Parole chiave                  Caratteristiche       Strumenti di misurazioneViral Marketing e Social Network
Web marketing:Le parole chiave  PROSSIMITÀ
COLLABORAZIONE
Leparolechiave   PERTINENZA
MISURABILITÀ    Keywords
SEGMENTAZIONE
Vantaggi del marketing online •   Minor costo dello spazio •   Solitamente, minor costo della produzione •   Occorre comun...
Gli strumenti del web marketing SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi  sponsorizzati sui motori di ricerca S...
Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
•Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come ilpassaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, l...
Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di                                      commento                             ...
Un caso specifico (Cinema):        www.mymovies.it
Un caso specifico (Ristoranti):             www.2spaghi.it
Portali generici:   www.ciao.itwww.kelkoo.it
Le regole per l’azienda su Internet
E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offlinema ora sempre più spesso online) per aumentar...
Alcuni strumenti di viral marketing
Un caso di successo: la campagna Dove 2006             www.perlabellezzaautentica.itLink
Parodia su YouTube
Esercitazione per il 19/3Basandovi sull’esempio di Dove, con luso del telefonino o di unavideocamera realizzate, da soli o...
Lezione 6 12 viral marketing
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Prime basi del web marketing, in opposizone al marketing tradizionale. Il viral marketing. Il caso di Dove

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Lezione 6 12 viral marketing

  1. 1. Parole chiave Caratteristiche Strumenti di misurazioneViral Marketing e Social Network
  2. 2. Web marketing:Le parole chiave PROSSIMITÀ
  3. 3. COLLABORAZIONE
  4. 4. Leparolechiave PERTINENZA
  5. 5. MISURABILITÀ Keywords
  6. 6. SEGMENTAZIONE
  7. 7. Vantaggi del marketing online • Minor costo dello spazio • Solitamente, minor costo della produzione • Occorre comunque investire sul posizionamento e sul passaparola • Se uno spot o una segnalazione arriva da un amico è più facile che venga presa in considerazione • Possibilità di monitorare gli andamenti grazie alle statistiche
  8. 8. Gli strumenti del web marketing SEM: Search Engine Marketing. L’acquisto di spazi sponsorizzati sui motori di ricerca SEO: Search Engine Optimization.Migliora il posizionamenti nei risultati dei motori di ricerca. Affiliate Marketing. Premia i siti che portano traffico (referrer) con percentuali sulle vendite o sul traffico. Email marketing. Perde sempre più efficacia, ma continua a essere fortemente utilizzato Social network. Anche qui, è possiibile intervenire sia a pagamento sia con un’attenta presenza Viral marketing. Sono gli stessi utenti che propagano il messaggio
  9. 9. Fonte: Forrester Research (ricerca condotta a livello europeo)
  10. 10. •Il marketing riscopre forme antiche e potentissime come ilpassaparola, la forma più efficace in assoluto di pubblicità, la cuirapidità di diffusione e penetrazione è oggi amplificata dallepotenzialità offerte dalla Rete e dai social network.•Per le nuove generazioni digitali, le fonti d’informazionealternative contano sempre di più.•Grazie ai Consumer Generated Media (newsgroup,forum, blog,siti che contengono uno spazio per i commenti, social network) unpeso specifico mai avuto in passato•L’opinione delle persone acquisisce un’importanza mai avutaprima.
  11. 11. Giudizi degli utenti su siti di e-commerce o di commento Newsgroup BlogSistemi di raccomandazione automatica (ARS)
  12. 12. Un caso specifico (Cinema): www.mymovies.it
  13. 13. Un caso specifico (Ristoranti): www.2spaghi.it
  14. 14. Portali generici: www.ciao.itwww.kelkoo.it
  15. 15. Le regole per l’azienda su Internet
  16. 16. E’ l’insieme di tecniche di marketing che utilizzano le reti sociali (offlinema ora sempre più spesso online) per aumentare la visibilità e lanotorietà di un prodotto o di un servizio. Il termine virale si riferisce all’idea che le persone diffondano econdividano i contenuti che ritengono interessanti e meritevoli di nota.Queste forme di comunicazione prendono la forma di videoclipdivertenti, di giochi interattivi in Flash, immagini e anche semplicementetesto.Il consumatore è più facilmente disposto a vedere una pubblicità searriva da una fonte che conosce e di cui si fida. Anzi nel caso chepiaccia è anche disposto a segnalarla a sua volta ad altre persone dellasua comunità e che possano apprezzare il messaggio.
  17. 17. Alcuni strumenti di viral marketing
  18. 18. Un caso di successo: la campagna Dove 2006 www.perlabellezzaautentica.itLink
  19. 19. Parodia su YouTube
  20. 20. Esercitazione per il 19/3Basandovi sull’esempio di Dove, con luso del telefonino o di unavideocamera realizzate, da soli o in gruppo:1)la parodia di uno spot, e postatelo su YouTubeCorredate il video di tag (tra i quali il tag "MorelliniOmega”) ecercate di farlo salire nelle visualizzazioni

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