OOH v cislach

895 views

Published on

Prezentácia Martina Mazága z TheMarketers.biz na konferencii OOH RULEZZ 2012.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
895
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
61
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

OOH v cislach

  1. 1. OOH v číslach ... alebo všetky dostupné dátao OOH na Slovensku Počty plôch, monitoring objemov reklamy, OOH v mediamixe, odhady reálnych výdavkov na médiá Martin Mazag Partner TheMarketers.biz
  2. 2. Zdroje údajov o OOH na Slovensku:• Outdoorové spoločnosti• Médiá: Stratégie, Trend• Monitoring objemov reklamy TNS (deklaratívne údaje OOH firiem)• Mediálne agentúry• Analýzy špecialistov
  3. 3. TOP 10 zadávateľov podľa objemov reklamy v ooH v rokoch 2008 - 2011 Zadávateľ 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y20101 ORANGE SLOVENSKO A.S. 3 835 125 4 135 069 2 988 609 3 306 682 +10,6 %2 SLOVAK TELEKOM* 1 780 091 1 811 400 2 128 274 2 921 094 +37,3 %2 T-Mobile 3 601 816 3 795 0423 MERKURY MARKET 364 135 1 314 364 1 991 839 2 204 411 +10,7 %4 PRVA STAVEBNA SPORITELNA 1 480 781 1 796 235 1 475 989 1 914 435 +29,7 %5 TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O. 1 362 208 1 571 536 1 826 368 1 532 939 -16,1 %6 TESCO STORES SR 810 974 803 212 922 456 1 103 989 +19,7 %7 NAY ELEKTRODOM 917 377 892 138 997 603 1 053 765 +5,6 %8 HEINEKEN SLOVENSKO A.S. 925 284 775 923 763 968 1 026 465 +34,4 % SLOVENSKA SPORITELNA9 A.S. 1 193 968 905 025 -24,2 %10 BAUMAX 943 253 715 073 -24,2 %*( T-Com + T-Mobile) Zdroj: TNS, 2012Údaje sú v Euro.
  4. 4. TOP 10 zadávateľov podľa objemov reklamy4,500,000 v ooH v rokoch 2008 - 20114,000,000 ORANGE SLOVENSKO A.S.3,500,000 SLOVAK TELEKOM* (od roku 2010 T-Com + T-Mobile)3,000,000 MERKURY MARKET2,500,000 PRVA STAVEBNA SPORITELNA2,000,000 TELEFONICA SLOVAKIA S.R.O.1,500,000 TESCO STORES SR1,000,000 NAY ELEKTRODOM 500,000 HEINEKEN SLOVENSKO A.S. 0 2008 2009 2010 2011
  5. 5. TOP 10 produktových kategórií podľa objemov reklamy v OOH Kategória 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010 1 Telekomunikačné služby 9 351 936 8 857 275 8 093 497 6 917 682 -14,5 % 2 Zábava N N 7 497 329 6 896 698 -8,0 % 3 Banky 6 378 225 5 096 726 4 127 623 5 914 741 +43,3 % 4 Obchodné spoločnosti N N 4 115 328 4 255 044 +3,4 % 5 Autá 3 901 647 3 087 940 3 160 872 3 346 774 +5,9 % 6 Stavebné materiály a produkty N N 2 528 430 2 910 837 +15,1 % 7 Video-audio N N 2 103 455 2 793 452 +32,8 % 8 Alkoholické nápoje 1 820 431 2 079 917 2 295 879 2 559 590 +11,5 % 9 Šport a akcia 1 952 025 2 226 039 1 609 113 2 471 701 +53,6 %10 Nábytok 934 327 1 730 680 1 782 281 1 919 392 +7,7 %Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
