Jakie błędy najczęściej popełniają właściciele sklepów internetowych? Jak ich uniknąć, by wreszcie dostrzec wymierne biznesowe korzyści? Za pomocą konkretnych rozwiązań i przykładów wytłumaczę, jak właściwie zaplanować działania content marketingowe w branży e-commerce. To wcale nie musi być trudne!

1. Piotr Mikulski
Senior CM Specialist
Elephate
XV targi e-commerce w Warszawie
najczęściej
popełnianych przez
e-commerce’y
7 content
marketingowych
grzechów

2. „Grzech to nie
zarobić,
kiedy ma się ku
temu okazję”

3. Cele content marketingu

4. Cele content marketingu
•wsparcie dla SEO

5. Cele content marketingu
•wsparcie dla SEO,
•budowa lejka
sprzedażowego

6. Cele content marketingu
•wsparcie dla SEO,
•budowa lejka,
sprzedażowego
•zasięgi i świadomośc
brandu.

7. Grzech #1:
brak
sekcji
contentowej
(bloga).

9. Grzech #2:
Brak
strategii
content
marketingowej.

10. Kluczowe elementy strategii to:

11. Kluczowe elementy strategii to:
•Persona odbiorcy

12. Kluczowe elementy strategii to:
•Persona odbiorcy,
•Research słów kluczowych

13. Kluczowe elementy strategii to:
•Persona odbiorcy,
•Research słów kluczowych,
•Tematy, które chcemy podejmować i
ton naszej komunikacji

14. Kluczowe elementy strategii to:
•Persona odbiorcy,
•Research słów kluczowych,
•Tematy, które chcemy podejmować i
ton naszej komunikacji,
•Określenie celów,

15. Kluczowe elementy strategii to:
•Persona odbiorcy,
•Research słów kluczowych,
•Tematy, które chcemy podejmować i ton
naszej komunikacji,
•Określenie celów,
•Rozplanowanie działań w czasie

16. Kluczowe elementy strategii to:
•Persona odbiorcy,
•Research słów kluczowych,
•Tematy, które chcemy podejmować i ton
naszej komunikacji,
•Określenie celów,
•Rozplanowanie działań w czasie,
•Wybór metod promocji treści.

18. Grzech #3:
Ubogie i nudne
treści w sekcji
contentowej.

21. Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

22. • Krótkie, nic nie wnoszące treści
Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

23. • Krótkie, nic nie wnoszące treści,
• Zbyt duże skupienie na produkcie
Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

24. • Krótkie, nic nie wnoszące treści,
• Zbyt duże skupienie na produkcie,
• Niezrozumiały język
Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

25. • krótkie, nic nie wnoszące treści,
• Zbyt duże skupienie na produkcie,
• Niezrozumiały język,
• Brak oryginalności
Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

26. • Krótkie, nic nie wnoszące treści,
• Zbyt duże skupienie na produkcie,
• Niezrozumiały język,
• Brak oryginalności,
• Skupienie się na tym, co jako firma chcemy pokazywać a
niekoniecznie na tym co nasz klient chce zobaczyć
Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

27. • Krótkie, nic nie wnoszące treści,
• Zbyt duże skupienie na produkcie,
• Niezrozumiały język,
• Brak oryginalności,
• Skupienie się na tym, co jako firma chcemy pokazywać a
niekoniecznie na tym co nasz klient chce zobaczyć,
• Słabi copywriterzy.
Najczęstsze problemy związane
z jakością contentu w e-commerce

29. Grzech #4:
Słaba optymalizacja treści
w sekcji contentowej.

30. Najczęściej popełniane błędy
przy optymalizacji treści:

31. Najczęściej popełniane błędy
przy optymalizacji treści:
•Niewłaściwe, np. nadmierne, stosowanie
słów kluczowych lub odwrotnie: zupełny ich
brak

32. Najczęściej popełniane błędy
przy optymalizacji treści:
•Niewłaściwe, np. nadmierne, stosowanie słów
kluczowych lub odwrotnie: zupełny ich brak,
•Mylące, niejasne tytuły

33. Najczęściej popełniane błędy
przy optymalizacji treści:
•Niewłaściwe, np. nadmierne, stosowanie słów
kluczowych lub odwrotnie: zupełny ich brak,
•Mylące, niejasne tytuły,
•Nie wykorzystywanie potencjału śródtytułów

34. Najczęściej popełniane błędy
przy optymalizacji treści:
•Niewłaściwe, np. nadmierne, stosowanie słów
kluczowych lub odwrotnie: zupełny ich brak,
•Mylące, niejasne tytuły,
•Nie wykorzystywanie potencjału śródtytułów,
•„Ściany tekstu"

35. Najczęściej popełniane błędy
przy optymalizacji treści:
•Niewłaściwe, np. nadmierne, stosowanie słów
kluczowych lub odwrotnie: zupełny ich brak,
•Mylące, niejasne tytuły,
•Nie wykorzystywanie potencjału śródtytułów,
•„Ściany tekstu",
•Brak grafik ilustracyjnych.

