Prezentácia Zuzany Semíkovej zo spoločnosti STARMEDIA na konferencii OOH RULEZZ 2012.

2. AKO SA POZERÁME
NA OUTDOOR ?

3. Je súčasťou nášho každodenného života...
...nedá sa vypnúť

4. VO SVETE....
... je OOH oveľa ďalej
• Digital age
• Augmented reality
• Interaktivne médium

5. 1980 1990 2000 2010
Communism
age 1980-1990
Billboard age
1990 -
„Big“ age
1997-
Light age
2002 -
Digital age
2006 -
Interactive age
2010 -
VÝVOJ FORMÁTOV NA SLOVENSKU

6. Ako pristupujeme k outdooru

7. 7
FAKTY
O
OUTDOORE
Dobrý vizuál je
priamy útok na
vnímanie
Prvé médium, ktoré
je súčasťou nášho
života
V súčasnej dobe u nás
stále podceňované/
Efektívnosť
Najstaršie médium
Nedá sa mu
vyhnúť / nedá sa
vypnúť
Buduje zásah v mieste
pohybu cieľových
skupín a celkovú
penetráciu
komunikačného
posolstva
Ľudia ho vnímajú
podvedome
Výborne funguje pri
„sale push“, ale aj
imidžových
kampaniach
Cenovo náročná
produkcia Kvantita a penetrácia
jednotlivých formátov
Kvalitných plôch s kvalitným
umiestnením je stále
nedostatok

8. AKO SA NÁM PRACUJE S OUTDOOROM?
•Neexistuje centrálna mapa/dostupnosť/obsadenosť
•Neexistujú dáta
•Kvantita prevláda nad kvalitou
•Čierne plochy

9. Čo by nám
pomohlo pri
mediálnom
plánovaní?

10. MERANIE ÚČINNOSTI
DÁTA:
Reach – OTS – Frequency

11. Nezávislý monitoring
•dáta sú stále dodávané
•pokrývajú iba cca 60%

12. ČO CHCÚ KLIENTI

13. • Pred 5 rokmi boli najvyužívanejším formátom billboardy
• Postupne sa zvýšil záujem o väčšie plochy, ktoré sú osvetlené, či
už frontlight alebo backlight (CLV, Bigboardy, Megaboardy atď.)
• Záujem o štandardné billboardy je čoraz menší, orientácia na
väčšie plochy, dynamické formáty, neštandardné a inovatívne
riešenia
ZÁUJEM O JEDNOTLIVÉ FORMÁTY

14. Dopyt
po
neštandardných
riešeniach

15. KDE SÚ TIE NEŠTANDARDY?
Realizácií je iba cca do 10%
Dôvodov je viacero:
• cena
• povolenia
• technická realizácia

16. 16
OOH FUNGUJE
... aj keď sa nehodí na
všetky typy kampaní

17. 17
...už nie je vnímaný len ako pasívne médium
OUTDOOR

18. Dokáže zapojiť široké cieľové skupiny
..najnovším trendom je jeho interaktívne prepojenie
s online alebo výužívanie technológií
(bluetooth, kamery, fotobunky a iné)

19. OOH
komunikuje

20. OOH
New Age Medium

21. 21