  6. 6. TOP 10 produktových kategórií podľa objemov reklamy v OOH10,000,000 9,000,000 8,000,000 7,000,000 Telekomunikačné služby 6,000,000 Banky 5,000,000 Autá Alkoholické nápoje 4,000,000 Šport a akcia 3,000,000 Nábytok 2,000,000 1,000,000 0 2008 2009 2010 2011
  7. 7. TOP 10 značiek podľa objemov reklamy v OOH Značka 2010 2011 Y2011/Y2010 1 Orange 2 988 609 3 306 682 +10,6 % 2 Slovak Telekom 2 128 274 2 558 361 +20,2 % 3 Merkury Marekt 1 991 839 2 204 411 +10,7 % 4 Prvá stavebná sporiteľna 1 475 989 1 914 435 +29,7 % 5 O2 1 826 368 1 532 939 -16,1 % 6 NAY Elektrodom 997 603 1 053 765 +5,6 % 7 Slovenská sporiteľna 1 193 968 905 025 -24,2 % 8 Tesco 785 330 904 548 +15,2 % 9 Baumax 943 253 715 073 -24,2 % 10 Exisport 464 588 660 601 +42,2 %Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
  8. 8. Počty prenajatých plôch vo vybraných OOH formátoch Plocha 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010backlight 1 178 998 1 200 987 -17,8 %bigboard 7 696 7 513 8 740 9 223 +5,5 %billboard 157 173 163 082 167 076 160 880 -3,7 %citylight 142 119 123 474 119 298 114 469 -4,0 %citylightboard 2 915 4 801 5 383 4 652 -13,6 %infotabule 38 212 37 608 35 383 38 636 +9,2 %megaboard 506 453 704 471 -33,1 %wallboard 932 795 633 619 -2,2 %Údaje sú v počte opakovaní prenájmu Zdroj: TNS, 2012
  9. 9. Počty prenajatých plôch vo vybraných OOH formátoch 180,000 160,000 140,000 backlight 120,000 bigboard 100,000 billboard citylight 80,000 citylightboard infotabule 60,000 megaboard 40,000 wallboard 20,000 0 2008 2009 2010 2011Údaje sú v počte opakovaní prenájmu Zdroj: TNS, 2012
  10. 10. Objemy reklamy vo vybraných OOH formátoch Plocha 2008 2009 2010 2011 Y2011/Y2010backlight 1 364 171 1 131 562 1 354 536 1 221 756 -9,8 %bigboard 12 979 621 12 316 516 14 214 651 14 544 045 +2,3 %billboard 35 612 540 38 603 120 39 532 314 38 210 647 -3,3 %citylight 17 288 302 15 734 958 15 208 143 13 880 298 -8,7 %citylightboard 1 071 255 1 521 155 1 668 225 1 546 978 -7,3 %infotabule 1 458 667 1 510 200 1 612 600 1 675 400 +3,9 %megaboard 1 497 740 1 454 097 1 917 261 1 255 632 -34,5 %wallboard 1 980 481 1 508 761 1 418 771 1 382 545 -2,6 %Údaje sú v Euro. Zdroj: TNS, 2012
  11. 11. Počet OOH formátov na Slovensku v roku 2011 Backlighty 229 Billboardy 19 240 Bigboardy 1 293 Citylighty 8 195 Megaboardy 32 Informačné tabule 5 025 Fasády 335 Autobusové prístrešky 1 046 Zdroj: Stratégie, 2011
  12. 12. Podiel OOH na mediamixe naSlovensku a v okolitých krajinách POĽSKO SLOVENSKO OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama 3% 5% 9% 20% 20% 9% 12% 60% 63% MAĎARSKO ČESKÁ REPUBLIKA OOH TV Rádio Tlač Internet Kinoreklama OOH TV Rádio Tlač Kinoreklama 4% 0% 6% 1% 7% 13% 7% 34% 70% 55% 3% Zdroj: TNS, 2012
