Il self publishing

Il self-publishing

ilmiolibro.it
SCRIVI, LEGGI, SCOPRI

Self publishing - ilmiolibro.it - Gruppo
Editoriale l'Espresso


Ilmiolibro è una community che si avvia a tagliare il traguardo
dei 200.000 utenti registrati. Protagonisti del sito sono gli
autori, con oltre 20.000 titoli pubblicati.

Tutto parte dal self-publishing, un mix di fai-da-te,
collaborazione tra le persone, nuovi canali di comunicazione e
tecnologie di publishing digitale. Come funziona?


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Ed ecco il libro
Da sfogliare, acquistare, commentare

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Gestione di ogni aspetto della vita del libro

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Il biglietto da visita di un autore sul web

La community
I lettori e gli scrittori di ilmiolibro

Su cosa si fonda la
community?
 Scrivere e pubblicare
 Aiutare buoni libri ad
emergere
 Condividere la passione
per i libri


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Sfogliare, commentare, acquistare libri


Il self-publishing e il mondo digitale

Negli ultimi dieci anni Internet e le tecnologie digitali hanno
contribuito in modo determinante a cambiare il modo in cui si
producono e fruiscono determinati servizi.

E' cambiato il modo di organizzare una vacanza, vendere
un'auto usata. E anche di pubblicare un libro.

Tutte queste attività hanno in comune un processo di
disintermediazione e di semplificazione della catena del
valore.

Parole chiave: e-commerce, user generated content,
crowdsourcing, fai-da-te, customer reviews, marketing
digitale, long tail.


Definizione di self-publishing


Il processo di pubblicazione di un libro non è affidato ad un
editore, ma viene seguito direttamente dall'autore.

Il tutto è fatto a spese e sotto la responsabilità dell'autore, e il
costo maggiore è rappresentato dal tempo che l'autore dedica
nello svolgere tutta una serie di funzioni che normalmente
vengono demandate ad un editore.

Un autore si avvale in genere di una piattaforma digitale che
offre informazioni (how to) e servizi, oltre ai consigli che
provengono dalla community.


La cultura del self-publishing

Ilmiolibro nasce a metà del 2008. La multinazionale canadese Lulu era appena
sbarcata in Europa e il self-publishing era un oggetto sconosciuto

Oggi il self-publishing è molto più conosciuto, discusso e praticato, e ilmiolibro è il
servizio più utilizzato in Italia

Dopo un'iniziale diffidenza gli editori guardano con curiosità al self-publishing,
perlomeno nell'ottica di capire alcune dinamiche relative al libro nel mondo
digitale. Penguin, ad esempio, ha creato Book Country e acquistato il player
americano di Lulu, iUniverse.

A legittimarlo sono i numeri. In quattro anni il solo sito ilmiolibro.it è stato
utilizzato per produrre oltre 60.000 titoli (l'equivalente della produzione editoriale
italiana di un anno!)

Per un autore pubblicare in self-publishing è una opzione oggi percorribile, così
come pubblicare con un editore non è più una necessità.

Contrariamente a quanto si potrebbe pensare, il self-publishing non si basa sulla
vanità: chi pubblica per vanità tende a cercare di legarsi ad un marchio editoriale,
anche a pagamento (pay per publish)


La long tail

Il mondo del libro: grande peso della cultura dei bestseller,
figlia della logica di selezione del mondo editoriale

In realtà anche l'economia tradizionale del libro è un'economia
di varietà: centinaia di editori, decine di migliaia di titoli
ciascuno dei quali vende poche decine o centinaia di copie

Il fenomeno è ancora più rilevante nel mondo digitale, dove la
“coda lunga delle vendite” può pesare quanto i bestseller. I
lettori hanno possibilità di cercare ciò di cui hanno realmente
bisogno.

Il self-publishing rilancia la vocazione plurale del mondo del
libro: molti più titoli pubblicati, costi di produzione molto più
bassi, ciascun titolo trova la sua nicchia di pubblico.


Pubblicati su ilmiolibro
Libri da sfogliare, acquistare, commentare


…alcuni numeri

Oltre 20.000 titoli in catalogo, sempre
disponibili e acquistabili in ogni
momento sul sito ilmiolibro.it.
Narrativa e poesia 65% ; saggistica e
didattica 35%

Circa 15.000 autori hanno una pagina
pubblica sul sito con il loro profilo,
biografia e bibliografia

Ad oggi sul sito ci sono 190.000
commenti e oltre 4.000 recensioni
strutturate: un patrimonio di
valutazioni e informazioni su tutti i
libri pubblicati

Il sito viene visitato ogni mese da oltre
200.000 lettori, scrittori, appassionati
di libri (Fonte: Nielsen Site Census)

