Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях

13,801 views

Published on

Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров. Российский и международный опыт, новые инструменты!

Published in: Business, Technology
0 Comments
14 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
13,801
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
9,871
Actions
Shares
0
Downloads
136
Comments
0
Likes
14
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mosaic: Успешные стратегии в социальных сетях

  1. 1. Успешные стратегии в социальных сетях для брендов лидеров. Российский и международный опыт, новые инструменты! ПАВЕЛ БУРИАН
  2. 2. Facebook Vs В Контакте Лидер в России и СНГ 60 000 000 участников Лидер в мире 600 000 000 участников
  3. 3. 3 главных инструмента
  4. 4. H&M http://www.facebook.com/hm 1 287 000 членов Пример качественного сообщества. Страница наполнена сервисами, приложениями Есть интерактивный каталог
  5. 5. 447 000 членов Gucci http://www.facebook.com/GUCCI Пример качественного сообщества премиум бренда. Страница наполнена сервисами, приложениями фото и видео
  6. 6. Coca-Cola http://www.facebook.com/cocacola?v=wall&ref=ts 3 745 000 членов Пример качественного сообщества love brand. Страница наполнена сервисами, приложениями Есть интерактивные приложения, игры.
  7. 7. Страницы Starbucks в Facebook Starbucks 3 800 000 поклонников в группе Starbucks Frappuccino 1 500 000 поклонников в группе одного продукта!!!!
  8. 8. Whopper Sacrifice on Facebook Я ценю друзей Но бургер я ценю еще дороже!
  9. 9. Задача: Создать платформу для долгосрочной коммуникации с беременными и молодыми мамами Решение: Сообщество молодых мам В Контакте «Мамочки в контакте»
  10. 10. Группа В Контакте должна быть яркой Яркий дизайн Интерактивное меню Энциклопедия для мам Продукция Конкурсы Полезные приложения Эксперты
  11. 11. Попадание в ЦА 97% Сложность в очень узкой ЦА (2% от всей аудитории В контакте) Результат Самая большая группа в теме, 97% членов группы в ЦА (беременные и молоые мамы с детьми до 2-х лет) 31 000 постоянных участников Более 500 000 заходов в группу за 3 месяца
  12. 12. Горячая линия с экспертом, участники активно обсуждают проблемы в группе
  13. 13. Привлечение экспертов и селебрити в группу повышает ценность сообщества
  14. 14. Интерактивное приложение Name Finder для группы Pampers Что дают приложения: • Интерактивная коммуникация • Использование Flash и HTML Главное БАЗА ПОТРЕБИТЕЛЕЙ + ИНТЕРФЕЙС И CRM для коммуникаций с ними
  15. 15. Задача: Построить сообщество для молодежного тарифа Red Energy Решение: Группа В Контакте, как площадка для творчества и самореализации
  16. 16. Результат первой недели более 3 000 000 уникальных посетителей приложения более 23 000 000 посещений приложения Приложение «Уличные гонки» В Контакте
  17. 17. Результат первой недели 1 000 000 просмотров, 300 000 уникальных посетителей, 139 000 зарегистрированных участников группы. Игроками создано: 48 000 постов на стене группы, более 70 000 конкурсных работ, более 100 000 пользователей приняло участие в опросах группы. Группа МТС «Территория безлимитной свободы» в «Контакте»
  18. 18. Самые массовые группы В Контакте Nike 127 000 чел МТС 240 000 чел Intel 123 000 чел 2008 2009 2010
  19. 19. Рост активности аудитории 25 часов 120 90
  20. 20. Маркетинг в социальных медиа Вчера Сегодня Завтра •Западные кейсы •Непонятные форматы •Сложность прогнозов по KPI •Отсутствие квалифицированных подрядчиков •Русские успешные кейсы, доказавшие эффективность •Определены площадки В Контакте, Одноклассники, Facebook •Понятные KPI •Специализированные агентства ЗАПАДНЫЙ TREND ЭКСПЕРИМЕНТ •Достижение национальных охватов • Long Term коммуникации •Ядро рекламной стратегии •Глубокое вовлечение потребителей •CRM •Digital BTL ОХВАТ и ГЛУБИНА
  21. 21. igor@mosaicmedia.ru +7 495 7971489 Igor Piskunov burian@mosaicmedia.ru +7 916 1571019 Pavel Burian 22

×