем сайту Метрика?

4. Зачем сайту Метрика?
Сайт эффективен? Какая у сайта конверсия?
Откуда приходят посетители?
Какие источники приносят больше всего конверсий?
Какие страницы хорошоплохо отрабатывают в качестве посадочных?
Какой контент интересенне интересен посетителям?
Какие элементы страниц просматривают, куда кликают, что мешает?
Как взаимодействуют с сайтом конкретные посетители? Что удобно, что нет.
Влиять на ПФ. Чем лучше показатели, тем лучше позиции и больше трафик.

5. Анализ сайта:
— объем трафика;
— конверсия сайта (если настроены цели);
— источники, привлекающие посетителей;
— эффективность рекламы;
— характеристики привлеченной аудитории;
— устройства и браузеры посетителей;
— техническое состояние сайта;
— поведение посетителей на сайте.
Отслеживание поведенческих факторов: отказы, глубина просмотра, длительность
посещения. Во всех отчетах.
Зачем сайту Метрика?

6. Метрика для продвижения

7. Самые важные отчеты для продвижения: Источники.
Содержат информацию о том, откуда приходят на сайт:
— поисковые системы;
— поисковые фразы;
— социальные сети;
— рекламные системы;
— сторонние сайты;
— рассылки (если проставить метки email).
В отчетах есть данные по ПФ и конверсии для каждого источника трафика.
Метрика для продвижения

8. Путь до отчетов Источники в Метрике 2.0:
Метрика для продвижения

9. Типы источников трафика

10. Типы источников трафика

11. Источники – Сводка содержит источники, приводящие трафик (не используют рассылки):
Типы источников трафика

12. Источники – Сводка содержит все возможные источники (все используются):
Типы источников трафика

13. В Метрике есть следующие источники:
—Переходы из поисковых систем – посетитель перешел на сайт по ссылке
на странице выдачи какой-либо поисковой системы (Яндекс, Google,
Нигма и т.п.).
—Переходы по рекламе – посетитель пришел по ссылке в рекламном
объявлении Яндекс.Директ (если другая рекламная система, то чтобы ее
распознать, Метрике нужны метки).
Типы источников трафика

14. В Метрике есть следующие источники:
—Переходы по ссылкам на сайтах – посетитель пришел по какой-либо
ссылке на другом сайте. Источником будет конкретная страница
стороннего сайта.
—Переходы из почтовых рассылок – посетитель перешел по ссылке в
вашем письме (чтобы переходы учитывались как отдельный источник,
нужно добавлять ко всем ссылкам в письме метку о том, что она из email).
Типы источников трафика

15. В Метрике есть следующие источники:
—Переходы из социальных сетей – посетитель перешел по ссылке, которую
нашел в социальной сети. Источником будет конкретное сообщество, либо
личная страница пользователя соц.сети.
—Переходы с сохраненных страниц – очень редкий источник трафика.
Означает, что посетитель сохранил страницу вашего сайта локально, у
себя на компьютере, а потом перешел по ней.
Типы источников трафика

16. В Метрике есть следующие источники:
—Прямые заходы – посетитель набрал адрес сайта вручную в адресной
строке, либо перешел из сохраненной ранее в браузере закладки.
—Внутренние переходы – регистрируются счетчиком автоматически, если
после тайм-аута визита посетитель не совершил на сайте ни единого
действия, даже не пошевелил курсором, но и не закрыл сайт.
Типы источников трафика

17. Отчет Источники

18. Отчеты по Источникам помогут:
—Сделать вывод об объёме (число визитов) и качестве трафика (ПФ) из
каждого источника.
Дополнительно можно рассмотреть данные по трафику из каждого
источника в разрезе различных сегментов: аудитории, мобильных
устройств, технологий, поведения на сайте.
Отчет Источники

19. Отчет Источники
Источники, Сводка

20. Отчет Источники
Источники, Сводка. Сегментировать: Технологии > Устройство > Смартфоны, Планшеты.
Смотрим, из каких источников приходит мобильный трафик:

21. Отчеты по Источникам помогут:
—Оценить конверсию каждого источника трафика, выбрав цель.
Дополнительно можно сравнить конверсию по источникам во времени,
либо найти наиболее конверсионный источник за определенный период.
Отчет Источники

22. Источники, Сводка. Сегментировать: Поведение > Достижение цели > Совершили заказ.
Сравниваем эффективность всех источников в августе и сентябре:
22
Отчет Источники

23. Отчеты по Источникам помогут:
—Узнать, какая поисковая система приносит больше всего трафика и
насколько он целевой.
Дополнительно можно сегментировать по цели и узнать, какая поисковая
система приносит более конверсионный трафик.
Отчет Источники

