Рассмотрены проблемы посадочных страниц сайтов, необходимые визуальные акценты, которые должны быть на странице и наиболее важные метрики. Запись вебинара — http://www.youtube.com/watch?v=4d_H_hix_k0 Заранее извинюсь, это первый блин)

1. Аналитика посадочной
страницы
Александр Денисов
SEO-специалист
студии создания и продвижения сайтов «WEB GOLDEN»
г.Москва
ноябрь 2015г.

2. Рассмотрим:
Проведение элементарного юзабилити-аудита;
Как понизить количество отказов
Увеличить время сессии и глубину просмотров на сайте
Повысить конверсию
Улучшить хостовые поведенческие факторы
Важные метрики взаимодействия пользователя с сайтом

4. Проблемы, с которыми
сталкиваемся в «WEB-GOLDEN»:
Низкое ранжирование из-за большого процента отказов
Плохие поведенческие метрики на сайте
Низкая конверсия

5. Сайты, которые к нам
иногда приходят:

11. нггг

12. Главная страница сайта (частотные запросы, витальные запросы, названия
фирм и доменов).
Страницы услуг (запросы услуг)
Информационные страницы (поиск информации)
Страницы каталога товаров (запросы выбора товара)
Товарная карточка (человек интересуется определённым товаром)
Лендинги (запросы различных направленностей)
Виды посадочных страниц:

13. Одна посадочная страница – одна цель!
Важное!!

14. Структура сайта
Лёгкость восприятия
Визуальные акценты
(триггеры)
F-паттерн

15. Большой ясный заголовок
В шапке – крупный телефон и логотип бренда
Отдача от действий пользователя (подсветка при
наведении, тизеры в меню,..)
Фотографии
Форматирование текста
Не забываем про цель страницы
Элементы страницы:
(где чаще всего «косячат»)

16. Благодарственные письма
Отзывы
Партнёры
Портфолио
Гарантии
Количество просмотров (товара, страницы), лайки/share,
комментарии, соц.плагины
Триггеры:
(их цель – мотивация пользователя)

17. Калькуляторы, интерактивные элементы
Скидки, перечёркнутые ценники
«С этим товаром покупают»
Коллтрекеры, формы обратного звонка
«Купить сейчас», «купить в 1 клик»
Так же улучшают юзабилити:

18. Добавочная ценность контента

19. Скорость сайта
Mobile-friendly
Ассесоры!
А ещё есть:

20. ПОЛЬЗУЕШЬСЯ
НОВОЙ
МЕТРИКОЙ?
Метрика

21. Анализ с помощью
SimilarWeb

22. Группировка запросов по страницам
Страницы с наибольшим количеством отказов
Самые популярные страницы входа
Лендинги (?)
Отчёты Метрики:

23. Страницы с наибольшим
количеством отказов:
:

24. Страницы с наибольшим
количеством отказов:

25. Страницы с наибольшим количеством отказов:

26. Страницы с наибольшим
количеством отказов:

27. Группировка запросов по
страницам:

28. Группировка запросов по
страницам:

29. Источники 
Поиск
Поисковая фраза
Группировка запросов по
страницам:

30. Группировка запросов по
страницам:

31. Время на сайте
Отказы
Переходы по сайту (кол-во страниц за сессию)
Повторные посещения
Карта кликов
Скроллинг страниц
Действия на страницах (Вебвизор)
На что обратить внимание:

32. При просмотре Вебвизора строить
гипотезы, но относиться к ним скептически.
Важно!

33. Примеры хороших
посадочных страниц:

40. А/В-тесты
Контекстная реклама
Стоит упомянуть

41. Уменьшите страницу в 2-5 раз, чтобы видны были только
основные элементы и названия пунктов меню, и скажите,
не перегружена ли она?
Фокус-группа, за 3-5 секунд составить впечатление о сайте
и выполнить целевое действие на странице.
Элементарные методы,
используемые в работе:

42. AskUsers
Оценка юзабилити сайта с
помощью асессоров
Регулярно используем в работе:

43. Работа с юзабилити приносит хорошие плоды
Результаты: конверсия – сразу после изменений, в
ранжировании от 2-х (чаще от 3-4) месяцев
Измеряйте, тестируйте и будет вам счастье!
Выводы:

44. Денисов Александр
https://www.facebook.com
/seoshnik.aleksandr
skype:
aleksandr__denisov
Студия создания и продвижения сайтов
Успешного
продвижения!