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Lezione 4 13 long tail e metadati

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Lezione 4 13 long tail e metadati

  1. 1. Lezione 4 Le 3 leggi della Long TailI metadati del mondo del libro
  2. 2. Long Tail•Internet vs Retailtradizionale (Rhapsody vsWalmart):•Disponibilità e varietà diprodotti, capillarità delmercato, globalità delmercato•Valorizzazione delle nicchie•Importanza dei metadatiper la ricerca
  3. 3. Le imprese di maggior successo su Internet sfruttano la Long Tail, con lavendita di prodotti non disponibili nel mercato tradizionale.
  4. 4. Questa la percentuale del loro fatturato realizzata con prodotti non disponibili offline:Rhapsody: 40%Netflix: 21%Amazon: 25%
  5. 5. Altre aziende che sfruttano la Long Tail e lenicchie:
  6. 6. Cosa trovano i consumatori nella coda lunga di Rhapsody?•Brani “di catalogo” (ovvero non recenti)•Brani live•“B-sides”•Remix•Cover•CD di importazione•Generi di nicchia
  7. 7. I vantaggi delle nicchie per il negozio•Fatturato aggiuntivo non possibile nelle librerie fisiche•Migliori margini rispetto ai prodotti mainstream•Fidelizzazione del cliente
  8. 8. Forza 1: la democratizzazione dei mezzi di produzioneCon l’avvento del digitale è molto meno costoso produrrelibri, brani, video di qualità.
  9. 9. Forza 2: la democratizzazione dei mezzi didistribuzione. I negozi online ospitano un catalogo pressochéinfinito, senza le limitazioni del negozio fisico
  10. 10. Forza 3: filtri e motori di ricerca connettono la domandaall’offerta: parte della domanda si sposta dal mainstreamalla nicchia.
  11. 11. Imperativi della Long TailA) Avere un vastissimo catalogo di prodottiB) Renderli facilmente ricercabili: l’importanza dei metadati
  12. 12. Doppia funzione dei metadati1. Consentire la ricercabilità del contenuto ovvero unire l’offerta alla domanda (Terza Forza della Long Tail)2. Fornire dettagli che aumentino la vendibilità
  13. 13. Metadati indispensabiliISBNAutoreTitoloEditorePrezzoDisponibilità (in /fuori catalogo)**Quando un libro esce di catalogo l’editore ne perde i diritti e di fatto èreperibile solo in biblioteca o nell’usato/antiquariato
  14. 14. Metadati utili alla promozioneCopertinaDescrizione fisica (numero pag., formato,rilegatura, illustrazioni)Contenuto
  15. 15. Metadati relativi al contenutoAbstractTagClassificazione (BIC/CCE, Dewey opersonalizzata)Parole chiaveIndice dei capitoliEstratti
  16. 16. ISBNInternational Standard Book Number
  17. 17. Cos’è l’ISBN•Nato negli anni ’70•Usato in 160 paesi•Identifica più di 100 milioni di libri•Identifica in modo univoco eduraturo una pubblicazionemonografica
  18. 18. La struttura dell’ISBNL’ISBN è un “codice parlante”: le suediverse parti hanno un preciso significato.
  19. 19. 1. Il prefisso 978 o 979 definisce l’oggetto “libro”2. il secondo elemento dell’ISBN identifica il paese o l’area linguistica3. il terzo identifica leditore4. il quarto identifica il titolo5. l’ultimo elemento è unacifra di controllo
  20. 20. 978-88-203-4606-5Il libro di testo adottato 88= Italia 203= Hoepli 4606= identificativo titolo 5= check digit
  21. 21. 978-1-84157-554-4 1= Regno Unito 84157= Thomas Cook Pub. 554= identificativo titolo 4= check digit
  22. 22. Ambiti applicativi dell’ISBNPassaggi tra i vari operatori della filiera: editore-distributore-promotore-libreriaMondo bibliotecarioLibrerie onlineMondo accademico
  23. 23. Elementi descrittivi•Metadati tradizionali•Tag inseriti dagli utenti: Folksonomy•Copertine, abstract, indici, ecc•Search the book di Amazon•Metatag per ricercabilità da Google
  24. 24. I metadati cambiano a seconda della tipologia editoriale
  25. 25. Ad esempio per la narrativa:Metadati rilevanti: trama-scheda dell’autore-un capitolo da leggereNON rilevanti: veste grafica-indice-abstractAd esempio per i libri d’arte:Metadati rilevanti : veste grafica – rilegatura – numero pagineNON rilevanti: indice-trama
  26. 26. Analizziamo insieme le modalità di ricerca e i metadati di un editore di narrativa, uno di libri d’arte, uno di libri professionali, uno di gastronomia.
  27. 27. Esercitazione Analizzare dettagliatamente la scheda di un libro su Amazon.com, evidenziando i metadati offerti e gli altri strumenti a disposizione dell’acquirente (es tag degli utenti, sistemi di raccomandazione automatica, search inside, ecc) Effettuate un confronto con una “scheda tipo” di un libro italiano su Amazon.it o altra libreria online italiana.Infine, analizzate come lo stesso libro è presentato sul sito delleditore, ovvero se contiene elementi in più (intervista allauotre, booktrailer, ecc).

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