Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Metod

1,990 views

Published on

  • Login to see the comments

  • Be the first to like this

Metod

  1. 1. Методика мониторинга рекламы в прессе Екатеринбург, 2011 Проект « Express-monitor » Как создаются качественные данные Екатеринбург, 2011 Рекламная группа “Adinpress” Проект « Express-monitor »
  2. 2. Показатели, которые фиксируются в ходе мониторинга 1 1. Название издания Ва-банкъ 5. Дата выхода номера 13.05.2010 4 .Номер выхода 18 / 840 3. Тираж номера 250 000 7. Кол-во страниц в номере 20 2. Блок издания Ва-банкъ 6. Номер страницы 1 ДЛЯ ИЗДАНИЯ
  3. 3. Показатели, которые фиксируются в ходе мониторинга 11. Цвет рекламного макета Цвет 14. Место размещения в издании 1-я полоса обложки 8. Рекламодатель Крепость 10. Брэнд Престиж 12. Категория рынка Строительство, ремонт 13. Сегмент рынка Сейф-двери, стальные двери 9. Тип рекламодателя Местный 15. Площадь в долях полосы 1/6 17. Площадь в модулях 8 16. Площадь в см2 136 18. Бюджет (руб.) 108 802 ДЛЯ РЕКЛАМНОГО МАКЕТА
  4. 4. Методика мониторинга Сканирование страниц изданий Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся в базу при выполнении этапа <ul><li>Название издания </li></ul><ul><li>Блок издания </li></ul><ul><li>Тираж данного номера издания </li></ul><ul><li>Дата выхода издания </li></ul><ul><li>Номер издания </li></ul><ul><li>Номер страницы издания </li></ul><ul><li>Кол-во страниц в издании </li></ul>1 этап
  5. 5. Методика мониторинга «Вырезание» рекламных макетов из отсканированных страниц Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся в базу при выполнении этапа 2 этап <ul><li>Место размещения рекламного сообщения </li></ul><ul><li>Цветность рекламного сообщения </li></ul><ul><li>Площадь в см2 </li></ul><ul><li>Количество модулей </li></ul><ul><li>Доля полосы </li></ul><ul><li>Стоимость по прайсу со всеми </li></ul><ul><li>наценками и налогами </li></ul>При обведении рамкой рекламного макета, программа определяет его размеры, и на основании указанных параметров цвета и места размещения, находит нужную стоимость в прайсе издания и подставляет ее.
  6. 6. Методика мониторинга Сортировка рекламных макетов Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Показатели, которые заносятся в базу при выполнении этапа 3 этап <ul><li>Фирма-рекламодатель </li></ul><ul><li>Тип рекламодателя (местный, национальный) </li></ul><ul><li>Брэнд </li></ul><ul><li>Принадлежность рекламодателя к категории рынка </li></ul><ul><li>Принадлежность рекламного сообщения данного рекламодателя к сегменту рынка его категории </li></ul><ul><li>Программа сама находит одинаковые макеты </li></ul><ul><li>Если программа не нашла похожий макет, то он ищется вручную </li></ul><ul><li>Если похожего макета нет, то обрабатываемый макет добавляется в базу. </li></ul><ul><li>Если в базе нет нужного рекламодателя, то он также добавляется в базу </li></ul>
  7. 7. Методика мониторинга Проверка качества данных Мониторинг осуществляется в четыре этапа: Последовательность проверки 4 этап <ul><li>Правильное написание рекламодателя </li></ul><ul><li>Правильное написание бренда </li></ul><ul><li>Правильный выбор категории рынка </li></ul><ul><li>Правильный выбор сегмента рынка </li></ul><ul><li>Правильное объединение одинаковых макетов </li></ul><ul><li>Задаются параметры фильтра </li></ul><ul><li>Проверяются объединенные одинаковые макеты </li></ul><ul><li>Данные таблицы сопоставляются с картинкой </li></ul>
  8. 8. Спасибо за внимание! www.adinpress.com [email_address] (343) 213-58-92 Екатеринбург, 2011

×