Выступление Сергея Людкевича на конференции CyberMarketing-2012

1. АЛЬТЕРНАТИВНЫЕ МЕТОДЫ ПОЛУЧЕНИЯ
ПОИСКОВОГО ТРАФИКА
Сергей ЛЮДКЕВИЧ, начальник отдела аналитики и исследований

2. КЛИКОВЫЕ ФАКТОРЫ
РАНЖИРОВАНИЯ
 Кликабельность документа по запросу
 Кликабельность сайта по запросу
 Кликабельность документа общая
 Кликабельность сайта общая
 Региональные срезы
2

3. КОНСЕРВАЦИЯ ТОПА
Результат положительной обратной связи
кликовых факторов
3

4. КОНСЕРВАЦИЯ ТОПА
4

5. В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
5

6. В ТОП – ДРУГИМ ПУТЁМ
Органический:
Использование ресурсов с хорошими
значениями общей кликабельности сайта
Неорганический:
Попадание в топ через спектральную
примесь
6

7. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ
РЕСУРСОВ
7

8. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ
РЕСУРСОВ
Создание и продвижение страницы со ссылкой на
свой сайт на ресурсах с хорошими значениями
общей кликабельности сайта:
Карточки компании на отраслевых порталах
Персональные карточки товаров в агрегаторах
Профили и группы в социальных сетях
Блоги на популярных блог-платформах
и т.п.
8

9. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СТОРОННИХ
РЕСУРСОВ
Плюсы:
+ Эксплуатация чужих сайтовых кликовых факторов
Минусы:
– Появление промежуточной точки между
поисковой выдачей и landing page
– Ограниченные возможности по контентной
оптимизации страниц на стороннем ресурсе
9

10. СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ
10

11. СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ
Разбавление органической выдачи результатами
поиска по другим запросам, включающим в себя
базовый запрос
Действует для ограниченного числа запросов, как
правило, от 1 до 3 результатов в топ 20
Не зависит от региона, за исключением номеров
позиций в выдаче
11

12. ПОПАДАНИЕ В СПЕКТРАЛЬНУЮ
ПРИМЕСЬ
Идентификация спектральной примеси
Определение спектральных запросов
Продвижение по спектральным запросам
12

13. ИДЕНТИФИКАЦИЯ
СПЕКТРАЛЬНОЙ ПРИМЕСИ
13

14. СТРУКТУРА СПЕКТРАЛЬНОГО
ЗАПРОСА
Точное прямое вхождение базового запроса плюс
дополнительные слова слева или/и справа от него
Запрос пицца – нет спектральной примеси
Запрос пиццы - примесь по запросам:
рецепт пиццы
рецепты пиццы в домашних условиях
калорийность пиццы
14

15. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ
ЗАПРОСОВ
Запросы берутся из общероссийской выдачи
15

16. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ
ЗАПРОСОВ
Смотрим на уточняющие запросы
16

17. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ
ЗАПРОСОВ
Смотрим выделение в сниппетах
17

18. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СПЕКТРАЛЬНЫХ
ЗАПРОСОВ
Подключаем логику - метод проб и ошибок
18

19. СПЕКТРАЛЬНАЯ ПРИМЕСЬ
Плюсы
+ Продвижение по запросам с гораздо более
низким уровнем конкуренции
Минусы:
– Необходимость попадания в топ-1 по
спектральному запросу
– Нестабильность позиций спектральной примеси
– Изменчивость спектральных запросов
19

20. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Для продолжения темы посетите
www.webeffector.ru
115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-центр
«Омега Плаза»
Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)
20