Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)

3,423 views

Published on

Доклад Антона Шаманаева "Советы по продвижению новых сайтов" на СПБ РИФ 2010

Published in: Business
  • Be the first to comment

Советы по продвижению новых сайтов - Антон Шаманаев (Ашманов и партнеры)

  1. 1. СОВЕТЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ НОВЫХ САЙТОВ КАК ИЗБЕЖАТЬ ОШИБОК В САМОМ НАЧАЛЕ? 19.05.10
  2. 2. «Траст» Внутренняя оптимизация Внешние ссылки
  3. 3. Траст Внутренняя оптимизация Внешние ссылки
  4. 4. «Траст» = доверие <ul><li>… со стороны: </li></ul><ul><li>Других людей </li></ul><ul><li>Других доверенных сайтов </li></ul><ul><li>Модераторов «Яндекса» </li></ul>19.05.10
  5. 5. Что может обеспечить «траст» <ul><li>Все элементы и тексты сайта – «для людей» </li></ul><ul><li>«Естественные» и высокоавторитетные внешние ссылки </li></ul><ul><li>Интерес посетителей к сайту, подтверждаемый статистикой </li></ul>19.05.10
  6. 6. 3,5 кита <ul><li>Внутренняя оптимизация </li></ul><ul><li>Ссылочная авторитетность </li></ul><ul><li>Ссылочное ранжирование </li></ul><ul><li>Пользовательские факторы </li></ul>19.05.10
  7. 7. Внутренняя оптимизация <ul><li>Распределить запросы по страницам </li></ul><ul><li>Добиться полной и безошибочной индексации </li></ul><ul><li>Предусмотреть возможность гибкой настройки заголовков и текстов </li></ul>19.05.10
  8. 8. 19.05.10
  9. 9. Гибкая настройка заголовков 19.05.10
  10. 10. Внутренняя оптимизация <ul><li>Подготовка к продвижению по низкоконкурентным (НК) запросам </li></ul><ul><li>На высококонкурентные (ВК) запросы на начальном этапе лучше вообще не ориентироваться и не оптимизировать под них страницы, сохраняя облик сайта «для людей» </li></ul>19.05.10
  11. 11. <ul><li>Внутренняя оптимизация </li></ul><ul><li>Ссылочная авторитетность </li></ul><ul><li>Ссылочное ранжирование </li></ul><ul><li>Пользовательские факторы </li></ul>19.05.10
  12. 12. Ссылочная авторитетность <ul><li>«Естественные» ссылки с высокоавторитетных ресурсов </li></ul><ul><li>Анкоры не столь важны, как сами ссылки </li></ul><ul><li>Региональные факторы, в общем случае, важны </li></ul><ul><li>Как вариант, вместо ссылок – статьи </li></ul><ul><li>В первое время – не более 3-5 ссылок в день </li></ul><ul><li>Потом темп покупки постоянно увеличивается </li></ul>19.05.10
  13. 13. Составление статей <ul><li>Ссылок в статье – не более 1-2 </li></ul><ul><ul><li>Одну – на какую-нибудь внутреннюю страницу (например, товарную) </li></ul></ul><ul><ul><li>Еще одну – на главную страницу сайта (анкор этой ссылки – название вашей компании) </li></ul></ul><ul><li>Объем: 3000–5000 знаков </li></ul><ul><li>Лучше, чтобы все статьи были уникальными </li></ul><ul><li>Размножение статей – плохо </li></ul>19.05.10
  14. 14. Выбор площадок под статьи <ul><li>Каталог статей на площадке должен быть «для людей» </li></ul>19.05.10
  15. 17. Выбор площадок под статьи <ul><li>Каталог статей на площадке должен быть «для людей» </li></ul><ul><li>Лучше выбирать площадки вручную </li></ul><ul><ul><li>Оценить сайт в целом </li></ul></ul><ul><ul><li>Если доступно, оценить динамику ТИЦ и PR </li></ul></ul><ul><ul><li>Определить место вашей статьи в структуре сайта </li></ul></ul><ul><ul><li>Оценить URL статьи </li></ul></ul>19.05.10