37. Grzech #5:
brak,
lub nieodpowiednia
promocja treści.
?

38. Kilka sposobów na promocję
treści sklepu internetowego:
Newsletter

39. Kilka sposobów na promocję
treści sklepu internetowego:
Newsletter
media społecznościowe
-zasięgi organiczne

40. Kilka sposobów na promocję
treści sklepu internetowego:
Newsletter
media społecznościowe
-zasięgi organiczne
media społecznościowe
-zasięgi płatne

41. Kilka sposobów na promocję
treści sklepu internetowego:
Newsletter
media społecznościowe
-zasięgi organiczne
media społecznościowe
-zasięgi płatne
Google Ads

42. Kilka sposobów na promocję
treści sklepu internetowego:
Newsletter
media społecznościowe
-zasięgi organiczne
media społecznościowe
-zasięgi płatne
Google Ads
e-PR

43. Kilka sposobów na promocję
treści sklepu internetowego:
Newsletter
media społecznościowe
-zasięgi organiczne
media społecznościowe
-zasięgi płatne
Google Ads
e-PR
Publikacje gościnne
i nawiązywanie relacji

44. Gratulacje!

45. Grzech #6:
brak remarketingu.

46. Sklep z akcesoriami do telefonów
Przykład:

47. Sklep z akcesoriami do telefonów→ Artykuł
o przedłużeniu życia baterii
Przykład:

48. Sklep z akcesoriami do telefonów→ Artykuł
o przedłużeniu życia baterii → Reklamy kontekstowe
powerbank’ów
Przykład:

49. Sklep z akcesoriami do telefonów→ Artykuł
o przedłużeniu życia baterii → Reklamy kontekstowe
powerbank’ów → Wzrost konwersji o kilkaset procent.
Przykład:

50. Grzech #7:
Brak, lub kiepskie linkowanie
wewnętrzne do sklepu / części
sprzedażowej.

51. Jakie zatem powinny być
linki wewnętrzne?

52. Jakie zatem powinny być
linki wewnętrzne?
•Nieliczne, przynajmniej te prowadzące
do sklepu

53. Jakie zatem powinny być
linki wewnętrzne?
•Nieliczne, przynajmniej te prowadzące
do sklepu,
•Wyręczać użytkownika w researchu

54. Jakie zatem powinny być
linki wewnętrzne?
•Nieliczne, przynajmniej te prowadzące
do sklepu,
•Wyręczać użytkownika w researchu,
•Zoptymalizowane anchor teksty

55. Jakie zatem powinny być
linki wewnętrzne?
•Nieliczne, przynajmniej te prowadzące
do sklepu,
•Wyręczać użytkownika w researchu,
•Zoptymalizowane anchor teksty,
•PRZEMYŚLANE.

56. Case study:
blog Morizon.pl

57. Case study:
blog Morizon.pl
Podjęte działania?
•Stworzenie i wprowadzenie strategii content
marketingowej

58. Case study:
blog Morizon
Podjęte działania?
•Stworzenie i wprowadzenie strategii content
marketingowej,
•Optymalizacja istniejących postów

59. Case study:
blog Morizon
Podjęte działania?
•Stworzenie i wprowadzenie strategii content
marketingowej,
•Optymalizacja istniejących postów,
•Regularne tworzenie nowych, wysokiej jakości treści

60. Case study:
blog Morizon
Podjęte działania?
•Stworzenie i wprowadzenie strategii content
marketingowej,
•Optymalizacja istniejących postów,
•Regularne tworzenie nowych, wysokiej jakości treści,
•Promocja treści i bloga w różnych kanałach

61. Case study:
blog Morizon
Podjęte działania?
•Stworzenie i wprowadzenie strategii content
marketingowej,
•Optymalizacja istniejących postów,
•Regularne tworzenie nowych, wysokiej jakości treści,
•Promocja treści i bloga w różnych kanałach,
•Sprawne linkowanie wewnętrzne do części e-commerce.

62. Korelacja z wynikami
całości domeny?

63. Korelacja z widocznością
domeny?

64. Bardzo dziękuję za uwagę.
Zapraszam do kontaktu:
piotr@elephate.com