Документ описывает 10+ распространенных ошибок веб-разработчиков, влияющих на поисковую оптимизацию сайтов. Он включает рекомендации по улучшению заголовков страниц, контентных блоков и структуры навигации, а также важность правильного отображения ошибок 404. В целом, автор подчеркивает необходимость учитывать SEO-принципы на этапе разработки для повышения трафика и продаж.

1. 10+ ошибок веб-разработчиков
с примерами
Евгений Летов

2. Панацаея? База!
Поисковая оптимизация — базовый способ
интернет-рекламы.

3. Без особых затрат
До 80% посетителей B2B-организаций
приходит с органики Яндекса

4. Философия SEO vs WebDev

5. Профиты
Внедрение базовых принципов
в разработку
Оптимизатору — Поисковой машине —
ускорить процесс вывода в Топ улучшить ответы пользователям
Клиенту —
1. больше трафика;
2. больше продаж.

6. Часть 1. «Заголовки страниц»

7. Частые ошибки в Title
1. «Пустые» заголовки страниц
Сайт после выхода из разработки имеет заголовки страниц, которые
не несут никакой информации о документе.

8. soling-tso.ru — видеонаблюдение

9. Частые ошибки в Title
2. В заголовке страницы нет названия
организации или хотя бы города.
Заголовок отражает суть документа, но никак не указывает
региональность страницы.
По простейшим фразам «запрос + топоним» сайт изначально
проигрывает конкурентам.
Сайту нужно ждать присвоения региона и только тогда начинать
искаться без топонима.

10. audiosite.ru —по Екатеринбургу
2. В заголовке страницы нет названия
организации или хотя бы города.
Заголовок отражает суть документа, но никак не указывает
региональность страницы.
По простейшим фразам «запрос + топоним» сайт изначально
проигрывает конкурентам.
Сайту нужно ждать присвоения региона и только тогда начинать
искаться без топонима.

11. Частые ошибки в Title
3. CMS дублирует Title в текстовый заголовок
первого уровня и название меню

12. nahodka-shop.ru — женская обувь

13. Частые ошибки в Title
4. В CMS нет отдельной сущности «Заголовок
страницы»
Все заголовки страниц называются так, как называется
раздел, подраздел, карточка товара.
Изменить порядок обычному администратору ресурса невозможно.
Продвиженцу приходится писать отдельные программные модули
для редактирования и замены заголовков страниц.

14. Итоги первой части
На выходе из разработки сайт должен:
• быть более-менее оптимизированным для
поисковых машин.
• Иметь Title, как минимум, с названием и
регионом работы предприятия.
• Иметь в CMS отдельную редактируемую
сущность — заголовок страницы.

15. Часть 2. «Контент-блоки»
Контентные блоки («приветствие») помогают повысить
релевантность документа запросу пользователя + формируют
управляемый сниппет.
http://internet.yandex.ru

16. Работа SEO-портянки

17. Частые ошибки в контент-блоках
5. Нет возможности вставить контент-блок
Если раздел содержит ссылки на карточки товаров, то мы не можем
повысить релеватность раздела по другим запросам, кроме как
названий карточек товаров.
Но называть все товары как «Купить кабель АСКС* в Екатеринбурге»
мы не можем.
Например, «купить смеситель в екатеринбурге».

18. smesitel96.ru — сантехника

19. Частые ошибки в контент-блоках
6. Дублирование контент-блока в
постраничной навигации
На каждой последующей странице навигации встречается тот же
контент-блок.

20. Smesitel96.ru — сантехника

21. Итоги второй части
На выходе из разработки сайт должен:
• иметь возможность вставки контент-
блоков.
• Не дублировать SEO-портянки в
постраничной навигации.
Хотя бы решить это тегами <noindex> или
rel="canonical".

22. Часть 3. «Страницы-концентраторы»
Страница-концентратор (или хаб) — это
раздел сайта, где есть ссылки на все товары
по данной, обычно широкой, тематике на
одной странице.
Хаб отвечает на общий запрос пользователя, когда неясно, что
конкретно посетитель хочет увидеть.

23. Классический пример хаба
• Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника)
– Экскаваторы (экскаваторы купить, экскаваторы екатеринбург)
• Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом
• 5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн
• JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai
– Погрузчики (купить погрузчик, погрузчик екатеринбург)
• Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики
• JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota
– Катки (…)
• Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении
• JCB, Hamm
– Ремонт (ремонт спецтехники)
• Ремонт экскаваторов
• Ремонт погрузчиков
– Аренда (аренда спецтехники)
• Аренда погрузчика

24. Частые ошибки в хабах
7. На сайте не существует страницы, которая
отвечает на общие запросы пользователей.
Пользователи расстраиваются, а сайт недополучает целевой трафик.

25. induktor.ru — различное оборудование

26. induktor.ru — оборудование
На сайте нет хаба под запросы «сварочное оборудование + *»

27. grouphe.ru — проекты домов
В выпадающем меню нет хаба
под запросы «проектирование домов + *»

28. Итоги третьей части
На проектировании и разработке сайта:
• нужно учитывать потребности аудитории
и в общих запросах тоже. Создавать под
них страницы.
• Верстать выпадающие меню так, чтобы
верхний уровень имел адрес.

