2. РУКОВОДСТВА ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ
ОТ ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ЯНДЕКС
«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
«Чем отличается качественный сайт от некачественного с
точки зрения Яндекса?»
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
GOOGLE
«Руководство для веб-мастеров»
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=35769
2
4. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
• Возраст документа – дата его первичной индексации
• Возраст документа может обнуляться при выпадении
документа из индекса
• Чем старше документ, тем лучше он ранжируется
• Продвигать следует самые «возрастные документы» с сайта
• Документы с возрастом менее года продвигаются очень
тяжело
• «Состарить» новый документ можно с помощью
серверного редиректа с откликом 301 со старого документа
с этого же сайта (склейка внутренних страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
• «Состарить» документ редиректом с другого сайта нельзя
4
5. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра
&how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
5
7. РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
• Присвоение сайту требуемого региона
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582
• Создание отдельного сайта или поддомена под каждый
регион
• Употребление названия требуемого региона в тексте
документа и в текстах входящих ссылок на документ
• Получение входящих ссылок с сайтов требуемого региона
• Добавление адреса организации в требуемом регионе
http://sprav.yandex.ru/org/add/
http://www.google.com/local/add/
7
9. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
• Уникальность и первичность контента
• Естественность контента, отсутствие орфографических,
стилистических, пунктуационных и пр. ошибок
• Отсутствие порнографической лексики
• Жесткая модерация генерируемого пользователями
контента
• Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст +
графика), юзабилити, скорость загрузки страниц
• Максимально возможное контекстуальное сходство
употреблений ключевых слов с запросом (словоформы,
расположение слов, расстояние между словами)
9
11. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
• Употреблять ключевые слова как можно ближе к началу
документа, желательно, чтоб они попадали на первый
экран без прокрутки
• Избегать многократного употребления ключевых слов из
запроса в одном предложении и идущих подряд
предложениях
• Избегать участков текста с плотными скоплениями
ключевых слов
• Избегать использования тегов физической и логической
разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а также тегов
заголовков <h1>, …<h6>
• Использовать «человеко-ориентированные» варианты
тега <title>
11
13. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)
• Ассортимент
Наличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа
• Удобство выбора и качество услуги
Поиск по параметрам, сервисы сравнения товаров,
калькуляторы расчета стоимости услуг, каналы онлайн
поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн
платежей и т.д.
• Доверие
Максимально полные контактные данные, доверенные
сертификаты безопасности, отсутствие вирусов
• Дизайн
13
14. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Закрытие от индексации неинформативных страниц
• дубликаты (различные режимы сортировки информации,
страницы с индентификаторами сессий, реферерами и т.п.)
атрибут rel="canonical" тега <link>
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=139394
директива Clean-param (ЯНДЕКС)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216
• результаты поиска по сайту
• служебная информация (профили пользователей, отчеты
анализаторов логов и т.п.)
14
16. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ РЕКЛАМОЙ
Вещи, которых надо избегать:
• Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-
under
• Агрессивное злоупотребление другими рекламными
форматами
• Ассортимент представляемой на сайте продукции
является партнерской программой другого сайта
16
19. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
Управление стандартным сниппетом
• Повышение вероятности попадания нужного фрагмента
(~160 символов) в сниппет:
Употребление ключевой фразы в точном виде
Максимально возможное количество вхождений ключевых
слов
Размещение фрагмента как можно ближе к началу страницы
• Обязательно упоминание ключевой фразы в теге title,
желательно в точном виде
19
20. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
Управление стандартным сниппетом
• Мета-тег description
• Поле <description> YML-файла
(http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111247#tag_9)
• Описание сайта в Яндекс-Каталоге и директории DMOZ
• Мета-теги, запрещающие использовать описание из
Яндекс-Каталога и DMOZ
(http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858):
<meta name="robots" content="noyaca"/>
<meta name="robots" content="noodp"/>
20
21. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ СНИППЕТЫ
Управление расширенным сниппетом
• Использование микроформатов
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670
http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
• Добавление информации об организации (адрес,
телефон, данные для специального сниппета)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702
• Передача данных о содержимом сайта через кабинет
вебмастера
http://content.webmaster.yandex.ru/
• Пиктограмма сайта (favicon)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
21
24. АФФИЛИАТЫ
Группировка в результатах поиска разных сайтов с
показом по совпадающим запросам только одного
сайта из всех (ЯНДЕКС)
• Не плодить сайты по одной теме со своим с
одинаковыми контактными данными
одинаковым ассортиментом
24
27. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Входящие ссылки
• Плохие ссылки
Нулевой вклад в статвес
Штрафы при большом абсолютном или относительном количестве
Обнуление значений ссылочных факторов при быстром росте
(«ссылочный взрыв»)
• Коммерческие ссылки
Временная задержка учета по коммерческим запросам
Девальвация вклада по некоммерческим запросам
• Участие в линкобменниках (link-farms)
Обнуление значений ссылочных факторов
27
28. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Исходящие ссылки
• Ссылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное
содержание, вредоносный код, порнография и т.д.
• Неестественность анкоров и околоссылочного текста
• Линкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с
разноформатными листингами
• Немодерируемый контент, добавляемый пользователями:
сообщения в форумах, комментарии к статьям, объявления на
досках, фейковые профили и т.д.
• Большое количество нетематических ссылок
Данные whois
• Пересечения с данными плохих сайтов
28
32. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
Для продолжения темы посетите
www.webeffector.ru
115280, Россия, Москва,
ул. Ленинская Слобода, д. 19, стр. 1, бизнес-центр
«Омега Плаза»
Телефон: (495) 772-97-91 (многоканальный)
32