24. Поисковые системы
24
Отчет Источники

25. Поисковые системы. Сегментировать: Поведение > Достижение цели > Совершили заказ.
25
Отчет Источники

26. Отчеты по Источникам помогут:
—Узнать, по каким словам переходят из поиска и с рекламы Директ.
Дополнительно можно найти самые конверсионные поисковые запросы.
Отчет Источники

27. Поисковые фразы
27
Отчет Источники

28. Поисковые фразы. Сегментировать: Поведение > Достижение цели > Совершили заказ.
Получаем список конверсионных запросов, все они с названием бренда:
28
Отчет Источники

29. Поисковые фразы. Cегментировать «Поведение > Отказы > Не отказ».
Сравниваем трафик по запросам за разные месяцы:
29
Отчет Источники

30. Отчеты по Источникам помогут:
—Оценить эффективность деятельности SMM-специалистов в различных
социальных сетях.
Дополнительно можно рассмотреть данные по переходам из соц.сетей в
разрезе различных сегментов: мобильных устройств, поведения на сайте,
аудитории.
Отчет Источники

31. Социальные сети. Cегментировать «Поведение > Отказы > Не отказ». Сравниваем с сегментом,
заданным вручную. Cегментировать «Поведение > Отказы > Отказ». Находим соц.сеть с целевым
трафиком:
31
Отчет Источники

32. Социальные сети. Cегмент «История > Новыйвернувшийся > Новый». Сравниваем с сегментом,
заданным вручную. Cегмент «История > Новыйвернувшийся > Вернувшийся». Находим соц.сеть, из
которой приходит больше новыхвернувшихся посетителей:
32
Отчет Источники

33. Отчеты по Источникам помогут:
—Оценить эффективность каждой рекламной кампании и каждого
объявления в Директе.
Дополнительно можно рассмотреть данные по кампаниям в разрезе
различных сегментов: мобильных устройств, поведения на сайте,
аудитории.
Отчет Источники

34. Директ, Сводка. Cегмент «Поведение > Достижение цели > Сделать заказ». Сравниваем
эффективность рекламных кампаний за разные месяцы:
34
Отчет Источники

35. Отчеты помогут:
— Сделать вывод об объёме (число визитов) и качестве трафика (ПФ) из каждого
источника.
— Оценить конверсию каждого источника трафика, выбрав цель.
— Узнать, какая поисковая система приносит больше всего трафика и насколько он
целевой.
— Узнать, по каким словам переходят из поиска и с рекламы Директ.
— Оценить эффективность деятельности SMM-специалистов в различных социальных
сетях.
— Оценить эффективность каждой рекламной кампании и каждого объявления в
Директе.
35
Отчет Источники

36. С помощью настройки отчетов можно дополнительно:
—Выбрать цель и построить отчет по конверсии любого источника трафика.
—Сегментировать данные и сравнить сегменты. Например, для разных
источников сравнить: отказы, объемы мобильного трафика, число
вернувшихся и новых посетителей и т.п..
—Выбирать модель атрибуций и находить основные и вспомогательные
источники трафика.
36
Отчет Источники

37. 37
Итоги

38. Итоги
38
1. Метрика нужна, чтобы понимать, насколько эффективен сайт для
бизнеса.
2. Самые важные отчеты, которые помогут в продвижении сайта –
Источники. Без них эффективное продвижение невозможно.
3. Есть разные типы источников трафика, которые отслеживает Метрика:
поисковики, рекламные системы, сторонние сайты, социальные сети,
рассылки (только если ставите метки), прямые заходы, внутренние
переходы и из сохраненных локально страниц.

39. Итоги
39
4. Отчет Источники содержит общую Сводку и более подробные отчеты:
Сайты, Поисковые системы, Поисковые фразы, Социальнеы сети,
Рекламные системы, Директ, Метки (From, UTM, Openstat).

40. Итоги
40
5. Отчеты Источники помогут:
— Сделать вывод об объёме (число визитов) и качестве трафика (ПФ) из
каждого источника.
— Оценить конверсию каждого источника трафика, выбрав цель.
— Узнать, какая поисковая система приносит больше всего трафика и
насколько он целевой.
— Узнать, по каким словам переходят из поиска и с рекламы Директ.
— Оценить эффективность деятельности SMM-специалистов в различных
социальных сетях.
— Оценить эффективность каждой рекламной кампании и каждого
объявления в Директе.

41. Итоги
Бесплатные аудиты в группе vk.com/1psru:
vk.com/1psru

42. 42
Бонус:
Просто заполните форму
http://1ps.ru/10112015/,
и мы подарим промо-код
с 15 % скидкой на аудит от 1PS.ru
Итоги