Dokumen ini membahas tentang penelitian dalam bidang periklanan dengan fokus pada komunikasi pemasaran. Dokumen ini menjelaskan tentang konsep komunikasi pemasaran, alat-alat komunikasi pemasaran, dan cara merancang penelitian dengan topik komunikasi pemasaran. Dokumen ini juga memberikan contoh judul artikel yang berkaitan dengan komunikasi pemasaran dan cara mereview sumber literatur ilmiah untuk membuat proposal penelitian.

1. Penelitian dalam Bidang Periklanan:
Komunikasi Pemasaran (Marketing Communication)
Monika Sri Yuliarti

2. Today’s Menu
1. What is marketing communication?
2. How to apply marketing communication topic into
advertising research proposal?
3. How to review a marketing communication article?

3. Komunikasi Pemasaran
• Proses
• Stimulus komunikasi
• Target audiens
• Tanggapan yang diharapkan
(Yeshin dalam Kitchen & De Pelsmacker,
2004)

4. Stimulus komunikasi (tools of marketing communication)
(Kitchen & De Pelsmacker, 2004)

5. Stimulus komunikasi (tools of marketing communication)
(Belch & Belch, 2003)

6. Stimulus komunikasi
(tools of marketing communication)
• Tools of IMC (alat untuk melakukan IMC)
• Promotional mix (bauran promosi)
Don’t worry it is just a matter of naming 

7. Bagaimana merancang penelitian dengan
topik komunikasi pemasaran? (1)
• Alur normal:
– Temukan masalah yang ada (fenomena sosial/
melakukan studi dari hasil riset yang telah ada)
– Ambil sudut pandang komunikasi pemasaran
untuk memecahkan masalah tersebut
• Alur terbalik:
– Pilih salah satu kajian yang masuk dalam lingkup
komunikasi pemasaran
– Cari kasus yang terkait dengan kajian tersebut

8. Bagaimana merancang penelitian dengan
topik komunikasi pemasaran? (2)
• Setelah menentukan topik spesifik dari komunikasi
pemasaran, mulai susun proposal penelitian
• Secara umum, berikut sistematika proposal
penelitian:
– Latar Belakang
– Rumusan Masalah
– Tujuan dan Manfaat Penelitian
– Tinjauan pustaka/ Kerangka teori
– Kerangka Berpikir
– Metodologi Penelitian (jenis penelitian, populasi
& sampel, teknik pengumpulan data, validitas
data, teknik analisis data)

9. Contoh judul artikel yang berkaitan dengan
komunikasi pemasaran
• Kosim, S.A. (2019). Pengaruh Personal Selling dan Sales
Promotion terhadap Keputusan Pembelian Laptop pada
Konsumen. Jurnal Representamen. 5(2). pp. 96-100.
• Kusniadji, S. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam
Kegiatan Pemasaran Produk Consumer Goods (Studi Kasus
pada PT Expand Berlian Mulia di Semarang). Jurnal
Komunikasi. 8 (1), pp. 83-98.
• Mulhern, F. (2009). Integrated marketing communications:
From media channels to digital connectivity. Journal of
Marketing Communications. 15(2–3), pp. 85–101.
• Ri'aeni, I. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital
pada Produk Kuliner Tradisional. LUGAS - Jurnal
Komunikasi, 1(2), pp. 141-149.

10. Bagaimana mereview sumber literatur ilmiah
untuk bahan membuat proposal penelitian? (1)
• Secara sederhana, mereview sumber literatur ilmiah
adalah menilai, membandingkan, dan mengkritik
sumber literatur ilmiah tersebut
• Kegiatan dalam melakukan review:
– Membaca
– Memahami
– Memberikan opini/ argumentasi berdasarkan tulisan lain
yang setema

11. Bagaimana mereview sumber literatur ilmiah
untuk bahan membuat proposal penelitian? (2)
Contoh Review

12. Assignment
• Secara berkelompok, buatlah
review dari topik-topik yang
telah ditentukan
• Minimal menggunakan 4
artikel ilmiah
• Review dikumpulkan 1
minggu setelah pemberian
materi
• Setiap kelompok harus
melakukan konsultasi
minimal hari ke-4 setelah
penugasan

13. See you next week 