Come pubblicare un buon libro
Dal publishing al self-publishing
Cosa fa un editore Self-publishing

1. Editing, correzione bozze, cover Word processor e strumenti collaborativi (google docs)
design, proof reading Crowdsourcing e community autori
How to
2. Metadati e ISBN ISBN (meglio se in modalità «Pubblicato dall’autore»)
Digital curation (centralità dei dati nel mondo digitale)

3. Stampa di una tiratura minima e No
magazzino

4. Trade marketing Print on demand + e-commerce; e-book

5. Advertising e ufficio stampa Presenza digitale dell'autore
Digital platform (seo e social media integration)
Community on line

 Una piattaforma di self-publishing non si sostituisce all'autore, ma
mette a disposizione conoscenze e strumenti relativi a tutte le fasi
del processo di pubblicazione


Cosa fa un autore che si autopubblica
(e perché il self-publishing di diffonde)

Completa autonomia creativa e produttiva: il copyright è nelle mani dell'autore

Raggiunge i lettori rapidamente, senza i tempi spesso molto lunghi dell'editoria
tradizionale

Raggiunge i lettori direttamente: non si pubblica solo per guadagnare, ma per
costruire relazioni

Processo meno costoso, grazie al “fai-da-te” e alle conoscenze in Rete (esistono
costi di apprendimento)

Come un imprenditore, decide di investire denaro solo quando ne trae benefici
concreti e in base ai risultati che vuole ottenere

Modello con minori costi fissi, è molto più facile arrivare a pareggio

Royalties elevate (dal 30% al 80% del cover price vs. 10% nell'editoria tradizionale)

Pubblica molti titoli e li aggiorna di frequente: l’uscita di un nuovo libro traina
tutto il catalogo


Perché si pubblica?
Motivazione Il self-publishing va bene?

Passione personale e condivisione Sì, è il modo più economico per fare un libro (da
conservare, da tramandare, da condividere con altri
appassionati)
Curriculum e carriera Sì, permette di arricchire il proprio curriculum e costruire
relazioni professionali

Vanità Raramente. Chi pubblica per vanità preferisce rivolgersi ad
un editore, e pagare per un servizio editoriale
professionale.

Trasmettere conoscenze Sì, oggi è molto più facile fare un libro per trasmettere e
tramandare conoscenze e per la divulgazione scientifica.
Tuttavia alcuni mercati (es. testi scolastici di adozione /
editoria scientifica) hanno logiche autonome

Fare gli scrittori per professione Il self publishing come punto di partenza (e a volte come
punto di ritorno)


Arrivano gli e-book

Lo sviluppo del mercato degli e-book non cambia il self-
publishing ma ne rafforza la filosofia, che si basa sul ruolo
attivo dell’autore e sulla comprensione del mondo digitale.

La possibilità di vendere un e-book ad un prezzo molto basso
(non ci sono costi di stampa e di spedizione) favorisce gli
acquisti di impulso e può amplificare i meccanismi di
passaparola. Nascono casi – rari ma interessanti - di bestseller
pubblicati in self publishing (Amanda Hocking, John Locke).

Usando gli store internazionali, è possibile vendere anche in
altri Paesi raggiungendo con relativa semplicità nicchie di
pubblico aggiuntive (es. italiani all'estero)


Self-publishing: pbook o ebook?

Quello degli e-book è un trend interessante di innovazione, ma
la stragrande maggioranza della popolazione non ha mai letto
un e-book (e spesso non sa di cosa si tratti)

L-ecommerce della versione cartacea (pbook) di un libro è di
gran lunga il più importante veicolo di diffusione di opere
pubblicare in self-publishing.

La possibilità di ordinare il libro in libreria è ancora un servizio
utile per quel 50% di italiani che non hanno carta di credito
e/o non fanno acquisti su internet

Al di là del piacere – e dei risvolti pratici - di avere una
edizione cartacea del proprio libro, chi fa self-publishing ha
dei vantaggi pratici nel seguire un approccio multicanale.


Ilmioesordio
Dal self-publishing allo scouting

Ilmiolibro è una piattaforma
digitale che mette al centro
gli autori. Ha permesso la
nascita di un progetto
parallelo al self-publishing,
ilmioesordio

Un contest che permette agli
scrittori di farsi valutare, e
ai migliori di farsi
selezionare da un editore
che provi a farne un
bestseller.


Ilmioesordio
Scouting collaborativo

Partecipazione: oltre 5.000
(!!!) libri in concorso nelle
prime due edizioni

Valutazione affidata alla
Scuola Holden, con il
contributo di migliaia di
lettori impegnati nella
lettura e valutazione delle
opere in gara.

Il libro che ha vinto la prima
edizione è appena uscito per
i Narratori di Feltrinelli
Editore


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