Il documento tratta del lancio della nuova Opel Corsa a Roma il 2 maggio 2007, evidenziando la competitività di GM nel mercato automobilistico globale con vendite significative. Viene presentata la nuova Corsa come un prodotto innovativo con un investimento notevole, mentre si analizza il mercato delle auto piccole in Italia e le motivazioni d'acquisto. Inoltre, si descrive la strategia di marketing e comunicazione per il lancio, sottolineando l'importanza di diverse piattaforme e un mix comunicativo variegato.

1. Lancio della Nuova Opel Corsa Roma, 02 Maggio 2007 GM Italia

2. Summary GM Scenario competitivo Marketing prodotto Marketing comunicazione

3. General Motors GM Global GM da 75 anni detiene la leadership nelle vendite di autoveicoli a livello mondiale; 9,17 milioni di veicoli venduti nel 2005; GM Europe 2005 revenue: 31,719 Mill. USA $ (net income: -375 Mill USA $).

4. GM Global: brand porfolio GM International GMAP GME GMNA

5. Segmento Small in Europa 3,2 MILIONI IN EUROPA Spagna 11% Altri 17% Francia 17% Gran Bretagna 17% Germania 15% 738.000 in Italia 23%

6. Highlights GM Europe su Nuova Corsa 9.4 milioni di Corsa vendute nel mondo di cui 1.114.137 in Italia Oltre 1 miliardo di Euro investiti da GME per la nuova Corsa 600.000 unità di capacità produttiva ad Eiseneach in Germania ed a Saragozza in Spagna

7. Segmento Small in Italia segmento particolarmente affollato; cresciuto in dimensioni e dotazioni negli ultimi anni; 81% di quota del mercato privati; forte pressione promozionale. Benzina 52% Diesel 48% 3 porte 35% 5 porte 65%

8. Segment Overview Top 5 reason for purchase Horse power Diesel engines

9. Segment Structure Forecast 2007 Segment share Jan-Sep 2006 40.000 25.000 50.000 53.000 60.000 65.000 65.000 Polo Clio Y Yaris C2+C3 Fiesta Grande Punto Corsa

10. VOLUMI Mix Allestimenti segmento Small 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Comfort Elegance/Sport Base Prezzo

11. 12.700 15.000 17.000 10.000 Prezzo medio segmento Small 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% 75% Prezzo

12. La Nuova Opel Corsa

13. Product offering: i driver fondamentali Massimo valore per stili differenti U.S.P. Nuovo standard per il segmento Small Offerta di prodotto completa: 2 carrozzerie, 2 auto diverse 4 versioni complete di tutto Ampia gamma di motorizzazioni e trasmissioni DI SERIE ESP Plus

14. Trim level walk-up & pricing Pricing C3 10.200 10.400 10.600 10.800 YARIS POLO MICRA FIESTA CLIO PUNTO EQUIPMENT CORSA 11.000 11.200 11.400 11.600 PRICE

15. Corsa positioning - benchmarking analysis

16. Comunicazione - Heritage

17. Nuova Corsa Communication Target STYLE FUN & Exiting & distinctive new positioning

18. La strategia di comunicazione Communication Mix Spending Media Emerging Media TV CRM Sponsoring/Media Online Print Motorshow Events Catalogues POS PR Merchandise

19. Communication Plan ATL INTERNET LAUNCH REVEAL Oct Jul Jun Sep Aug May Aware./image Nov. Dec. TEASER PHASE CRM CATALOGUES PoS EVENT Opel.it site TV, print, radio, outdoor, internet, cinema Conquest Trial and purchase P.R. EVENTS Awareness and Pre sell owners Catalogues: pre intro, launch, leaflet Leads generation EVENT Local Press PAD London show Mini site

20. La comunicazione Teaser phase MTV Viral – Guerilla Mktg

21. ADV

22. Adv Stampa Stampa

23. Grazie!!