  13. 13. Vývoj objemu reklamy v OOH na Slovensku a v okolitých krajinách 2007 2008 2009 2010 2011 45 118 817 76 597 680 77 731 823 80 745 173 76 907 603SlovenskoČeská republika 97 467 283 158 145 285 137 483 649 136 414 773 140 698 174Maďarsko 119 093 557 134 745 845 121 734 937 118 207 466 116 963 228Poľsko 249 979 896 288 289 089 286 919 035 276 703 816 291 011 877Údaje sú v Euro (po prepočte národných Zdroj: TNS, 2012mien).
  14. 14. Vývoj objemu reklamy v OOH na Slovensku a v okolitých krajinách 350,000,000 300,000,000 250,000,000 200,000,000 Slovensko Česká republika 150,000,000 Maďarsko Poľsko 100,000,000 50,000,000 0 2007 2008 2009 2010 2011Údaje sú v Euro (po prepočte národných Zdroj: TNS, 2012mien).
  15. 15. Vývoj podielu OOH na mediamixe v SR 2007 2008 2009 2010 2011OOH 3,3% 4,5% 7,1% 9,8% 8,7%TV 78,8% 79,9% 68,7% 56,4% 62,5%Noviny 5,4% 4,6% 7,4% 10,6% 8,8%Časopisy 8,0% 6,7% 9,3% 12,5% 10,9%Rádio 4,5% 4,2% 7,2% 10,3% 8,7%Kinoreklama 0,0% 0,1% 0,2% 0,4% 0,4% Zdroj: TNS, 2012
  16. 16. Vývoj podielu OOH na mediamixe v SR90.0%80.0%70.0%60.0% OOH50.0% TV Noviny40.0% Časopisy Rádio30.0% Kinoreklama20.0%10.0% 0.0% 2007 2008 2009 2010 2011 Zdroj: TNS, 2012
  17. 17. Mediamix reálnych výdavkov na reklamu na Slovensku 2008 - 2011 2008 Y/Y Share 2009 Y/Y Share 2010 Y/Y Share 2011* Y/Y Share v mil. eur v mil. eur v v mil. eur v mil. eur v% % v% v%TV 156,01 +11,4 43,1% 116 -25,6 41,7% 110,8 -4,5 42,6% 102 -7,9 45,3%Tlač 112,49 +4,0 31,1% 84,42 -25,0 30,3% 73,1 -13,4 28,1% 56 -23,4 24,9%Outdoor 44,35 +21,5 12,3% 33,5 -24,5 12,0% 30,82 -8,0 11,8% 25 -18,9 11,1%Rádio 23,17 +10,8 6,4% 20,1 -13,2 7,2% 19,3 -4,0 7,4% 15 -22,3 6,7%Internet 24,63 +32,5 6,8% 23,3 -5,4 8,4% 25,1 +7,7 9,6% 26 +3,6 11,6%Kino 1,03 +19,2 0,3% 1,04 +1,1 0,4% 1,02 -1,9 0,4% 0,95 -6,9 0,4%Spolu roku 2011 podľa nekonsolidovaných uzávierok. Údaje sú kvalifikovanými odhadmi Stratégií/TheMarketers.*Odhad 361,68 +11,2 278,36 -23,0 260,14 -6,5 224,95 -13,5Zdroj: Stratégie, 2008 - 2010, TheMarketers 2011
  18. 18. Závery• Trh OOH je z pohľadu nezávislých prieskumov nepopísaný (počet plôch, výdavky na reklamu, „výkonnosť“ jednotlivých formátov)• OOH v roku 2011 využívali najmä TELCO, Zábava, Banky• Bigboardy, billboardy a infotabule boli v roku 2011 formátmi so stabilným alebo rastúcim vývojom• Slovensko má spomedzi krajín V4 najväčší podiel OOH na mediamixe• OOH aj podľa kvalifikovaných odhadov reálnych výdavkov na médiá stratil popri TV a internete najmenej
  19. 19. ĎAKUJEM ZA POZORNOSŤ

×