29. тюнинг
Часть 4 «Пагинаторы и сортировки»
Пагинаторы — блоки ссылок
для постраничной навигации.

30. Частые ошибки в пагинаторах
8. Полное дублирование контента «нулевой»
(точки входа в раздел) и «первой»
страницы пагинатора.
Приводит к дублированию контента, SEO-портянок и, как
следствие, дополнительной нагрузке на поисковую машину.

31. e1.ru — портал
http://www.e1.ru/auto/sale/index.php?m=4123
http://www.e1.ru/auto/sale/index.php?m=3870&t=1&o=1&p=0

32. Частые ошибки в сортировках
9. Полное дублирование контента «нулевой»
сортировки (точки входа в раздел) и какой-
либо другой.
Приводит к дублированию контента, SEO-портянок и, как
следствие, дополнительной нагрузке на поисковую машину.

33. gorodche.ru — портал
gorodche.ru/auto/doska/
gorodche.ru/auto/doska/?sort_dir=-1&page=1&sort_by=shuffle_order

34. Итоги четвертой части
На выходе из разработки сайт должен:
• иметь такой пагинатор, что при клике на
страницу №1, её адрес был как
у, например, страницы хаба.
• Иметь такую сортировку, что её «нулевой»
адрес не отличался от адреса точки входа
в раздел.

35. тюнинг
Часть 5 «Страница 404»
Если документ на сайте не существует, он
должен быть разрушен удалён!
Страницы, которые неправильно отдают серверный
отклик 404 «Не найдено» нагружают базу данных поисковой машины,
создают дубликаты страниц и, как следствие, затрудняют индексацию
сайта.

36. Частые ошибки в 404
10. Мягкий 404 (Soft 404) отклик сервера
Когда удалённая страница фактически не существует, выводится
шаблон 404 страницы, но сервер отдаёт заголовок 200 ОК.

37. pogazam.ru — автопортал

38. pogazam.ru — автопортал

39. Частые ошибки в 404
11. Редирект на 404 страницу
Любой редирект затрудняет индексацию, а особенно скорость
удаления старых страниц из базы поисковой машины.
– 301 редирект на 404 страницу (ещё куда ни шло).
– 302 редирект на 404 страницу (никогда!)

40. perevodural.ru — переводы

41. Итоги пятой части
На выходе из разработки сайт должен
иметь такую 404 страницу, чтобы:
• адрес удаленной страницы не менялся
редиректами;
• на странице отклик сервера был 404 «Не
найдено».

42. тюнинг
Часть 6 «Факультатив»
Требуйте с разработчиков:
12. Редактируемый robots.txt
Прямо из CMS. Это позволит не раздавать пароли к исходникам.
13. Генерируемую актуальную XML-карту
Карта сайта должна синхронизироваться с robots.txt.
Карта ускорит индексацию. Особенно «глубоких» страниц сайта.

43. Частые факультативные ошибки
14. Разумная минимизацию вложенности
адресов страниц
— Главная страница ekster.ru и «главная» ekster.ru/index.php —
дубликаты.
— Удаление лишних сущностей и вложенностей в адресе страницы
позволит повысить потенциальные позиции сайта.

44. Частые факультативные ошибки
15. Требуйте ЧПУ — человекопонятные урлы
Они может и не дают особого бонуса в позициях, но серьезно
привлекают внимание в сниппете.

45. Частые факультативные ошибки

46. Частые факультативные ошибки
16. Проверяйте, что существует только одна
версия страницы со слешем на конце или
без слеша
– Страницы, которые отдают 200 ОК для версии со слешем и
без, требуют больше мощностей поисковой машины для
сканирования и последующей склейки. Это затрудняет
индексацию.
– Проверяйте, что контент на разных версиях страниц одинаков.

47. pogazam.ru — автопортал

48. Частые факультативные ошибки
17. Проверяйте, что телефон на сайте написан
текстом, а не креативной картинкой
Если телефон с кодом города написан текстом, то поисковая машина
быстрее определит регион этого сайта.

49. SEO чек-лист сдачи сайта
 Уникальный контент на сайте
 Корректность 404 ошибки для всех уровней каталога
 Все необходимые для индексации страницы отдают заголовок
200 OK
 Сайт доступен с www или без
 Дублей страниц со “/” и без нет
 Битых ссылок нет
 Title для непродвигаемых страниц формируются автоматически.
 Возможность прописать Title для всех страниц (в том числе
карточек товаров)
 Дубликатов Title нет
 Заголовки H1 формируются для всех страниц автоматически
 Есть возможность задать свой заголовок H1

50. Что почитать
1. promoexpert.pro/blog/
2. tutorial.semonitor.ru
3. help.yandex.ru/webmaster/
4. support.google.com/webmasters/

51. Итоги
Если делать весь этот минимум,
то веб-студии при продаже сайта можно
смело заявлять —
Мы делаем сайты с учетом их
будущего продвижения!

52. 10+ ошибок веб-разработчиков
с примерами
Евгений Летов
+7 (343) 287-38-28 +7 (343) 361-48-39
promoexpert.pro info@promoexpert.pro