В документе представлены 10 важных аспектов digital-медиапланирования, которые часто упускаются агентствами. Основное внимание уделяется планированию, расчётам охватов и контролю сроков, а также важности четкого брифа и коммуникации между стороной клиента и агентствами. Подчёркивается необходимость соблюдения дедлайнов и правильного управления бюджетами для достижения успешных рекламных кампаний.

1. 10 важных вещей digital- медиапланирования
про которые забывают агентства
Завен Аванян, Qiwi

2. О чем мы тут говорим… Определения
•Медийное агентство — рекламное агентство, занимающееся планированием размещения (медиапланирование) и размещением (медиабаинг) рекламы в СМИ (на ТВ, радио, в наружной рекламе, прессе, в интернете и т.д.)
(с) Википедия
•Digital media (он же Digital ATL):
–Баннерка
–Видео-реклама (in-video, in-banner)
•Где еще это частично работает:
–Контекст
–Продакшн
–SMM
–Performance

3. 1. На словах ты Лев Толстой… Пичт, он же тендер
1.«Кто эти люди, где мои вещи?»
2.- Хорошие ли у вас условия?
- Сделайте баинговую таблицу!
3.Внимательно к:
1.KPI
2.Срокиусловия оплат
4.Команда,
или «how I meet your mom»

4. 2. Лет ми спик фром май харт! Пойми меня
•Договоритесь о:
–Терминах и понятиях
–Чего вы ждете (максимально конкретно)
–Форма брифа, дедлайны
–Kpi, пост-бай, «компет»

5. 3. Токийское ожидание в медиапланировании
•Все «факапят» дедлайны. Все!
•Запасайтесь временем
–Сложные запросы, спецпроекты
–Региональные площадки
–Новые форматы
•Но! Shit in – shit out
–План обычный – 3-5 дней,
–Большойрегионынестандарты
– от 7 дней

6. 4. «Мы вам тут посчитали планчик…» Охваты
Медиапланирование –
это про охваты человеков
•Нет охватов
–Забыли 
–Нет данных для охвата
•Don’t use force, Luke, try to think (с)

7. 4. «Мы вам тут посчитали планчик…» Охваты
•Некорректно посчитанный охват
–Не верно считается частота на основе средней на площадке
–Две недели считаются как две разные недели
•7,7 mln vs. 3 mln (monthly vs. weekly)
–Не учитывается пересечение по всему плану

8. 5. Money for nothing… Бюджеты, бюджеты…
•Netgross
•Деньги на продакшн, Адривер
•Оставляйте запас денег
•«Сезонники» и другие наценки
•Сравнивайте опции!
•Сравниваем по
–CPM, CPT, CPTarT, CPC, CPACPLCPR
•(Годовые) сделки помогают
получить хорошие цены

9. 6. Дружба крепкая, не расклеится (с) Дружить или не дружить? That’s the question!
•Иногда полезно: новости, спецпредложения
•Чтобы все было хорошо:
–Определите ключевые направления, которые вам нужны, выберите 1-2 сайта
–Если договорились о чем-то – зафиксировали в письме. Причем в трехстороннем (с агентством).
–Побочный эффекты
•бывают очень назойливы
•можете запутать всех (себя в том числе)

10. •Если верите агентству – оставьте переговоры про ценуусловиям им. Но площадке намекните, что ждете «хорошей» цены.
•Если не верите агентству – не берите такое агентство!
6. Дружба крепкая, не расклеится (с) Дружить или не дружить? That’s the question!

11. 7. Креативный креатив
•Баннеры не делают вовремя. Увы : (
–Говорите КА что нужно иметь комплект за 1,5 недели
–Нестандартные форматы = +1 неделя на тестирование
•Если делаете advertorial контент проект– лучше пусть пишет площадка, с вашими вводными

12. 7. Креативный креатив
•Можете кастомизиривать креатив - just do it!
•Техтребования - особо «злые» площадки:
–Yandex (display)
–Контекст
–Отрасли, подлежащие лицензированию
•Часто баннеры в первый раз
присылают не по ТТ

13. 8. «Не, ну вроде всё ок, отчет дошлем» Отчеты
•Отчетность:
–Онлайн кабинет (AdRiver, Yandex.Direct etc)
–Понедельник до 16.00 отчет о стартах
•Что запустилось
•Что не запустилось – почему и когда
–Если РК большая – отчет ежемесячно
–2 недели после окончания – постбай.
С охватами!

14. 8. Учет и контроль
Не мучайте агентство – зафиксируйте сроки и форму отчета
•Сделайте сводный файл по всем размещениям

15. 9. Мы делили апельсин много наших полегло

16. 9. Мы делили апельсин много наших полегло
Если на проекте несколько агентств:
•Назначьте виноватого!
•Сделайте календарный план со всеми активностями
•Проводите совместные статусы
•Заставьте агентства работать друг с другом

17. 10. Все …, а я – Д’артяньян!
Вы сами – ВАЖНАЯ часть процесса
•Четкий бриф
•Чек-лист для кампании
–Что хотим на выходе и как будем мерять?
–Дата старта
–Медиаплан
–Креативы
–Сайтпосадочная страница

19. Чтобы этого не произошло:
•Находим хорошее агентство
•Договариваемся о терминах
•Делаем медиаплан … с охватами!
•Привлекаем площадки по необходимости
•Делаем вовремя баннеры 
•Внимательно читаем отчеты
•Следим за собой 

20. Спасибо ;) Завен Аванян zavena@gmail.com z.avanyan@qiwi.com