Le varie tipologie editoriali librarie. Analisi della composizione del mercato italiano. Il brand in editoria.

1. Lezione 1
Il lavoro dell’editore
Le tipologie editoriali

2. ?
Cosa fa l’editore?

3. La merce dell’editore
INFORMAZIONI,
ovvero CONTENUTI

4. Il ruolo dell’editore
• Gestione
• Organizzazione
• Distribuzione
• Scelta della forma
dei contenuti

5. Una guida al
sesso vista dal
punto di vista
della donna.
Piccolo editore
inglese.
Prezzo di
copertina alto
(12 euro), grafica
leziosa

6. Stesso
contenuto,
tradotto da
Hachette, il più
grande editore
francese.
Copertina molto
più ad effetto e
ironica.
Prezzo di
copertina più
aggressivo

7. I diversi contenuti
• con una diretta utilità
“pratica”
• senza una diretta utilità
“pratica”

8. Contenuti “pratici”:
la NON FICTION
Saggistica
Editoria professionale
Editoria universitaria
Editoria scolastica
Manualistica

16. Alcuni esempi di editori di non
fiction
Editoria scolastica: Zanichelli, Edumond (gruppo
Arnoldo Mondadori), RCS, De Agostini, Pearson
Editoria universitaria: Il Mulino, Zanichelli
Editoria tecnica e professionale: Hoepli
Editoria giuridica: Giuffrè, CEDAM, De Agostini
Editoria turistica: Touring Club (gruppo Giunti),
EDT/Lonely Planet
Editoria d’arte: Skira (gruppo RCS), Electa (gruppo
Mondadori)

17. Utilizzi e piattaforme della
non fiction
Libro cartaceo
E-book
App
CD-ROM
Online a pagamento
Online gratuito

18. Contenuti “NON pratici”:
la FICTION
Narrativa
Poesia
Teatro

23. Utilizzi e piattaforme della
fiction
Libro cartaceo
E-book
Film (e DVD, e diffusione TV, ecc)
Merchandising

24. Glossario: VARIA
• Per “editoria di varia” si intende, in maniera
estremamente generica, tutto ciò che non
appartiene alla categoria scolastica, universitaria e
settoriale (es. giuridico-economica).
• NON corrisponde alla fiction: ad es. la
manualistica è editoria di varia
• La varia rappresenta circa l’80% del fatturato
librario italiano

25. I 5 leader del mercato di varia
Gruppo Mondadori
Einaudi, Sperling&Kupfer, Frassinelli, Piemme
Gruppo RCS/Rizzoli
Marsilio, Fabbri, Bompiani
Gruppo Gems/Longanesi
Guanda, Grazianti, Salani
Giunti
Touring Club
Feltrinelli
Apogeo, Kowalski

26. Glossario
BRAND
• In qualsiasi ambito commerciale identifica
il “marchio”, sia esso il nome dell’azienda
o di una linea di prodotti. In editoria il
valore del brand è il nome dell’editore, o di
una collana, o addirittura un autore

27. Glossario
BRAND AWARENESS
• Nel marketing indica la conoscenza di un
brand presso il pubblico.
• In ambiti editoriali, è importante che il
brand venga associato alla tipologia
specifica di libro e, si auspica, alla qualità

28. Esempi di brand per l’editoria
• Sellerio: editore di narrativa
• Iperborea: editore di narrativa scandinava e
olandese
• Skira: editore d’arte
• Zanichelli editore di dizionari e testi
scientifici
• Hoepli: editore di manuali tecnici

29. …ma anche
• Camilleri: autore di gialli “siciliani”
• Giallo Svedese: collana di Marsilio di
giallisti svedesi, sulla scia di Larsson
• Benedetta Parodi: autrice di ricettari
• Harry Potter: personaggio di una saga

30. • Da un successo editoriale possono nascere,
nei limiti dell’utilizzo del diritto d’autore,
molti altri prodotti editoriali.
…talvolta in maniera
esplicita…

31. …altre in maniera meno diretta

32. Esercitazione 1: idee editoriali di
successo e derivati del mercato
• Partendo da un’idea editoriale (es: Harry Potter;
Twilight; Cotto e mangiato), cercate, su
www.ibs.it o su www.amazon.it, i libri “derivati:
ovvero tutti quei titoli che traggono ispirazione dal
libro originale e, in qualche modo, ne sfruttano il
successo e il nome
• Postate l’elenco dei titoli, con una brevissima
analisi (conteggio, tipologia), su
www.nuovaeditoria2013.blogspot.it/

33. Cosa vi piace?
• Letteratura
• Cinema
• Gastronomia
• Arte
• Informatica
• Videogames
• Viaggi
• Altro
Indicatelo in una mail a mauro.morellini@morellinieditore.it, insieme a
nome, cognome, matricola, specificando se intendete frequentare o
frequentare a distanza