Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Je OOH ešte sexi mediatyp ?

754 views

Published on

Prezentácia Zuzany Semíkovej zo spoločnosti STARMEDIA na konferencii OOH RULEZZ 2012.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Je OOH ešte sexi mediatyp ?

  1. 1. AKO SA POZERÁME NA OUTDOOR ?
  2. 2. Je súčasťou nášho každodenného života... ...nedá sa vypnúť
  3. 3. VO SVETE.... ... je OOH oveľa ďalej • Digital age • Augmented reality • Interaktivne médium
  4. 4. 1980 1990 2000 2010 Communism age 1980-1990 Billboard age 1990 - „Big“ age 1997- Light age 2002 - Digital age 2006 - Interactive age 2010 - VÝVOJ FORMÁTOV NA SLOVENSKU
  5. 5. Ako pristupujeme k outdooru
  6. 6. 7 FAKTY O OUTDOORE Dobrý vizuál je priamy útok na vnímanie Prvé médium, ktoré je súčasťou nášho života V súčasnej dobe u nás stále podceňované/ Efektívnosť Najstaršie médium Nedá sa mu vyhnúť / nedá sa vypnúť Buduje zásah v mieste pohybu cieľových skupín a celkovú penetráciu komunikačného posolstva Ľudia ho vnímajú podvedome Výborne funguje pri „sale push“, ale aj imidžových kampaniach Cenovo náročná produkcia Kvantita a penetrácia jednotlivých formátov Kvalitných plôch s kvalitným umiestnením je stále nedostatok
  7. 7. AKO SA NÁM PRACUJE S OUTDOOROM? •Neexistuje centrálna mapa/dostupnosť/obsadenosť •Neexistujú dáta •Kvantita prevláda nad kvalitou •Čierne plochy
  8. 8. Čo by nám pomohlo pri mediálnom plánovaní?
  9. 9. MERANIE ÚČINNOSTI DÁTA: Reach – OTS – Frequency
  10. 10. Nezávislý monitoring •dáta sú stále dodávané •pokrývajú iba cca 60%
  11. 11. ČO CHCÚ KLIENTI
  12. 12. • Pred 5 rokmi boli najvyužívanejším formátom billboardy • Postupne sa zvýšil záujem o väčšie plochy, ktoré sú osvetlené, či už frontlight alebo backlight (CLV, Bigboardy, Megaboardy atď.) • Záujem o štandardné billboardy je čoraz menší, orientácia na väčšie plochy, dynamické formáty, neštandardné a inovatívne riešenia ZÁUJEM O JEDNOTLIVÉ FORMÁTY
  13. 13. Dopyt po neštandardných riešeniach
  14. 14. KDE SÚ TIE NEŠTANDARDY? Realizácií je iba cca do 10% Dôvodov je viacero: • cena • povolenia • technická realizácia
  15. 15. 16 OOH FUNGUJE ... aj keď sa nehodí na všetky typy kampaní
  16. 16. 17 ...už nie je vnímaný len ako pasívne médium OUTDOOR
  17. 17. Dokáže zapojiť široké cieľové skupiny ..najnovším trendom je jeho interaktívne prepojenie s online alebo výužívanie technológií (bluetooth, kamery, fotobunky a iné)
  18. 18. OOH komunikuje
  19. 19. OOH New Age Medium
  20. 20. 21

×