  16. 18. <ul><li>Внутренняя оптимизация </li></ul><ul><li>Ссылочная авторитетность </li></ul><ul><li>Ссылочное ранжирование </li></ul><ul><li>Пользовательские факторы </li></ul>19.05.10
  17. 19. Ссылочное ранжирование <ul><li>Ключ к успеху – узкая ориентированность сайта </li></ul><ul><li>На сайтах, продающих ссылки, ссылки работают все хуже и хуже </li></ul><ul><li>Есть вероятность засорения сайта другими ссылками: нетематическими и в большом количестве </li></ul><ul><li>Но деваться некуда, поэтому все все равно покупают </li></ul>19.05.10
  18. 20. Платные ссылки <ul><li>Текст ссылки – естественное предложение </li></ul><ul><li>Еще лучше – несколько предложений </li></ul><ul><li>В окружении анкора должна быть ясная привязка к тематике </li></ul><ul><li>Место ссылки на странице (см. HTML- исходник ) </li></ul><ul><li>Как можно меньше «плохих» сайтов (ГС) среди площадок </li></ul><ul><li>Проверять на предмет ГС лучше вручную </li></ul>19.05.10
  19. 21. <ul><li>Внутренняя оптимизация </li></ul><ul><li>Ссылочная авторитетность </li></ul><ul><li>Ссылочное ранжирование </li></ul><ul><li>Пользовательские факторы </li></ul>19.05.10
  20. 22. Пользовательские факторы <ul><li>Кликают ли люди по вашей ссылке в поисковой выдаче? ( CTR ) </li></ul><ul><li>Что они потом делают на сайте? (отказы, глубина просмотра, популярные страницы) </li></ul><ul><li>Работа над сниппетом </li></ul><ul><li>Юзабилити сайта </li></ul>19.05.10
  21. 23. Откуда берутся сниппеты? <ul><li>Прямое вхождение запроса в тексте (лучше – несколько раз в непосредственной близости) </li></ul><ul><li>Длинное, законченное предложение (15-20 слов) </li></ul><ul><li>Весьма часто предпочтение отдается тексту из середины страницы (в т.ч. рассматриваются подзаголовки <H2>, <H3>, …) </li></ul><ul><li>Для Google – <META NAME=“DESCRIPTION” > </li></ul>19.05.10
  22. 24. «Управление» сниппетами <ul><li>Вхождений ключевых запросов на странице должно быть достаточно, но не слишком много (иначе нельзя предсказать, откуда возьмется «сниппет») </li></ul><ul><li>Предложения с вхождениями запросов должны сами по себе быть «продающими» </li></ul><ul><li>Постоянный контроль «сниппета» и тонкая настройка текста в том месте, откуда он берется </li></ul><ul><li>Мощный и простой инструмент – <TITLE> </li></ul>19.05.10
  23. 25. Не забываем про… <ul><li>Быстрые ссылки </li></ul><ul><li>Адреса и телефоны </li></ul><ul><li>Прочую дополнительную информацию, которую можно настроить в «Яндекс.Вебмастере» </li></ul>19.05.10
  24. 26. Что насчет юзабилити? <ul><li>Постоянно отслеживать: </li></ul><ul><ul><li>CTR ссылок в поисковой выдаче, </li></ul></ul><ul><ul><li>показатель отказов, </li></ul></ul><ul><ul><li>глубину просмотра, </li></ul></ul><ul><ul><li>достижение целевых страниц. </li></ul></ul><ul><li>Попросить друзей с установленным «Яндекс.Баром» ходить по Вашему сайту (друзей понадобится много) </li></ul>19.05.10
  25. 27. СПАСИБО! Антон Шаманаев Менеджер проектов по интернет-маркетингу anton.shamanaev @ ashmanov . com Информация о компании, услугах и технологиях www . ashmanov . com Анализаторы поисковиков www . analyzethis . ru

×